阿里醞釀入股新浪視頻：布局盒子 提高上市估值

21ic通信網(wǎng)訊，9月1日，阿里巴巴足球隊(duì)與新浪足球隊(duì)在北京進(jìn)行一場(chǎng)足球友誼賽。穿2號(hào)球衣的阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云，與穿10號(hào)球衣的新浪董事長(zhǎng)兼CEO曹國(guó)偉親自為比賽開球。

高調(diào)的足球友誼賽之外，兩位“重量級(jí)”開球嘉賓或許還有一場(chǎng)低調(diào)的談判。

昨日，記者獨(dú)家獲悉：繼新浪微博之后，阿里正在與新浪視頻秘密接觸，計(jì)劃入股新浪視頻；并且由于高層推動(dòng)，談判已經(jīng)有了實(shí)質(zhì)進(jìn)展。

一位接近阿里的知情人士透露，雖然尚未最終定案，但確有談判一事；由于雙方有了新浪微博的合作基礎(chǔ)，此次洽談可以說(shuō)由“高層”直接推動(dòng)。

　　估值重任下忙布局

近期，一位阿里投資部門人士告訴本報(bào)記者，由于視頻網(wǎng)站的廣告對(duì)電商的用處一般，因此阿里在投資視頻領(lǐng)域上一向謹(jǐn)慎，此前從未出手。

這次真的要出手了嗎？一位熟悉阿里入股新浪微博項(xiàng)目的人士透露，與新浪微博一樣，阿里此次入股新浪視頻的比例可能高于18%。

另一個(gè)可信的訊號(hào)則是，騰訊視頻前CEO劉春寧已經(jīng)跳槽到阿里。

從去年底開始，阿里圍繞移動(dòng)社交、平臺(tái)入口、開發(fā)者數(shù)據(jù)、O2O應(yīng)用、地圖等展開投資布局。對(duì)應(yīng)上述五個(gè)方面，阿里已集中在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資10多個(gè)項(xiàng)目，其中既包括新浪微博、高德、UCWeb等已經(jīng)有相當(dāng)影響力的公司，也有蝦米、丁丁、窮游網(wǎng)等“小而美”項(xiàng)目。

借助收購(gòu)新浪微博股份和入主高德，阿里的移動(dòng)拼圖已經(jīng)日趨完整；但阿里盒子戰(zhàn)略才剛剛展開，急需視頻網(wǎng)站的支撐。

戰(zhàn)略布局之外，正處于“IPO窗口期”的阿里還承載著提高估值的重任。一位接近阿里IPO項(xiàng)目的投行人士向記者稱，根據(jù)此前與雅虎的交易協(xié)議，如何挖掘業(yè)務(wù)成長(zhǎng)能力，拓寬業(yè)務(wù)渠道，是阿里能否“華麗上市”的關(guān)鍵。

雅虎提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件顯示，雅虎對(duì)阿里未來(lái)IPO的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了重新規(guī)范，規(guī)定阿里IPO時(shí)毛收入應(yīng)不低于30億美元，IPO發(fā)行價(jià)需比阿里回購(gòu)雅虎股份每股溢價(jià)110%。而根據(jù)阿里當(dāng)時(shí)350億美元估值計(jì)算，未來(lái)IPO時(shí)阿里市值需達(dá)到至少735億美元。

“據(jù)我了解，阿里集團(tuán)計(jì)劃打包上市的部分，并不包括支付寶、阿里小貸等互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，以及菜鳥物流、眾安在線等由阿里控股的業(yè)務(wù)。”前述投行人士稱，由于公認(rèn)最有增長(zhǎng)潛力的支付寶業(yè)務(wù)被排除在外，阿里必須通過(guò)其他概念提高估值，比如：此前借UCWeb講述移動(dòng)戰(zhàn)略；而有了蘋果、谷歌等巨頭的“客廳戰(zhàn)略”在前，“阿里盒子”顯然也是一個(gè)不錯(cuò)的故事。

雅虎財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度和今年第一季度，阿里集團(tuán)的凈利潤(rùn)猛然增長(zhǎng)，分別為6.5億美元和6.79億美元，而去年第一、二、三季度，阿里集團(tuán)的凈利潤(rùn)不過(guò)是2.35億美元、2.93億美元、虧損2.46億美元。

“雖然雙方都有提高估值或股價(jià)的短期需求，但從長(zhǎng)期看，業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)性、商業(yè)化的能力才是最重要的。” 上述人士稱，淘寶有成熟的商家—廣告—買家變現(xiàn)鏈條，開辟視頻業(yè)務(wù)給阿里帶來(lái)的利潤(rùn)是可期的；而這種資源一旦向新浪視頻傾斜，也將給新浪帶來(lái)較大的收益。

新浪視頻野心

今年4月，阿里斥資5.86億美元入股新浪微博18%股份，在協(xié)議中，阿里為新浪微博3年帶來(lái)3.8億美元的框架，需要新浪的平臺(tái)通過(guò)廣告位來(lái)置換。而此次阿里投資新浪視頻，可能在這3.8億美元之中來(lái)兌換視頻的廣告位。

艾瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，2012 年淘寶聯(lián)盟占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場(chǎng)的比重為21.7%，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)753.1 億元。換言之，淘寶聯(lián)盟在2012 年的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場(chǎng)收入約為163 億元。

今年8月，新浪與NBA達(dá)成合作，新浪將擁有NBA賽事多項(xiàng)獨(dú)家直播權(quán)。有消息人士稱，合作總價(jià)在1億美元以上。而這些獨(dú)家的NBA視頻內(nèi)容將給新浪視頻帶來(lái)較大的廣告價(jià)值。

目前，各大門戶的廣告增長(zhǎng)引擎主要來(lái)自視頻業(yè)務(wù)。有分析認(rèn)為，這也是新浪希望發(fā)力視頻業(yè)務(wù)的原因。此外，新浪也一直希望借此擺脫門戶與微博在廣告資源上左右互搏的現(xiàn)狀。

新浪視頻的分拆融資，也與新浪今年來(lái)一系列內(nèi)部改革密切相關(guān)。

今年4月，新浪聯(lián)席總裁杜紅將新浪門戶的頻道分為三類，第一類是商業(yè)頻道，這類頻道自身只考核銷售任務(wù)，如汽車、旅游；第二類是綜合頻道，既要承擔(dān)一部分銷售任務(wù)，也有對(duì)內(nèi)容、流量的考核，如體育、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、科技等；第三類則是媒體頻道，如新聞中心，不需要承擔(dān)銷售任務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士李成東認(rèn)為，這種將不同屬性頻道分類的方法，實(shí)則是一種孵化策略，為以后的垂直化運(yùn)營(yíng)做鋪墊。“先培育一種機(jī)制，以及在機(jī)制下適當(dāng)寬松的土壤，再看看哪些頻道能在此之下快速發(fā)展，適合獨(dú)立出去。”

此外，擁有NBA資源以及阿里戰(zhàn)略投資的新浪視頻，也能獲得較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。目前，優(yōu)酷和土豆是視頻庫(kù)資源型的同類整合；百度愛(ài)奇藝和PPS是PC與移動(dòng)端的跨平臺(tái)整合；而新浪視頻在阿里的資源傾斜下，以及自身新浪微博的平臺(tái)資源，可以完成“視頻+社區(qū)+電商”的整合。