黑莓帝國衰落 “賣身”求活路

　　導(dǎo)語

曾幾何時(shí)，黑莓手機(jī)以其獨(dú)特的外觀和精致的鍵盤在手機(jī)市場上占有一席之地，在蘋果興起之前，黑莓曾是全球最大的智能手機(jī)廠商，由于其高安全性，其智能手機(jī)是部分跨國公司員工的標(biāo)配，甚至連美國總統(tǒng)奧巴馬都是其粉絲。

黑莓的隕落始于至少3年之前，當(dāng)時(shí)這家公司對蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新反應(yīng)過遲。在iOS以及安卓平臺的大力發(fā)展下，蘋果、三星在智能手機(jī)市場上步步逼近，黑莓手機(jī)的命運(yùn)逐漸步入寒冬。

目前，這家曾經(jīng)深受美國總統(tǒng)奧巴馬青睞的加拿大手機(jī)制造商，正在快速墜落，不斷裁員自救的黑莓還是走到了“賣身”的十字路口。

最新一個財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，黑莓凈虧損8400萬美元，該季度黑莓總共銷售了680萬部手機(jī)，其最新的黑莓10手機(jī)的銷量只有270萬臺。

在智能手機(jī)急速發(fā)展的同時(shí)，不光是黑莓一家感到了寒意。而就在幾日之前，中國臺灣的智能手機(jī)品牌HTC也傳出出售消息，但隨后HTC官方進(jìn)行了辟謠。在傳聞背后，7月30日，HTC發(fā)布公告稱，截至今年9月的第三財(cái)季將最多實(shí)現(xiàn)600億元新臺幣 (約合20億美元)的營收，低于分析師平均預(yù)期。同時(shí)，公告還稱，第三財(cái)季HTC營收將環(huán)比下滑最多30%，運(yùn)營利潤率將為0至-8%，低于第二季度的1.5%，這意味著該公司將會出現(xiàn)2002年上市以來首次季度運(yùn)營虧損。

此外，曾經(jīng)的手機(jī)行業(yè)兩位“大佬”諾基亞和摩托羅拉移動在最新一個財(cái)季均遭遇巨虧。2013年第二季度，摩托羅拉移動虧損額高達(dá)3.42億美元，比去年同期的營業(yè)虧損1.99億美元擴(kuò)大超過1億美元;而諾基亞最新一個財(cái)季凈虧損2.27億歐元，同比減虧83.9%。

　　黑莓衰落路徑

黑莓成立于1984年，創(chuàng)始人是兩名工程專業(yè)的學(xué)生：麥克·拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)和道格拉斯·弗雷金(Douglas Fregin)。

1997年， 加拿大RIM通信公司為BellSouth(南貝爾公司)開發(fā)研制了一個價(jià)值5000萬美元的無線電子郵件設(shè)備，成為移動電郵的開山之作。電郵可以自動發(fā)送到手機(jī)上，用戶不必在線，也不必自己接收，方便而且安全。1998年黑莓被正式命名，因其使用了標(biāo)準(zhǔn)的QWERTY英文鍵盤，看起來像是黑莓表面的一粒粒種子，所以得名“黑莓”。該設(shè)備在后期加入了手機(jī)的功能，所以國內(nèi)普遍稱之為“黑莓手機(jī)”。

黑莓手機(jī)素以獨(dú)特、安全的移動郵件系統(tǒng)著稱。其前身加拿大移動通信研究公司因成功推出黑莓智能手機(jī)而一度成為加拿大最有價(jià)值企業(yè)?？偛吭O(shè)于加拿大安大略省的黑莓，堪稱為為智能手機(jī)始祖，初期主要針對企業(yè)與政府等專業(yè)用戶。

曾幾何時(shí)，黑莓手機(jī)在歐美智能手機(jī)業(yè)界的風(fēng)頭一時(shí)無兩，借著歐美輸入習(xí)慣相對方便的實(shí)體QWERTY鍵盤以及BBM，無論是商務(wù)人士還是偶像藝人幾乎人手一只黑莓手機(jī)。特別是在“911”事件后，由于黑莓及時(shí)傳遞了災(zāi)難現(xiàn)場的信息而在美國掀起了擁有一部黑莓終端的熱潮。

黑莓手機(jī)在2001年“9·11”事件之中聲名大噪，原因當(dāng)日紐約與華盛頓電話系統(tǒng)無法運(yùn)作，只有黑莓手機(jī)的電子郵件應(yīng)用可以啟動，從而傳送訊息。

黑莓手機(jī)包含服務(wù)器(郵件設(shè)定)、軟件(操作接口)以及終端(手機(jī))大類別的Push Mail實(shí)時(shí)電子郵件服務(wù)。尤其是Push Mail功能，讓隨時(shí)隨地收發(fā)電子郵件的愿望變成了現(xiàn)實(shí)，因此使得黑莓手機(jī)深得商務(wù)人士的喜愛。

