智能手機產(chǎn)業(yè)邁入全方位競爭 國內廠商將獲得更多機會

7月24日早間消息（劉定洲）過去幾年，智能手機產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計僅2012年就產(chǎn)生了2939億美元的銷售額。2013年增長速度稍有放緩，但只是因為經(jīng)過幾年高速增長后基數(shù)變大所致，絕對數(shù)量增長仍勢頭不減。據(jù)市場研究機構IDC統(tǒng)計，僅在中國市場，今年一季度智能手機銷量增長就達117%。市場咨詢機構IHS研究預計，到2017年，全球智能手機銷量將達15億部，相較2012年增長超過100%。

智能手機占整體手機的比重也在變化，據(jù)IDC分析到今年一季度，全球智能手機銷量比重已經(jīng)超過50%，接下來的趨勢是比重越來越大。不過，這一增長是以智能手機的低端化、大眾化來實現(xiàn)的，高端智能手機市場需求在減緩。這給市場領導者蘋果和三星制造了麻煩，同時也給華為和聯(lián)想等中國廠商帶來了機遇。

高端需求放緩

三星Galaxy S4發(fā)布會和蘋果iPhone5發(fā)布會已經(jīng)不再被人記起。兩場發(fā)布會都造足了氣場，但最后亮相的智能手機都難說驚艷。外形、功能、應用、體驗……都只能說是上一代產(chǎn)品的升級版。如同一位讓人驚為天人的美女，在卸下妝容的那一刻，大家才發(fā)現(xiàn)她只不過是一個比較漂亮的女孩子。

事實上，三星Galaxy S4和蘋果iPhone5亮相以來的表現(xiàn)都不如人意。6月份由于分析師下調了三星Galaxy S4的銷量預期，隨后其市值蒸發(fā)了250億美元，這一損失甚至超過了索尼的市值。蘋果iPhone5也不再高高在上特立獨行，淪為普通的高端智能手機，銷售表現(xiàn)中規(guī)中矩。

除了產(chǎn)品本身新意不足外，高端智能手機市場整體在放緩也是三星蘋果表現(xiàn)不及預期的原因。HTC今年主推的旗艦智能手機HTC One表現(xiàn)也一再的不及預期，幾乎賭上黑莓全公司命運的旗艦機型Z10發(fā)布以來毫無吸引力，因銷量不佳，運營商合作價從200美元下調至僅50美元。

據(jù)IDC估算，智能手機的平均價格自2012年初以來已經(jīng)從450美元下降至375美元（事實上可能更低）。在高端放緩的現(xiàn)實下，三星加大了對中低端智能手機市場的開拓力度，蘋果也放下身段，開始生產(chǎn)廉價版iPhone，進軍中低端市場。

中國廠商逆襲

在中低端智能手機市場，可以說是中國手機廠商的天下。2013年第一季度在中國市場，除三星占據(jù)榜首外，排名第二至第五的是國內四大廠商“中華酷聯(lián)”，蘋果僅排在第六位，排名前十的有七家中國廠商（特指大陸廠商，不含HTC）。在全球智能手機銷量排行中，中國廠商華為中興也擠進了前五名。

憑借極具性價比的產(chǎn)品和運營商捆綁銷售的策略，中國廠商迅速崛起，搶占了中低端市場的大片江山。面對蘋果三星的向下滲透，中國廠商并沒有退縮，反而是在守住地盤的同時，主動進攻中高端市場。華為今年6月18日在倫敦盛大發(fā)布旗艦機型P6，身體力行的展示了欲擠進全球前三強的決心。聯(lián)想和英特爾合作的高端智能手機K900，今年以來在多個場合大打廣告，成功提升了手機品位。

不少中國廠商已經(jīng)意識到智能手機產(chǎn)業(yè)的巨大市場，對這一塊業(yè)務給予了高度重視。例如聯(lián)想今年通過業(yè)務重組，將智能手機列為集團的核心業(yè)務；中興手機也希望從母公司獨立出來，進行更高效的市場運作。康佳等老牌廠商也重新將智能手機列為戰(zhàn)略業(yè)務。可以相信，在今后智能手機市場，將會出現(xiàn)更多中國廠商的身影。

三星樣板工程

如果說蘋果是智能手機時代的開創(chuàng)者，那么三星無疑是最成功的手機廠商，從功能手機向智能手機，三星拖著龐大的身軀成功轉型，并成為與蘋果并駕齊驅的兩大巨頭，在銷量上更是遙遙領先蘋果，成為全球智能手機產(chǎn)業(yè)的領頭羊。

如果說蘋果的成功模式在喬布斯逝世后不可復制，甚至蘋果自己也不能復制，那么三星的成功之路則是中國手機廠商學習和效仿的樣板工程。國內幾大手機廠商都毫不掩飾對三星的敬佩，并展現(xiàn)出了“師夷長技以自強”的決心。

在同樣采用谷歌安卓操作系統(tǒng)的情形下，三星智能手機全線出擊，從高端到中端到低端全面覆蓋，從3.5英寸屏一直延伸到6英寸，從運營商渠道到社會渠道，在手機制式上也全面覆蓋。三星還投入巨資大打品牌，發(fā)力移動應用，這些都是值得中國手機廠商效仿的對象。

國內某大型手機廠商負責人說，智能手機肯定是要往高端走的，公司目前在大力推動，也樂見其他國產(chǎn)品牌在高端上有所突破。“我們希望做到這一點：用戶判定手機是否高端，不是簡單以國產(chǎn)和國外來區(qū)分。”

比拼用戶體驗

在經(jīng)歷2012年瘋狂的“核”戰(zhàn)爭后，今年智能手機行業(yè)終于贏來了喘息之機。1年之中，從單核到雙核，再到四核，最后到三星的八核，終于到三星八核表現(xiàn)不佳而止步。去年智能手機宣傳以核數(shù)為賣點，到今年，手機廠商更加關注用戶的體驗。

例如，三星去年以來大力發(fā)展自己的手機應用，重金邀請一些APP公司為自家智能手機定制APP應用。聯(lián)想、華為等公司也建立了自己的應用商店，華為甚至組織了一個開發(fā)者聯(lián)盟。除了應用，大屏幕、高畫質、續(xù)航能力，都成為手機廠商的比拼賣點。隨著用戶需求逐步趨于理性，今后用戶的體驗將成為手機廠商競爭的重中之重。

總而言之，從性能、價格、渠道、品牌和移動互聯(lián)網(wǎng)應用等因素來看，智能手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)“玩不出什么新花樣”，邁入了全方位競爭時代，生存環(huán)境變得更加困難。一些老牌手機廠商，如摩托羅拉移動、黑莓甚至諾基亞，在市場的劇烈變革中開始逐漸被邊緣化。而中國手機廠商背靠中國大市場，吸取失敗教訓和成功經(jīng)驗，開始獲得更多機會與國際巨頭爭奪市場，一較高下。