21ic通信網(wǎng)訊，喬幫主時代的蘋果公司就是“高端、大氣、上檔次”的代名詞。
全球的人都無比期待著蘋果每次推出的新產(chǎn)品，讓人驚喜的創(chuàng)意產(chǎn)品。
每一次，它都能夠成功的滿足人們的想象和期待。
而今年美國時間9月10日的新品發(fā)布會后，蘋果股價大跌，被華爾街唱衰。
不得不說，庫克時代的蘋果正在一步步跌落神壇。
以下盤點了蘋果跌落神壇的九個證據(jù)：
一、從先驅(qū)者淪為模仿者。
蘋果iPhone 5C一推出，諾基亞馬上就樂開了花。
諾基亞在Twitter上稱：“模仿是最好的恭維。”
而在這句話下面，還有一張彩色Lumia智能機(jī)的圖片。
有網(wǎng)友指出，iPhone 5C主打特色之一是彩色外殼，而彩色外殼同時也是Lumia的一大亮點。
二、輿論、媒體關(guān)注點轉(zhuǎn)變。
之前蘋果每次推出新產(chǎn)品，輿論都是集中在它的性能。
就算語音識別等性能并不怎么實用，起碼它每次都能夠成功地創(chuàng)造話題。
但新一代iPhone手機(jī)推出后，報道重點有所改變。
輿論普遍集中在其定價策略，比如，5C如何在中國沒有競爭力，并把它和國產(chǎn)的華為、小米等智能手機(jī)來做比較。
且先不說它們的性能差別到底有多大，蘋果相當(dāng)于它們兩三倍的價格到底值不值。
消費(fèi)者把5C和那些大眾化的手機(jī)制造商放在一起，這明顯顯示蘋果已經(jīng)不再是眾人仰望的“女神”，而蘋果公司也只是另一家手機(jī)制造商了。
三、創(chuàng)新力減弱，產(chǎn)品幾乎一成不變。
本次發(fā)布的iPhone 5S以及iPhone 5C，和一年前的iPhone 5一樣的屏幕，一樣的尺寸，一樣的分辨率。
一年又過去了，同樣的屏幕組件，僅僅增加類似指紋這樣的似乎并不是消費(fèi)者最為在意的技術(shù)和少數(shù)的創(chuàng)新體驗。
面對智能手機(jī)市場的競爭，蘋果似乎已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者和投資者的創(chuàng)新期待。
四、自降了“奢侈品”身價。
誠然，低端手機(jī)好賣，主打200美元以下智能手機(jī)的華為，在中國市場份額已經(jīng)超過了蘋果。
蘋果其實并沒有必要與時俱進(jìn)，推出低價手機(jī)。
要知道，時尚奢侈品公司現(xiàn)在也會推出很多低端產(chǎn)品，定價相對低但利潤其實更高。
但就算是低價產(chǎn)品，也應(yīng)該定位在可以承受的奢侈品，而非直接和普通品牌硬碰硬地競爭。
消費(fèi)者會花幾百甚至幾千多塊錢，去奢侈品商店買個鑰匙圈或者發(fā)箍。
他們只會覺得這比買同樣品牌的包或者時裝便宜多了，而不會把它的性價比和一個幾塊錢就能買到的普通鑰匙圈作比較。
這就是奢侈品公司聰明的地方。
五、中國發(fā)布會后媒體連連大喊“坑爹”、“雷人”。
蘋果首次在中國召開發(fā)布會、首次中國和世界同步發(fā)售新機(jī)型、掌門人庫克不斷訪華，種種跡象似乎都印證了一點：蘋果對中國市場的重視。
但是，今天的北京發(fā)布會，僅僅重播了凌晨美國發(fā)布會的錄像，沒有蘋果高層到場，沒有真人講解，更沒有信息發(fā)布，現(xiàn)場果粉和媒體略顯失望。
而且，這并不是第一次蘋果發(fā)布會現(xiàn)場只有視頻錄像。
在去年的東京發(fā)布會上，蘋果也導(dǎo)演了這樣一出雷人發(fā)布會。
六、管理層寧可犧牲好的產(chǎn)品設(shè)計理念而追求最大化利潤。
從iPhone 5到iPhone 5S以及iPhone 5C，蘋果在利用微小的局部創(chuàng)新在攫取市場的最大化利潤，這個策略是典型的庫克風(fēng)格。
這種風(fēng)格注重的是運(yùn)營和精算，典型的財務(wù)導(dǎo)向和會計師思維。
沒有重量級新品，還以換殼為榮，蘋果正在讓其本身具有的科技藝術(shù)、設(shè)計感和想象力褪去。
七、 果粉對新品反應(yīng)“麻木”。
蘋果依然有很多忠實的鐵桿粉絲，但是，蘋果的新品，無法滿足真正狂熱的粉絲多年來養(yǎng)成的對新品的期待。
Twitter上有關(guān)蘋果發(fā)布會的統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，越來越多網(wǎng)民對新iPhone陷入“麻木”，大部分人只是轉(zhuǎn)發(fā)描述一下消息，不再像過去那樣表示熱愛和憤怒。
蘋果過去那種依靠新產(chǎn)品讓消費(fèi)者陷入瘋狂的情況，可能已經(jīng)成為歷史了。
這種粉絲的表現(xiàn)，未來可能讓蘋果消費(fèi)者陣營瓦解。
或者說，很多消費(fèi)者會把蘋果當(dāng)做一個一般意義的品牌，光環(huán)和想象力正在消退。
八、 產(chǎn)品戰(zhàn)略出現(xiàn)明顯的定位失誤。
傳說中的廉價版iPhone 5C一點都不廉價，美國市場的iPhone 5c的裸機(jī)價格被定為549美元，與iPhone 5s的差價僅為100美元。
中國市場的iPhone 5C裸機(jī)售價為4488元人民幣，與iPhone 5S的差價為800元人民幣。
蘋果不想放棄高利潤，卻又無法拓展更大的消費(fèi)群體，這樣騎墻的產(chǎn)品定位策略讓其陷入尷尬。
九、未能通過新產(chǎn)品重新定義蘋果。
一度風(fēng)傳的蘋果智能手表，蘋果智能電視、iPad mini升級版等等都沒有在這次發(fā)布會上出現(xiàn)。
很顯然蘋果希望聚焦手機(jī)，借此扭回手機(jī)市場面臨的巨大的壓力和挑戰(zhàn)。
但是，僅僅是按部就班地軟、硬件升級的手機(jī)產(chǎn)品，還不能完全去詮釋蘋果的內(nèi)涵。
這種缺乏創(chuàng)新的表現(xiàn)，正在失去喬布斯時代的蘋果的本質(zhì)，庫克僅僅是在不斷延續(xù)甚至是消耗喬布斯時代留下的創(chuàng)新紅利。
下載文檔