2007年7月，黑莓前身RIM公司股價(jià)突破230美元，創(chuàng)下歷史新高。彼時(shí)，蘋果的首款智能手機(jī)iPhone才剛剛在美國上市，股價(jià)不足150美元。不過現(xiàn)在看來，該公司當(dāng)時(shí)面臨著轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但其卻渾然不覺。

時(shí)間指針再向前轉(zhuǎn)動7個月——2007年1月，蘋果在舊金山發(fā)布了第一代iPhone手機(jī)。當(dāng)時(shí)，名字還是RIM的黑莓管理層決定放任蘋果進(jìn)軍智能機(jī)市場，且將重心繼續(xù)放在企業(yè)和政府用戶上。

到了2008年，黑莓手機(jī)在美國智能手機(jī)市場獨(dú)占鰲頭，市場占有率達(dá)39%。也就是說，平均每2.5個美國人中就有一個使用黑莓手機(jī)。

曾經(jīng)引領(lǐng)智能機(jī)市場的黑莓和諾基亞，在蘋果2007年推出iPhone之后，銷量就急劇下滑。黑莓和諾基亞都曾錯誤地以為，蘋果和谷歌這樣的新手很難奪走其市場主導(dǎo)地位。然而，如今蘋果iOS和谷歌安卓手機(jī)在智能機(jī)市場的份額共占到90%。

黑莓的創(chuàng)始人邁克·拉扎里迪斯甚至在iPhone上市時(shí)告訴員工：“放心吧，沒有人會購買iPhone的。大家都喜歡黑莓操作系統(tǒng)，因?yàn)槿藗儾幌Ｍ约旱氖謾C(jī)上有一部個人電腦，他們只是想檢查郵件。”

時(shí)間回到2009年初，黑莓股價(jià)已經(jīng)萎縮到50美元一下，僅僅為236美元峰值的四分之一。企業(yè)技術(shù)的“消費(fèi)化”已經(jīng)初現(xiàn)端倪，但黑莓未能抓住這一機(jī)遇：當(dāng)黑莓用戶返回家中，解開領(lǐng)帶，便會拿起iPhone，這款手機(jī)能帶來很多了卻。不久，這些用戶便希望能在工作中使用iPhone。

2003年，當(dāng)黑莓推出黑莓6000系列手機(jī)時(shí)，該手機(jī)采用了較為先進(jìn)的手機(jī)技術(shù)，用戶不僅可以打電話和發(fā)短信，還可以收到電郵，查看文件以及瀏覽網(wǎng)絡(luò)。“每日野獸”(Daily Beast)網(wǎng)站稱，對于那些每天需要打字，且手機(jī)主要作工作用途的用戶來說，熱愛并需要黑莓，對他們而言，iPhone更像是用于娛樂。導(dǎo)致不少黑莓用戶回家后會使用iPhone，因?yàn)楹笳呤褂闷饋砀袠啡ぃ芸?，這些用戶想在工作中也使用iPhone。此時(shí)，企業(yè)也意識到了這一點(diǎn)，讓員工使用自己購買和選擇的設(shè)備會提高效率和滿意度，而且還能讓公司節(jié)省成本。但是黑莓卻并未把握住這次機(jī)會。

等到黑莓意識到需要直接接觸用戶時(shí)，一切已為時(shí)晚矣。2008年11月，黑莓推出該公司首款觸屏手機(jī)Storm，但市場反應(yīng)不溫不火。隨后該公司將重心放到亞洲和拉美市場。數(shù)月后，該戰(zhàn)略收到了效果。根據(jù)市研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，在黑莓著力開拓的印尼市場，其市場份額從2009年上半年的9%，猛增到2011年上半年的47%，一瀉千里的黑莓股價(jià)也開始穩(wěn)定下來。

黑莓手機(jī)之后缺乏創(chuàng)新，也沒有推動智能手機(jī)走向大眾化，錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮，當(dāng)蘋果iPhone一出，便一下子將黑莓光芒掩蓋，韓國、中國也大力發(fā)展智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，令全球智能手機(jī)競爭進(jìn)入白熱化，黑莓生存空間便不斷收窄。[!--empirenews.page--]

在黑莓發(fā)力新興市場同時(shí)，該公司收購了了系統(tǒng)公司QNX，后者產(chǎn)品用途甚廣，包括醫(yī)療設(shè)備以及汽車等領(lǐng)域，都有QNX系統(tǒng)的身影。黑莓希望借此加強(qiáng)自身操作系統(tǒng)的實(shí)力，但其推出的搭載QNX系統(tǒng)平板PlayBook卻經(jīng)歷了慘痛失敗。

根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，4年前，黑莓手機(jī)在北美市場的占有率超過50%，但隨著蘋果、三星的迅速崛起，黑莓手機(jī)目前的占有率已萎縮至3.4%。美國《媒體》不無感慨地評論道，黑莓手機(jī)的發(fā)展再次驗(yàn)證了商業(yè)鐵律：要么及時(shí)調(diào)整，要么迅速衰亡。

