廉價(jià)版iPhone與紅米：智能終端成長(zhǎng)的“改良主義”

21ic通信網(wǎng)訊，幾個(gè)月前，外界就預(yù)言，蘋果未來或改變產(chǎn)品價(jià)格定位與推出節(jié)奏。最新消息是，一個(gè)月后，蘋果廉價(jià)版iPhone、iPhone5S以及iPhone6將一起推出。

時(shí)間點(diǎn)未必準(zhǔn)確，但蘋果必定走這一步。上季，iPhone出貨很出色，但均價(jià)持續(xù)下滑，上代產(chǎn)品繼續(xù)扮演了主力。這被視為蘋果創(chuàng)新危機(jī)。有輿論總說庫(kù)克讓蘋果走向改良主義，創(chuàng)新不足。但即便喬布斯本人在，也未必好到哪里。

2007年-2011年，蘋果紅得發(fā)紫，與功能機(jī)加速升級(jí)，智能手機(jī)迎來產(chǎn)業(yè)紅利有關(guān)，其互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新正好趕上節(jié)奏。

但進(jìn)入2013年，市調(diào)公司報(bào)告現(xiàn)實(shí)，高端智能機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)已明顯放緩，有一定飽和跡象。整個(gè)市場(chǎng)將從高低對(duì)立的啞鈴型，走向高中低分布、中低端市場(chǎng)為主的紡錘型。蘋果廉價(jià)版iPhone，應(yīng)該是它向大眾市場(chǎng)低頭的信號(hào)。

同時(shí)，行業(yè)整體創(chuàng)新也需要長(zhǎng)期積累，這與上游零組件與消費(fèi)電子行業(yè)的世代演變節(jié)奏有關(guān)。譬如多點(diǎn)觸控電容屏，是iPhone重新定義現(xiàn)代智能手機(jī)交互體驗(yàn)最關(guān)鍵的基礎(chǔ)。而為了這項(xiàng)技術(shù)，在多年遇冷之后，臺(tái)灣的TPK與蘋果一起研發(fā)數(shù)年，并整合驅(qū)動(dòng)IC廠商，手機(jī)整機(jī)廠商，觸摸屏廠商和軟件廠商努力共同合作才實(shí)現(xiàn)最終成果。而創(chuàng)新思維固難長(zhǎng)有，而技術(shù)積累更需長(zhǎng)周期。

因勢(shì)下探，這不獨(dú)見于蘋果，國(guó)內(nèi)亦有樣本。說起來，廉價(jià)蘋果已少去新鮮感。前幾天，小米推出的799元紅米神機(jī)，已在中國(guó)業(yè)界引發(fā)關(guān)注。雷軍食言進(jìn)軍低端市場(chǎng)，一定有著類似的動(dòng)機(jī)，小米算是卡了蘋果的位。

業(yè)內(nèi)人士說，雷軍靠低價(jià)紅米卡位庫(kù)克，這聽著有點(diǎn)夸大，壓制本土山寨擴(kuò)大生態(tài)才是真。紅米當(dāng)然難以直接沖擊主力iphone。蘋果正規(guī)渠道主要集中一二級(jí)市場(chǎng)，在替代消費(fèi)與首款智能機(jī)消費(fèi)群之間，是低價(jià)iphone的主戰(zhàn)場(chǎng)。

廉價(jià)版iPhone或紅米的效應(yīng)不在于零和競(jìng)爭(zhēng)，而在于市場(chǎng)的溢出效應(yīng)。庫(kù)克的動(dòng)作中，有著進(jìn)一步分化上游訂單，獲取中端市場(chǎng)的意思，把蘋果生態(tài)圈再放量一圈，畢竟蘋果品牌的號(hào)召力和iOS整體體驗(yàn)仍占優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，之前iPad mini的嘗試在規(guī)模方面也已嘗到些甜頭，況且，這一舉措有一項(xiàng)前提——在三星領(lǐng)先的安卓陣營(yíng)的崛起面前，庫(kù)克大概已經(jīng)領(lǐng)會(huì)到蘋果在這一世代中的下一步已不必再過度堅(jiān)持整體過高毛利，而轉(zhuǎn)向營(yíng)收規(guī)模的進(jìn)一步攫取，上一季在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的下滑已足夠令它驚醒。

而雷軍所做的不只是一款低價(jià)智能產(chǎn)品，而是重新定義一個(gè)市場(chǎng)，制訂新的規(guī)則。紅米堪稱是小米給上游硬件產(chǎn)業(yè)鏈注入互聯(lián)網(wǎng)基因的關(guān)鍵一戰(zhàn)。它將不但撬動(dòng)硬件產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，也將激活資本市場(chǎng)，重估小米價(jià)值。

