巨頭的發(fā)展曲線總是不斷起伏。在過去十年的智能手機產(chǎn)業(yè)中，黑莓一度高居前二，如今卻要面臨市場遭吞噬、復(fù)興計劃一次又一次受挫的困境。黑莓公司日前公布了截至6月1日的2014財年第一財季財報，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季該公司的智能手機出貨量僅為680萬部，其中基于最新黑莓10系統(tǒng)的智能手機出貨量為270萬部，均不及分析師預(yù)期。
事實上，就在4月底，這個手機大牌公司已被擠出了全球十大手機品牌的榜單，取而代之的是國產(chǎn)手機品牌——酷派。未來，黑莓如何演繹市場備受關(guān)注，但顯然在國內(nèi)智能手機廠商日益全球化及強大的背景下，黑莓的復(fù)興之路困難重重。
新財季黑莓智能手機出貨量未達市場預(yù)期
財報顯示，黑莓公司當(dāng)季營收為31億美元，凈虧損達到8400萬美元，智能手機出貨量為680萬部，其中搭載最新BB10操作系統(tǒng)的手機僅占近4成，為270萬部。無論是黑莓智能手機總出貨量，還是黑莓10手機的銷量，均不及分析師預(yù)期。受此影響，當(dāng)?shù)貢r間上周五，黑莓股價大跌28%，創(chuàng)下自2000年4月12日以來的最大單日跌幅。
據(jù)悉，自2012年1月以來，黑莓首席執(zhí)行官海因斯一直極力避免激進的轉(zhuǎn)變，如出售公司硬件業(yè)務(wù)或是整體出售公司。相反，他一直專注于推廣最新一代的操作系統(tǒng)黑莓10以及Z10和Q10等搭載該款操作系統(tǒng)的產(chǎn)品。
不過時間并未等待黑莓。調(diào)研公司Kantar Worldpanel ComTech的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年2月至4月，黑莓在美國智能手機市場的份額已不足1%，遠低于上年同期的5%。與之形成對比的是，蘋果iPhone的份額達到了41%；Android手機的份額為51%。
黑莓的糟糕表現(xiàn)，讓人不得不質(zhì)疑該公司未來將向何處去。Forrester分析師查爾斯·戈爾文表示，“如果每過去一個季度，黑莓都未能實現(xiàn)可觀的銷售額，這意味著他們距離放棄或出售硬件業(yè)務(wù)，或是實施其他的轉(zhuǎn)型，又近了一步。對黑莓而言，無論選擇哪一條道路，未來都會十分艱難。”
BB10救不了黑莓
野村證券分析師斯圖亞特·杰弗里指出：“在經(jīng)歷了意外表現(xiàn)強勁的去年第四財季以后，黑莓正面臨新款黑莓10手機在消費者中取得的附著力有限的困境，與此同時，遺留下來的黑莓7手機也繼續(xù)面臨壓力。”
事實上，自從智能手機市場上出現(xiàn)了iPhone和安卓之后，iOS與安卓就開始迅速吞噬著黑莓的市場。因此，相對于競爭對手iPhone和三星電子的產(chǎn)品，新款黑莓10手機的銷量要相形見拙，而更讓黑莓恐慌的現(xiàn)實還有：
一方面，黑莓生態(tài)構(gòu)建舉步維艱。即使上半年黑莓一度宣布黑莓應(yīng)用商店“黑莓世界”的應(yīng)用數(shù)突破12萬，但熱門、高質(zhì)量應(yīng)用的缺乏證明這些只是數(shù)字游戲。據(jù)了解，在黑莓10發(fā)布前期，原RIM公司(黑莓更名前名稱)為其做了大量的準(zhǔn)備工作，如砸下重金來招攬為黑莓10系統(tǒng)做APP的開發(fā)者。據(jù)黑莓官方聲稱，在不到兩天的時間里，開發(fā)者們提交的應(yīng)用數(shù)量便達到了1.5萬個。但絕大部分開發(fā)者表示，吸引他們開發(fā)APP的是獎金本身而并非黑莓10系統(tǒng)。
另一方面，黑莓用戶繼續(xù)流失——在上季度減少的前提下繼續(xù)流失400萬至7200萬。老用戶不斷投奔其它平臺，黑莓想從iOS、Android平臺吸引用戶似乎已是天方夜譚。
黑莓為其在新興市場的不作為付出了代價
回顧近階段黑莓的復(fù)興計劃，從計劃出爐到計劃實施均備受爭議，尤其是，當(dāng)中國市場成為各大手機廠商爭相搶食的“肥肉”時，勢單力薄的黑莓10卻并未“重兵布陣”，因而始終難以在這個市場上占有一席之地。黑莓公司顯然認(rèn)識到這一點，其在華近乎“失聲”，財季的業(yè)績提示已經(jīng)充分說明了這些。糟糕的是，智能手機市場競爭日益升級，黑莓機會正逐漸消逝。
與黑莓的頹勢相比，從出貨量上來看，中國本土廠商的發(fā)展形勢卻是一片大好。據(jù)調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)，在截至去年12月末的第四季度，三星的智能手機市場占有率從上年同期的22.5%上升至29%；蘋果的占有率從23%小幅下降至21.8%，而國產(chǎn)手機中，包括中興、華為、酷派等市場占有率則不斷提升。
從當(dāng)下的競爭來看，針對未來市場的終端形態(tài)，各廠商也都在積極思考，希望能引領(lǐng)或把握未來趨勢。比如，中國電信聯(lián)合酷派推出了首款第三代千元雙待王，不僅再次將智能機推升到一個新的高度和臺階，在銷量上也預(yù)計單款將超過100萬臺；聯(lián)想則在今年初提出了新PC+概念……
可見，全球智能手機市場已出現(xiàn)重大改變，今后一段時間，國內(nèi)智能手機廠商的迅猛增長的用戶可能會改變?nèi)蚴袌龅母窬?，將主?dǎo)智能手機市場。
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