微軟和諾基亞似乎屬于黑莓的同類，不僅僅是公司在發(fā)展的道路上越走越窄，還有前兩者都過于看重硬件，而忽視了操作系統(tǒng)平臺的發(fā)展，以至于兩家目前攜手之后，Windows Phone的前景依然不容樂觀，盡管市場份額稍高于黑莓。

微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)也曾嘲笑過iPhone。“這種手機(jī)對企業(yè)客戶沒有吸引力，因?yàn)樗鼪]有鍵盤。”他說道。諾基亞和微軟現(xiàn)在正合作生產(chǎn)智能手機(jī)，但跟黑莓一樣，其市場份額也一直都在收縮。

　　2012年初，黑莓任命托斯騰·海因斯(Thorsten Heins)為新任掌門人。

實(shí)際上，黑莓手機(jī)并非一直坐以待斃。此前，由于業(yè)績連連虧損，為降低成本，黑莓公司于去年宣布全球裁員5000人，并且關(guān)閉了一些工廠以削減成本，黑莓的股票才得以勉強(qiáng)維持。在經(jīng)歷了裁員重組、高管離職、份額萎縮、股價(jià)大跌之后，當(dāng)發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)已經(jīng)成為主流時(shí)，公司也曾試水智能手機(jī)市場。

自去年底開始，黑莓嘗試了很多自我拯救的方法，包括將公司名從R IM改成更容易被消費(fèi)者接受的“黑莓”，而在今年年初，RIM曾背水一戰(zhàn)，推出了全新的黑莓10(BB10)操作系統(tǒng)，以及兩款搭載該系統(tǒng)的智能手機(jī)Z10和Q10挑戰(zhàn)智能手機(jī)市場。

數(shù)次修改的黑莓10操作系統(tǒng)直到2013年1月才正式發(fā)布，黑莓公司發(fā)布了黑莓10全新操作系統(tǒng)，融入觸屏?xí)r代。這距已故的蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)推出iPhone手機(jī)已過去了6年時(shí)間。

黑莓推出了新一代黑莓10系統(tǒng)希望匹敵三星和蘋果的智能手機(jī)，但這并未阻止公司繼續(xù)滑落。

海因斯原本指望著黑莓10操作系統(tǒng)和新款手機(jī)的上市，能夠讓公司實(shí)現(xiàn)復(fù)興。不過截至目前，海因斯期待的局面并未出現(xiàn)。黑莓10手機(jī)第一季度出貨量只達(dá)到了分析師預(yù)期區(qū)間的最低端，并導(dǎo)致黑莓意外出現(xiàn)虧損。黑莓預(yù)計(jì)公司本財(cái)季的虧損將進(jìn)一步擴(kuò)大。

黑莓剛剛發(fā)布的截至2013年6月1日最新財(cái)季的報(bào)告也顯示，黑莓營收為31億美元，凈虧損達(dá)到8400萬美元，為自2012年第三財(cái)季以來首次虧損。而從損益表來看，盡管主營收入同比上升9%至30.7億美元，但因營業(yè)開支同比上升12%，其營業(yè)利潤虧損1.7億美元。智能手機(jī)出貨量為680萬部，其中搭載最新BB10操作系統(tǒng)的手機(jī)僅占四成，為270萬部。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，這并不是一個理想的業(yè)績。相比之下，諾基亞今年第一季度售出了560萬部Lumia手機(jī)，AT&T第一季度也激活了480萬部iPhone。

查詢資料發(fā)現(xiàn)，按出貨量計(jì)算，2013年一季度黑莓的全球市場份額僅2.9%，在最主要的9家手機(jī)商中僅高于諾基亞(2.8%)、HTC(2.4%)和摩托羅拉(1.1%),相比之下，三星和蘋果的市場份額分別為31.7%、17.3%。

此外，據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC披露，分地區(qū)看，黑莓在亞太區(qū)的表現(xiàn)最糟糕，市場份額為0.4%，僅好于摩托羅拉(0.2%)，而在2011年4季度，這一市場份額還在0.8%。

黑莓生態(tài)圈的構(gòu)建舉步維艱，雖然上半年黑莓一度宣布黑莓應(yīng)用商店“黑莓世界”的應(yīng)用數(shù)突破12萬，但在用戶流失的情況下，開發(fā)者很難花費(fèi)大量精力投入到黑莓平臺，也導(dǎo)致熱門、高質(zhì)量應(yīng)用的缺乏。

分析稱，產(chǎn)業(yè)鏈上下游對黑莓產(chǎn)品失去了耐性和信心，另外其極慢的反應(yīng)速度也有些跟不上目前的行業(yè)潮流。

不過，黑莓公司首席執(zhí)行官托爾斯滕·海因斯說，他們?nèi)匀豢春煤谳?0操作系統(tǒng)的長遠(yuǎn)發(fā)展和科技前景，并將繼續(xù)削減成本、加快企業(yè)服務(wù)軟件BES10的部署和多平臺BBM社交信息服務(wù)。