　　讓我們看看硬件產(chǎn)業(yè)鏈的反應(yīng)。

蘋果廉價(jià)版iPhone的消息早已讓零組件業(yè)者持續(xù)興奮，這兩天一系列爆料信息佐證發(fā)布將近之后，一系列蘋果概念股，歌爾聲學(xué)、深天馬A、立訊精密、安潔科技、長(zhǎng)盈精密、環(huán)旭電子、兆馳股份等等，也應(yīng)聲來了一波大漲。同時(shí)，隨著增量預(yù)期的出現(xiàn)，蘋果整理供應(yīng)鏈的分單行為也在持續(xù)，畢竟它有更多余量去做平衡，比如“去三星化”、比如減少對(duì)鴻海的倚重等，而更多業(yè)者也期望能借此進(jìn)入蘋果供應(yīng)鏈的生態(tài)。

此外，紅米也在攪動(dòng)硬件業(yè)者的情緒。早在2011年，富士康總裁程天縱曾拜訪過小米；今年3月富士康郭臺(tái)銘密集多次拜訪小米，與雷軍合影。幾年前，就連聯(lián)想，郭臺(tái)銘都未必這么示好。

郭的舉動(dòng)為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的變化關(guān)鍵。郭經(jīng)歷過摩托隕落衰落帶給鴻海的巨大被動(dòng)，也經(jīng)歷過蘋果輝煌帶來的光鮮。面對(duì)盛行改良主義、新品上市節(jié)奏慢、訂單存在分流風(fēng)險(xiǎn)的蘋果，郭或是在為龐大產(chǎn)能未雨綢繆，提前與具有更快成長(zhǎng)潛力的新品牌鋪墊合作。

強(qiáng)勢(shì)智能生態(tài)品牌將硬件終端價(jià)格下探，對(duì)零部件企業(yè)來說，這些新的終端高速成長(zhǎng)意味著巨大出貨機(jī)會(huì)。

有朋友說，紅米是把雙刃劍，799元有點(diǎn)“掉價(jià)”，比如會(huì)傷害沖刺高端市場(chǎng)的聯(lián)發(fā)科。但事實(shí)可能恰相反。過去多年，聯(lián)發(fā)科合作伙伴集中在山寨機(jī)、三線手機(jī)品牌。兩年多來，盡管開始走向中端，并宣稱進(jìn)軍高端，但傳統(tǒng)手機(jī)陣營(yíng)中的合作伙伴有限，且多受高通挾制，在這一規(guī)則下，聯(lián)發(fā)科的策略不可能真正奏效。

缺少互聯(lián)網(wǎng)通道的聯(lián)發(fā)科，絕不可能戰(zhàn)勝高通，除非對(duì)手犯錯(cuò)。紅米的“改良”給了聯(lián)發(fā)科潛在的彎道超車機(jī)會(huì)。其中的互聯(lián)網(wǎng)基因，能比傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)帶給它更多深度定制機(jī)會(huì)?？梢灶A(yù)見，初期磨合和適應(yīng)之后，聯(lián)發(fā)科后續(xù)的幾塊芯片，如四核的6588和真八核的6592將有望在中高端機(jī)型適用中獲得經(jīng)驗(yàn)和信心。

這種改良動(dòng)作既是品牌定位的拓展，向大眾市場(chǎng)的遷移，也是一場(chǎng)侵入戰(zhàn)。業(yè)界估計(jì)，廉價(jià)版iPhone的價(jià)格或在2500元上下三四百元的區(qū)間內(nèi)，而這也是多數(shù)國(guó)產(chǎn)中高端機(jī)型精心布局兩年才逐步穩(wěn)住的陣地；另一面，紅米下行799元，也是在給山寨行業(yè)施壓，大有“逼瘋自己，逼死別人”的勁頭。

改良動(dòng)作之后還有一種潛臺(tái)詞：智能手機(jī)行業(yè)用數(shù)年時(shí)間走了PC行業(yè)十幾年的路，規(guī)模成為軟硬件融合生態(tài)的關(guān)鍵支撐，很快性能溢出將使得競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)從使用工具價(jià)值為主進(jìn)一步轉(zhuǎn)向使用體驗(yàn)價(jià)值。未來，硬件毛利或許會(huì)進(jìn)一步讓位于硬件入口規(guī)模和軟生態(tài)示范效應(yīng)。一步步改良之后，行業(yè)的游戲方法變化也會(huì)越來越大。