三網(wǎng)融合：技術(shù)與業(yè)務(wù)“碰撞”出新契機(jī)

21ic通信網(wǎng)訊，交互式網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)已從廣東、上海等首批試點(diǎn)城市向全國(guó)鋪開(kāi)。隨著我國(guó)“三網(wǎng)融合”取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，無(wú)論是IPTV、數(shù)字電視還是手機(jī)視頻，都必然需要加強(qiáng)寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和內(nèi)容服務(wù)的合作。

近期，中國(guó)聯(lián)通北京公司展開(kāi)了交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）業(yè)務(wù)推廣活動(dòng)。記者了解到，北京用戶從現(xiàn)在起到今年底辦理IPTV業(yè)務(wù)將享受大幅優(yōu)惠，其中20M光纖寬帶用戶免費(fèi)贈(zèng)送高清機(jī)頂盒、免費(fèi)送IPTV業(yè)務(wù)；10M光纖用戶每月僅需15元功能費(fèi)。至此，IPTV業(yè)務(wù)已從廣東、上海等首批試點(diǎn)城市向全國(guó)鋪展開(kāi)來(lái)，江蘇、浙江、廣東、上海等省市用戶數(shù)均已超過(guò)百萬(wàn)。

中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)研究院副院長(zhǎng)童曉渝認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步成為促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)和電信行業(yè)深度融合和催生IPTV的“直接導(dǎo)火索”，而IPTV類(lèi)“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)的發(fā)展對(duì)寬帶速度和相關(guān)設(shè)備又提出了更高的要求。來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，隨著“寬帶提速”工程的持續(xù)進(jìn)展，今年第二季度全國(guó)寬帶平均下載峰值速度繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)速度，達(dá)到714.9KB/S，較第一季提升了10.7%。“技術(shù)與業(yè)務(wù)在相互碰撞的過(guò)程中彼此促進(jìn)，獲得了發(fā)展。”童曉渝說(shuō)。

　　政策落地帶來(lái)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

隨著國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作的意見(jiàn)》發(fā)布，對(duì)“三網(wǎng)融合”有了明確的政策，“雙向進(jìn)入”第一次被正式提出，“三網(wǎng)融合”取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。《意見(jiàn)》鼓勵(lì)發(fā)展交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)類(lèi)業(yè)務(wù)以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展，為IPTV發(fā)展掃清了制度障礙。

“三網(wǎng)融合”的最終設(shè)想是三根線變成一根線，三塊屏變成一塊屏。網(wǎng)絡(luò)設(shè)施融合后，消費(fèi)者撥打固定電話、上網(wǎng)、看電視三線合一，終端和服務(wù)融合后，手機(jī)、電視和電腦屏幕可協(xié)同使用，自由切換。作為按“三網(wǎng)融合”思路整合后的業(yè)務(wù)形態(tài)之一，IPTV從本質(zhì)來(lái)看屬于家庭和個(gè)人用戶的媒體信息平臺(tái)，其普及應(yīng)用需對(duì)傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施和內(nèi)容制作進(jìn)行大規(guī)模的改造，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)起到帶動(dòng)作用。直觀來(lái)看，至少三類(lèi)企業(yè)可以從中獲益。

首先，更多的內(nèi)容提供商可以加入電視屏幕“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容向電視屏幕的滲透，數(shù)字化音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)都將獲得更大的發(fā)展空間。其次，在新的政策下，電信和廣播行業(yè)將共同擔(dān)當(dāng)起網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商角色。當(dāng)IPTV成為家庭休閑娛樂(lè)的“主屏幕”時(shí)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)有助于增加寬帶用戶黏性、擴(kuò)展寬帶市場(chǎng)，同時(shí)提升每戶平均收入值，增加收益。第三，以IPTV機(jī)頂盒、高清機(jī)頂盒為代表的設(shè)備供應(yīng)商迅速壯大，為用戶提供簡(jiǎn)單信息接入方案來(lái)滿足終端客戶的信息接入需求。

服務(wù)創(chuàng)新催生新型業(yè)態(tài)

隨著技術(shù)的進(jìn)步，特別是IT和IP技術(shù)的發(fā)展，以及電信、IT、媒體和消費(fèi)電子等行業(yè)的融合，IPTV更加強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)的綜合性，產(chǎn)生了許多以用戶體驗(yàn)為中心，為用戶“衣食住用行”服務(wù)的新型業(yè)務(wù)形態(tài)，切實(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)了便利。

在這一方面，上海電信與閔行區(qū)政府聯(lián)手打造的“智慧社區(qū)”試點(diǎn)是成功的“嘗鮮者”。在小區(qū)用戶IPTV上的“智慧社區(qū)”頻道里，通過(guò)“物價(jià)信息”欄目能夠查詢(xún)附近菜市場(chǎng)的當(dāng)天物價(jià)。“周邊路況”可以顯示周邊道路實(shí)況信息和周邊停車(chē)場(chǎng)的車(chē)位情況。“醫(yī)療服務(wù)”試圖助力解決家庭醫(yī)療問(wèn)題：“我的醫(yī)療”記錄了家庭成員的健康檔案，就診記錄、醫(yī)學(xué)影像等信息一目了然；更為方便的是，通過(guò)電視機(jī)遙控器的操作，老人可以坐在家里就能完成掛號(hào)預(yù)約。

電信專(zhuān)家吳純勇認(rèn)為，讓新應(yīng)用與新業(yè)務(wù)可以跨終端、跨網(wǎng)絡(luò)、跨平臺(tái)為大眾提供日常所需的產(chǎn)品才是國(guó)家推動(dòng)三網(wǎng)融合的初衷。目前來(lái)看，無(wú)論廣電還是電信運(yùn)營(yíng)商，都在進(jìn)行業(yè)務(wù)層面的嘗試。“此類(lèi)探索性工作應(yīng)該常態(tài)化，并最終形成主流聲音。”吳純勇說(shuō)。

攜手合作尋求實(shí)現(xiàn)共贏

三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案指出，符合條件的電信企業(yè)可從事除時(shí)政類(lèi)節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)制作，通過(guò)自制或購(gòu)買(mǎi)非廣電提供內(nèi)容來(lái)與廣電競(jìng)爭(zhēng)，但內(nèi)容的審核與播控仍由廣電掌控；而廣電也可以通過(guò)雙向化網(wǎng)絡(luò)改造來(lái)開(kāi)展IPTV，在寬帶領(lǐng)域直接沖擊電信運(yùn)營(yíng)商?？梢灶A(yù)見(jiàn)，如果雙方按照“零和博弈”展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，“鉚足”力氣分食對(duì)方蛋糕并不斷給對(duì)手設(shè)置進(jìn)入障礙，必將阻礙IPTV業(yè)務(wù)健康發(fā)展。

依照國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，更加全局的頂層設(shè)計(jì)是尋求共贏的重要基礎(chǔ)。未來(lái)，隨著我國(guó)“三網(wǎng)融合”的深入，無(wú)論是IPTV、數(shù)字電視還是手機(jī)視頻，都必然需要加強(qiáng)寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和內(nèi)容服務(wù)的合作?？梢哉f(shuō)，如何攜手合作進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)共贏，是政策層面以及廣電運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商當(dāng)前需要研究推動(dòng)的重要課題。