企業(yè)和政府客戶以及技術(shù)專利曾經(jīng)是這家加拿大智能手機(jī)廠商的立命之本，但這些競爭優(yōu)勢已經(jīng)幾乎消失殆盡。

面臨著用戶和開發(fā)者的大批離去，黑莓這種指望著復(fù)興的努力可謂是太晚。蘋果和谷歌的Android平臺同時(shí)還殺入了黑莓曾經(jīng)最主要的市場--企業(yè)市場。

黑莓出貨量下滑表明，企業(yè)采購智能手機(jī)的決策已經(jīng)發(fā)生改變。市場研究公司分析師稱，企業(yè)在做采購智能手機(jī)的決策時(shí)，已經(jīng)將Z10和Q10等黑莓10手機(jī)由“優(yōu)先考慮的品牌”下調(diào)為“非優(yōu)先考慮的品牌”。即使黑莓退市或重組為另外一家公司，仍然不能解決在買主眼中的形象問題。黑莓還有現(xiàn)金，即使市場份額增長，它依靠什么戰(zhàn)略繼續(xù)提高或保持現(xiàn)有的市場份額”?

梅內(nèi)塞斯表示，黑莓手機(jī)排名下降到第四的媒體報(bào)道是企業(yè)用戶對黑莓興趣減弱的一部分。企業(yè)是黑莓手機(jī)的傳統(tǒng)買主，“對于大企業(yè)而言，每篇有關(guān)黑莓的負(fù)面報(bào)道都會破壞黑莓的形象”。

而在去年底年黑莓的重要客戶美國國家安全運(yùn)輸委員會表示由于手機(jī)性能問題將棄用黑莓，轉(zhuǎn)而為其官員配備iPhone5，甚至連黑莓的忠實(shí)擁躉奧巴馬都在公開場合表示黑莓手機(jī)非常無趣。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2011年iPhone和Android手機(jī)已占美國智能手機(jī)市場大約2/3江山，而黑莓智能手機(jī)份額已不足15%。而根據(jù)Comscore最新發(fā)布的2013年第二季度美國統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Android、iOS占據(jù)美國市場大部分份額，分別為52%、39.9%。而黑莓當(dāng)前市場占有率僅為4.4%，已徹底失去其在歐美市場的霸主地位。

根據(jù)美國聯(lián)邦的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Government Business Council最新公布的數(shù)據(jù)顯示，美國聯(lián)邦管理者、政界官員的黑莓手機(jī)采用率，從2009年8月的77%，到2011年9月已經(jīng)跌破50%，政要人手一部黑莓的時(shí)代一去不復(fù)返。與2009年的數(shù)據(jù)相比，現(xiàn)在政要的iPhone持有率是原來的三倍達(dá)到了23%，而Android平臺達(dá)到了25%。除了手機(jī)之外，蘋果iPad的在政界的采用率也尤為突出，拿下了17%的政府市場。

分析指出，讓政界要員們從黑莓轉(zhuǎn)向iOS和Android主要有兩大因素：App和年齡。在年齡方面年長的政要管理者仍然比較保守的使用功能手機(jī)，而相對年輕的政要官員則趨向于使用“非黑莓”的智能手機(jī)。年齡在41-50歲之間的政要官員的iOS持有率最高，而40歲以下的使用Android最多。黑莓的市場在：51-60歲之間……[!--empirenews.page--]

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為2.364億部，同比增長51.3%，其中，安卓平臺的智能手機(jī)所占份額為79.3%，蘋果的iOS平臺所占份額為13.2%，Windows Phone智能手機(jī)所占份額為3.7%，黑莓智能手機(jī)下滑到第四，所占份額僅為2.9%，低于去年同期的4.9%。

比不上蘋果風(fēng)靡全球的炫酷潮流，沒有三星眼花繚亂的系列產(chǎn)品，加之谷歌安卓系統(tǒng)的用戶不斷攀升，自09年以來，黑莓在智能手機(jī)的地位可謂一落千丈，從占有接近50%的市場份額直線跌至不到3%。

除了蘋果、三星等公司的打壓，國產(chǎn)智能手機(jī)也迅速崛起，黑莓在中國市場上遇到的壓力空前強(qiáng)大。

以中國市場為例，打開某電商網(wǎng)站搜索“手機(jī)”產(chǎn)品，推薦品牌中已沒有“黑莓”的影子，除三星、索尼、蘋果、諾基亞、HTC等品牌外，更有華為、中興、聯(lián)想、小米、天語等本土品牌搶占風(fēng)頭。搜索黑莓手機(jī)，不但機(jī)型少得可憐，評價(jià)記錄僅有627個，顯得“門庭冷落”。

