紅米引燃導(dǎo)火索：高配智能機(jī)拼殺千元以下市場

21ic通信網(wǎng)訊，近日，小米公司正式推出的紅米手機(jī)將消費(fèi)者的目光再度帶到千元以下智能機(jī)市場。超高的性價比正是這款手機(jī)受熱捧的原因——799元的紅米手機(jī)居然配置了四核處理器、4.7英寸大屏幕、800萬攝像頭以及雙卡雙待等功能，被網(wǎng)友稱為“逆天神器”。

從8月20日開始，中國移動手機(jī)商城陸續(xù)推出了數(shù)波搶購活動，上萬臺紅米手機(jī)在短短幾分鐘內(nèi)被搶購一空。受紅米低價殺入千元以下市場的刺激，國內(nèi)眾多手機(jī)廠商對現(xiàn)有同檔型號進(jìn)行降價促銷，并計劃對千元以下產(chǎn)品“提檔升級”。有業(yè)內(nèi)人士分析，高配智能機(jī)拼殺千元以下市場，標(biāo)志著智能手機(jī)時至今日已迎來了發(fā)展的拐點(diǎn)，手機(jī)廠商更注重市場占有率的爭奪，而千元以下市場作為用戶群最大的領(lǐng)域，將成為拼殺最激烈的“紅海”。

國內(nèi)廠商謀劃“千元下的升級”

當(dāng)下，蘋果和三星一直牢牢占據(jù)著國內(nèi)手機(jī)的高端市場，國內(nèi)手機(jī)廠商則在不斷沖擊高端市場的同時，對千元入門級市場也投入了大量精力。早在去年三、四月份，中國電信(51.66， -0.19， -0.37%)與中國聯(lián)通(15.47， 0.51， 3.41%)就通過話費(fèi)補(bǔ)貼和降價等方式，將大屏手機(jī)的價位拉至千元附近，并得到了包括酷派、華為、中興、金立等眾多國內(nèi)廠商的支持。在今年8月之前，千元級智能手機(jī)的普遍配置已經(jīng)提升至雙核處理器+512MB RAM+1G ROM+4英寸屏幕+500萬攝像頭的水準(zhǔn)上。

不過在今年的8月2日，小米和移動聯(lián)手推出的紅米手機(jī)，則在千元以下級手機(jī)市場投入一顆重磅炸彈。紅米手機(jī)配置了四核處理器+1G RAM+4G ROM+4.7英寸720p屏幕+800萬攝像頭+TD-SCDMA/GSM雙卡雙待，其硬件規(guī)格直逼2000元左右的國產(chǎn)中高端機(jī)型。此機(jī)一出，立刻被網(wǎng)友熱捧為“逆天神器”。在紅米手機(jī)強(qiáng)勢切入千元以下級智能手機(jī)市場的帶動下，國內(nèi)廠商紛紛計劃對千元以下的智能機(jī)進(jìn)行“提檔升級”，并對與紅米手機(jī)配置相仿的現(xiàn)有產(chǎn)品予以降價和促銷。目前，華為C8813Q、中興U985、聯(lián)想A820T、酷派8190Q等產(chǎn)品在配置上均與紅米不相上下，價位也極其接近。

由此可見，目前消費(fèi)者只需花費(fèi)1000元不到，就能獲得四核處理器+1G RAM+4.5英寸以上屏幕的智能手機(jī)，運(yùn)行主流的程序和游戲毫無壓力。

　　“高配低價”贏得銷量翻身仗

受制于理念、工藝、品牌價值等多方面因素，國內(nèi)手機(jī)廠商在智能手機(jī)市場苦苦充當(dāng)了數(shù)年的配角。而在“高配低價”理念的帶動下，國內(nèi)手機(jī)廠商近期在出貨量上打出了漂亮的翻身仗。從今年第二季度中國智能手機(jī)市場占有率來看，配置強(qiáng)大，價格實(shí)惠的國產(chǎn)品牌包攬了TOP10中的8個席位，這當(dāng)中千元以下級高配智能機(jī)功不可沒。

從淘寶上周手機(jī)銷售量前5名來看，國內(nèi)廠商占據(jù)了3席，分別是華為G520、紅米手機(jī)和聯(lián)想A820T。而從京東8月上旬的手機(jī)銷量TOP10來看，華為C8813Q和聯(lián)想A820T也名列前茅，成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

記者日前專門來到了成都市手機(jī)出貨量最大的賽格廣場2樓，對本市的手機(jī)出貨情況進(jìn)行暗訪。在2小時的暗訪中，記者發(fā)現(xiàn)，成交量最高的手機(jī)，當(dāng)屬諾基亞(4.12， 0.09， 2.23%)1050；而最受關(guān)注的智能手機(jī)則是聯(lián)想A820T；此外，華為G520、C8813Q以及三星S7568均是熱銷型號；iPhone5、iPhone4S以及三星GALAXY NOTE2等鮮有問津；紅米手機(jī)則是有價無市。對此，經(jīng)銷商表示，“這款紅米一直沒拿到貨，即使有貨，799元也肯定買不到。”接下來，在賽格1樓的龍翔通訊記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)品牌的高配智能機(jī)銷量情況相當(dāng)好，多款千元以下的熱門機(jī)型均出現(xiàn)了斷貨情況。

目前智能手機(jī)的發(fā)展情況，和當(dāng)年的PC非常相似。在早期，國外廠商憑借品牌、設(shè)計等優(yōu)勢成為消費(fèi)者的首選，這個時段可謂發(fā)展的黃金期，廠商們能通過品牌優(yōu)勢獲取大量的利潤；而隨著技術(shù)的成熟，同質(zhì)化進(jìn)程的加速，產(chǎn)品價格不斷下降，性能不斷提升，此時，眾廠商競爭則逐漸開始弱化品牌，轉(zhuǎn)為市場占有率和產(chǎn)品性價比的競爭。

一位手機(jī)終端廠商代表表示，當(dāng)前，國內(nèi)智能手機(jī)的競爭已進(jìn)入白熱化階段，尤其是用戶群最大的千元以下市場，由于產(chǎn)品利潤和制造成本的矛盾對沖，將成為拼殺最為激烈的“紅海”。智能手機(jī)廠商將再次遭遇洗牌期和轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在新的挑戰(zhàn)面前只有快速反應(yīng)才能不被淘汰。紅米手機(jī)率先搶灘千元以下高配智能機(jī)市場，則是一個具有突破性的嘗試。