事實(shí)上，黑莓手機(jī)在進(jìn)軍中國市場后，也始終叫好不叫座。黑莓手機(jī)在其鼎盛時(shí)期也沒能成為中國手機(jī)市場的主流產(chǎn)品，一般都是“粉絲”通過各種渠道購買水貨，行貨銷量不高。

據(jù)市場研究公司Kantar Worldpanel ComTech發(fā)布的第二季度全球智能手機(jī)出貨量份額報(bào)告顯示，黑莓手機(jī)在中國的市場占有率僅0.1%。有分析人士認(rèn)為，黑莓手機(jī)面向高端商務(wù)而不是面向普通消費(fèi)人群，用戶定位本身即存在限制，而且其按鍵鍵盤式設(shè)計(jì)不符合中國人習(xí)慣。另有分析人士認(rèn)為在中國隨時(shí)隨地收發(fā)郵件的需求還是相對比較低的，所以其核心功能在中國市場喪失了意義。

由于最新的黑莓10智能手機(jī)無法抵御蘋果iPhone和Android設(shè)備的挑戰(zhàn)，黑莓股價(jià)已在年內(nèi)累計(jì)下跌了19%，其市值也從2008年最高峰時(shí)的800億美元急劇下降至目前的48億美元。2008年時(shí)，黑莓股價(jià)達(dá)148美元，今年黑莓的股價(jià)已下跌超過19%，不可忽略的是，近年國產(chǎn)智能手機(jī)的迅猛增長。近日工信部的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國手機(jī)累計(jì)出口5.27億部，同比增長15.2%。而Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，聯(lián)想、宇龍酷派、華為、中興和小米等五大本土品牌在該季度占全球智能手機(jī)發(fā)貨市場份額首次達(dá)20%，超過了去年同期的不到15%，同時(shí)，中國內(nèi)地市場第二季度智能手機(jī)發(fā)貨量為8810萬部，超過全球總發(fā)貨量的三分之一，發(fā)貨量同比增長108%，是全球幾大重要市場增長速度最高地區(qū)。

其實(shí)早在去年7月，曾正確預(yù)言索尼愛立信品牌將消失的美國科技博客網(wǎng)站評選出的2013年將要消失的十大品牌，RIM就赫然在列。其中指出由于進(jìn)入消費(fèi)級市場步伐遲緩，RIM失去了先機(jī)，受到蘋果以及HTC、三星及摩托羅拉移動等Android手機(jī)廠商的連番打擊，RIM衰敗的速度甚至比其崛起的速度還要快。

由于黑莓改革屢屢以失敗告終，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式使得該公司危機(jī)四伏，黑莓用戶戲稱黑莓為“倒莓”。

近日，黑莓先是暫停了在納斯達(dá)克的股票交易，隨后8月13日，黑莓又宣布已成立特別委員會來探索包括出售公司在內(nèi)的進(jìn)一步“戰(zhàn)略選項(xiàng)”。“戰(zhàn)略選項(xiàng)”包括“可能的合資、戰(zhàn)略伙伴或聯(lián)盟、公司出售以及其他方案”，而此舉是為了增加公司價(jià)值，并擴(kuò)大公司規(guī)模以提速黑莓10的發(fā)展。

而且，在黑莓宣布正在探索包括出售公司在內(nèi)的各項(xiàng)“戰(zhàn)略選擇”后，瓦特薩辭去了黑莓董事會成員的職位，以避免可能出現(xiàn)的潛在利益沖突。

事實(shí)上早在2年前，黑莓就已傳出“緋聞”。當(dāng)時(shí)彭博援引知情人士稱，包括微軟、戴爾和三星都有興趣競購黑莓。

有專業(yè)的市場分析師稱黑莓開啟了智能手機(jī)的時(shí)代，但它傳統(tǒng)的模式拉了后腿，創(chuàng)新的同行把它遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面，黑莓可能變更為一家軟件企業(yè)，也許可以為政府絕密的一些設(shè)施提供產(chǎn)品。

另分析稱，首先，黑莓沒能認(rèn)識到iPhone可能對其造成損害;其次，黑莓忽視了亞洲低價(jià)智能手機(jī)廠商的威脅;最后，黑莓高管最近將這家公司所剩無幾的能量用來開發(fā)了新的高端智能手機(jī)產(chǎn)品，但卻未能在消費(fèi)者當(dāng)中引起共鳴，原因是這些產(chǎn)品到來的時(shí)間過晚，已經(jīng)沒有什么新鮮的東西能提供給消費(fèi)者。

也有分析認(rèn)為黑莓走向沒落的原因主要是，一方面，對智能手機(jī)系統(tǒng)的開發(fā)較為滯后，成為其走向沒落的重要原因，在智能手機(jī)時(shí)代，手機(jī)系統(tǒng)的開發(fā)占據(jù)核心位置;另一方面，沒有準(zhǔn)確把握智能手機(jī)的趨勢，當(dāng)智能手機(jī)悄然興起時(shí)，黑莓還沉溺在非智能手機(jī)成功的喜悅中，對智能手機(jī)的發(fā)展后知后覺。

不過，黑莓手機(jī)以其特有的安全移動郵件系統(tǒng)而著稱。由于較高的系統(tǒng)穩(wěn)定性和安全性，黑莓手機(jī)至今仍是許多政府官員或商務(wù)人士的標(biāo)準(zhǔn)配置。在觸屏手機(jī)占據(jù)市場主流的現(xiàn)在，黑莓的鍵盤機(jī)型依然有一批忠實(shí)的用戶。根據(jù)2012年的數(shù)據(jù)，黑莓在印度尼西亞仍有1200萬用戶，并且在尼日利亞占據(jù)著近一半的智能手機(jī)市場。不過，目前黑莓的這一傳統(tǒng)優(yōu)勢正在被廉價(jià)的安卓操作系統(tǒng)手機(jī)所蠶食，比如搭載該系統(tǒng)的中興、華為手機(jī)，都在不斷進(jìn)軍發(fā)展中國家或者發(fā)達(dá)國家的中低端手機(jī)市場。

不過，市場研究公司分析師查爾斯·戈?duì)栁谋硎荆?ldquo;對于黑莓忠實(shí)粉絲而言，成立特別委員會是‘不祥之兆’”。

　　黑莓值多少錢？

持續(xù)下滑的黑莓能夠留給潛在買家的富有價(jià)值的資產(chǎn)已經(jīng)所剩無幾。其智能手機(jī)業(yè)務(wù)危危欲墜，新操作系統(tǒng)過晚進(jìn)入市場，未能贏得用戶的青睞。這可能會迫使該公司尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。而其擁有大約5500萬全球用戶的廣受好評的通訊服務(wù)，也正在面臨WhatsApp等行業(yè)新貴的威脅，WhatsApp用戶量已經(jīng)達(dá)到黑莓通訊服務(wù)的5倍。

盡管如此，黑莓也不是毫無價(jià)值。除了專利黑莓還有很多有價(jià)值的東西，比如它的企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)。黑莓?dāng)?shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的安全性無人能比，它的BBM信息服務(wù)依然流行。

此外，如果黑莓最終被出售，買家最終將得到現(xiàn)金、專利、硬件、安全網(wǎng)絡(luò)、用戶等多項(xiàng)“優(yōu)良資產(chǎn)”。其中，最誘惑人的是黑莓至今仍持有30億美元的現(xiàn)金，且沒有債務(wù)，這一現(xiàn)金儲備令分析人士和投資者振奮。同時(shí)，黑莓的專利。黑莓的網(wǎng)絡(luò)安全性極高，深受律師、銀行家以及政治人物的信賴。盡管面臨種種問題，黑莓在全球仍有逾7000萬用戶。[!--empirenews.page--]

　　那黑莓公司到底有什么能夠吸引潛在買家的目光?讓我們來一睹黑莓公司的資產(chǎn)及潛在價(jià)值。

1、服務(wù)，黑莓服務(wù)向來以安全著稱，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，用戶大約7200萬人。這可能是黑莓最有價(jià)值的資產(chǎn)。分析師預(yù)測其中2000萬用戶為企業(yè)用戶——這些利潤豐厚的用戶群對于谷歌及微軟這樣的公司來說頗具吸引力。對手持設(shè)備制造商授權(quán)操作系統(tǒng)是谷歌和微軟的業(yè)務(wù)之一。此外黑莓服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也可為像亞馬遜等公司傳輸內(nèi)容。分析師過去曾評估黑莓服務(wù)業(yè)務(wù)價(jià)值約為30億美元至45億美元之間，但現(xiàn)在應(yīng)該有所縮水。

2、專利，黑莓注冊的專利范圍非常廣泛，包括鍵盤角度設(shè)計(jì)以及數(shù)據(jù)同步和加密方法等。黑莓專利資產(chǎn)對于谷歌、蘋果、三星、諾基亞、微軟及其他智能手機(jī)制造商來說很有吸引力。分析師和銀行家此前估值黑莓專利大約為20億美元至30億美元之間。最新分析稱，黑莓公司最值錢的資產(chǎn)也許就是它的專利，該公司目前在美國擁有5236項(xiàng)活躍專利，3730項(xiàng)活躍申請，都與無線技術(shù)相關(guān)。據(jù)估計(jì)，如果被一個財(cái)團(tuán)以交叉授權(quán)的方式收購，黑莓專利的價(jià)值大約在20億至30億美元之間?，旣愄卣f：“20億至30億美元很容易實(shí)現(xiàn)……因?yàn)樗麄兇蠹s有9000項(xiàng)專利資產(chǎn)，大概涉及10萬項(xiàng)主張。”但倘若被一家公司收購，黑莓的知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值還將大幅提升。“如果發(fā)生競購大戰(zhàn)，我認(rèn)為數(shù)字可能達(dá)到40至50億美元。”

　　3、手持設(shè)備，分析師在黑莓的手持設(shè)別業(yè)務(wù)方面應(yīng)該看不到很大價(jià)值，黑莓手機(jī)及平板電腦近年來出現(xiàn)虧損。更糟糕的是，要關(guān)閉黑莓手持設(shè)備業(yè)務(wù)估計(jì)還得花上20億美元。

4、QNX軟件系統(tǒng)，黑莓早于2010年斥資約2000萬美元收購QNX軟件系統(tǒng)，并開始在自家智能手機(jī)中轉(zhuǎn)向使用QNX工業(yè)性能強(qiáng)大的操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)可以運(yùn)行控制發(fā)電站、大型互聯(lián)網(wǎng)路由器及其他重要基礎(chǔ)設(shè)施。

5、其他資產(chǎn)，截止6月底，黑莓現(xiàn)金及投資等價(jià)物大約為31億美元，公司沒有債務(wù)。折算成股價(jià)相當(dāng)于每股6美元。黑莓美國交易股周一大約為10.25美元，市值54億美元。黑莓還擁有大量生產(chǎn)設(shè)備，員工已經(jīng)大幅精簡，智能手機(jī)第三方制造商數(shù)量也大幅減少。

有分析師估計(jì)，其安全性的訊息傳送系統(tǒng)價(jià)值在30億~45億美元，一系列專利價(jià)值在20億~30億美元，貨幣資金則接近30億美元，這些累計(jì)下來都高于公司56.4億美元的市值。

但要收購黑莓也需要極大的勇氣。公司在截至2013年3月底的過去6個季度中有4個季度虧損，更重要的是，有分析師認(rèn)為黑莓的智能手機(jī)幾乎沒有價(jià)值，而且要關(guān)閉手機(jī)生產(chǎn)部門可能需要20多億美元。

　　黑莓“賣身”還是拆分……？

8月13日黑莓的這則公告相當(dāng)引人注目，因?yàn)檫@意味著黑莓決定向市場發(fā)出一個醒目的“待售信號”，暗示這家公司已經(jīng)陷入深深的絕望。市場上關(guān)于黑莓將出售或?qū)で笏接谢膫餮砸丫谩?/strong>

如果黑莓真的作價(jià)出售的話，那么收購方最大的利益包括將可獲得一筆現(xiàn)金、龐大的專利組合以及某些安全技術(shù)。換而言之，一家曾在智能手機(jī)市場上占據(jù)先驅(qū)地位的公司可能會在不久以后像賣垃圾一樣把自己賣出去，這不得不說是一種悲慘的結(jié)局。

處在困境中的黑莓，將如何“突圍”引來業(yè)內(nèi)人士的紛紛猜想。此前，有消息稱包括微軟、亞馬遜在內(nèi)的多家公司去年都曾與黑莓洽談合作;此外，華爾街銀行家也在撮合黑莓與HTC和三星等公司達(dá)成協(xié)議。

不過，分析稱，一些加拿大人將希望寄托在費(fèi)爾法克斯身上，費(fèi)爾法克斯持有近10%的黑莓股份。費(fèi)爾法克斯自身的市值約為90億美元，去年時(shí)成為黑莓最大股東，超過黑莓的共同創(chuàng)始人和前聯(lián)席首席執(zhí)行官邁克·拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)，后者持有黑莓5.7%的股份。黑莓另一位前聯(lián)席首席執(zhí)行官吉姆·貝爾斯利(Jim Balsillie)今年2月則披露，他持有的黑莓股份已經(jīng)全部清空。

費(fèi)爾法克斯的創(chuàng)始人和董事長是被稱為加拿大“沃倫·巴菲特”的普萊姆·瓦特薩(Prem Watsa)。黑莓有誠意的競購者，都應(yīng)該希望獲得瓦特薩的支持，因?yàn)楹笳呖赡軈⑴c私募股權(quán)公司的交易，或最起碼能影響其它投資者的意向?？梢钥隙ǖ氖?，費(fèi)爾法克斯是黑莓現(xiàn)有股東中唯一的最大股東。黑莓要達(dá)成任何交易，必須獲得三分之二以上股東的同意。

黑莓公司宣布待價(jià)而沽后，全球媒體也為黑莓公司指出了四條可選的道路，分別是全盤出售、部分出售、成立合資企業(yè)以及私有化。

在組建合資企業(yè)方面，黑莓的潛在合作伙伴有：IBM、亞馬遜和HTC。

有分析認(rèn)為，黑莓目前仍在推出新產(chǎn)品，表明并不希望出售公司，公司高層還是希望通過新的發(fā)展計(jì)劃扭轉(zhuǎn)局勢。而以現(xiàn)在的情況而言，進(jìn)行合營，黑莓的話語權(quán)或?qū)⒈容^低，無法把握主導(dǎo)權(quán)。黑莓戰(zhàn)略結(jié)盟的可能性比較大。進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)盟既能夠解決黑莓的資金問題，又能發(fā)揮黑莓的優(yōu)勢，如果有戰(zhàn)略合作伙伴，這種方式將是最佳選擇。

而對于黑莓即將行動的組建合資公司、戰(zhàn)略合作或者出售的做法，外界認(rèn)為，這或許對黑莓的確有一定的財(cái)務(wù)意義，但卻無法改變該公司的內(nèi)在問題。

就連黑莓董事會和決策人員也承認(rèn)，這家公司在智能手機(jī)競賽中已經(jīng)處于落后地位，可能需要某種幫助。黑莓已經(jīng)推出了最新的移動操作系統(tǒng)黑莓10，并已發(fā)布了基于這個最新操作系統(tǒng)的多款智能手機(jī)。盡管Z10、Q10和Q5等黑莓10智能手機(jī)的銷售表現(xiàn)一直都不夠強(qiáng)勁，但對于那些擁有充裕的現(xiàn)金資源的公司來說，與黑莓達(dá)成合作將給其帶來價(jià)值，幫助其提高銷售額和追趕市場領(lǐng)導(dǎo)者。舉例來說，IBM可能會認(rèn)為黑莓的安全基礎(chǔ)設(shè)施很有價(jià)值，而亞馬遜則可能利用黑莓硬件來啟動進(jìn)入智能手機(jī)市場的戰(zhàn)略計(jì)劃。

在出售部分資產(chǎn)方面，黑莓的潛在收購方有：中興通訊和華為。相對于整體出售而言，部分核心業(yè)務(wù)的出售可能性要更大些。

跟大多數(shù)智能手機(jī)廠商一樣，黑莓旗下也擁有許多資產(chǎn)，其中有些資產(chǎn)的價(jià)值比其他資產(chǎn)要高。此外，根據(jù)大多數(shù)分析師的預(yù)測，黑莓還擁有價(jià)值至少20億美元的專利組合。與此同時(shí)，黑莓仍舊擁有一個備受尊崇的安全網(wǎng)絡(luò)。但是，黑莓的硬件產(chǎn)品組合的價(jià)值則比較低;不過，如果有公司想要在自己的智能手機(jī)產(chǎn)品組合中加入鍵盤版設(shè)備，那么很可能會低價(jià)收購黑莓的硬件資產(chǎn)。[!--empirenews.page--]

黑莓目前仍維護(hù)著備受好評的信息安全服務(wù)。如BB10系統(tǒng)作為新興系統(tǒng)，在智能手機(jī)領(lǐng)域與Android以及iOS有著相當(dāng)大的差距，但是系統(tǒng)本身也是有一定的優(yōu)勢，那就是安全性。

有消息稱，通過推出兼容iOS和Android的BBM服務(wù)，黑莓欲轉(zhuǎn)型為信息安全服務(wù)商，將原本僅允許企業(yè)用戶在企業(yè)或者政府網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部使用的服務(wù)擴(kuò)展后，企業(yè)用戶的管理范圍將擴(kuò)大至非黑莓設(shè)備。也就是說，不管用戶使用的是黑莓、iPhone還是Android手機(jī)，黑莓公司都可以提數(shù)據(jù)安全保護(hù)。

海因斯此前也曾表示黑莓未來有幾個選擇，包括出售硬件生產(chǎn)部門以及授權(quán)其他手機(jī)廠商使用黑莓系統(tǒng)或軟件。有分析師認(rèn)為，如果黑莓成功把自己這項(xiàng)優(yōu)勢推向蘋果和Android手機(jī)，將贏來不少新市場，而這也正是黑莓最能夠吸引買家的地方。

對于全盤出售，潛在收購方有谷歌、蘋果公司、微軟、三星和聯(lián)想。分析認(rèn)為，前三家公司可能只希望收購這項(xiàng)專利組合，但微軟卻有很多不確定性，他們可能會收購黑莓的更多資產(chǎn)。

自去年接掌這家公司以來，首席執(zhí)行官托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)從來都沒有排除過作價(jià)出售的可能性。但是，今天黑莓宣布的計(jì)劃則擁有與以前不同的、更加開放的基調(diào)。多家公司都可能對黑莓發(fā)起收購，其中包括擁有豐富現(xiàn)金資源在手的美國公司，如微軟等;此外還包括希望擴(kuò)張自身業(yè)務(wù)覆蓋范圍的亞洲智能手機(jī)廠商，如聯(lián)想等。分析師還指出，三星也能得益于黑莓龐大而穩(wěn)定的企業(yè)客戶以及安全的移動操作系統(tǒng)。

早在去年，黑莓曾聘請摩根大通和加拿大皇家銀行，為公司的戰(zhàn)略選擇方案提供建議。黑莓首席執(zhí)行官托爾斯騰·海因斯當(dāng)時(shí)曾表示，對外出售并不是他所考慮的“主要方向”。

就全盤出售交易而言，一個重大的障礙是加拿大政府已經(jīng)表示，該國將對海外公司收購交易進(jìn)行審查，甚至是否決這種交易。