9月9日上午消息(楊笑)成立于2008年,卻在2012年就實現(xiàn)高達30.5億元的營收,以數(shù)據(jù)通信設備起家的上海斐訊數(shù)據(jù)通信技術有限公司(以下簡稱“斐訊”)憑借躍遷式的快速發(fā)展,被通信設備業(yè)內(nèi)譽為行業(yè)黑馬。
然而,要想在這瞬息萬變、弱肉強食的市場里,持續(xù)保持競爭優(yōu)勢,僅憑借硬件設備遠不足以抵御“前有古人,后有來者”的兇猛夾擊,為此,2013年初,斐訊調(diào)整戰(zhàn)略方向,在原有的個人移動終端、家庭寬帶終端、企業(yè)網(wǎng)絡終端的產(chǎn)品線上,新增云服務和ICT服務,開啟了公司多元化戰(zhàn)略新時代。
作為名噪一時的“黑馬”, 斐訊就將如何完成多元化戰(zhàn)略新時代的市場布局,以完成向“長勝將軍”的嬗變,C114中國通信網(wǎng)編輯特采訪了斐訊副總裁湯宇,由其為讀者一一道來。
奜訊副總裁 湯宇
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型:增加產(chǎn)品附加值競爭力
云計算和ICT融合發(fā)展的趨勢使得眾多通信企業(yè)紛紛投身轉(zhuǎn)型的隊伍,斐訊也成為了其中的一員,不過,與其他同類型企業(yè)不同的是斐訊的轉(zhuǎn)型不是盲目地追逐大流,而是有積累、有定位、有目標地轉(zhuǎn)型。
湯宇表示:“在成立斐訊之前,有和公司總裁顧國平創(chuàng)立過一個IT服務類型的公司,所以說本身對這個產(chǎn)業(yè)已非常熟悉,也有一定經(jīng)驗;另外,考慮到現(xiàn)在產(chǎn)品市場競爭異常激烈,同質(zhì)化現(xiàn)象也很嚴重,為此,要想形成差異化競爭優(yōu)勢,必須增加附加值以提升競爭力。”
據(jù)湯宇介紹,斐訊原來是以產(chǎn)品為主線,做好產(chǎn)品是公司的定位,而隨著云計算和ICT融合發(fā)展,公司定位也發(fā)生改變,不論是云服務還是ICT產(chǎn)品線的拓展,都是為了形成整合性方案,以增加僅是做產(chǎn)品的公司所不能達到的一些附加價值,有利公司生存。
資源布局:ICT產(chǎn)品線增速最為猛烈
在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的驅(qū)動下,斐訊在加大移動終端市場上的資源布局同時,也在重點投入云服務和ICT服務的產(chǎn)品線資源投入,用湯宇的一句話來形容,那就是“公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不只是口號”。
而在公司加大資源投入后,湯宇表示:“ICT服務是斐訊快速成長的產(chǎn)品線, 主要服務包括咨詢服務、解決方案和集成與服務三大類,產(chǎn)品線吸納了100多名來自全球的頂尖ICT專家,并與ICT各領域的領導廠商建立了良好戰(zhàn)略合作關系,為全球政府、能源、金融、電力、交通、大企業(yè)等行業(yè)客戶分享智慧城市、智能樓宇、基礎網(wǎng)絡、云計算、BYOD、統(tǒng)一通信、物聯(lián)網(wǎng)等領先的解決方案,并為客戶的ICT系統(tǒng)運營提供優(yōu)化等咨詢服務。”
據(jù)湯宇介紹,斐訊已在上海、北京、天津建立起數(shù)據(jù)中心,能為最終的終端云業(yè)務應用提供強大基礎。同時,還在與電信運營商、IBM等IT廠商進行相關領域的合作,包括綠色數(shù)據(jù)中心、智慧城市、平安城市、云平臺業(yè)務開發(fā)等。
三年計劃:分步實現(xiàn)品牌三大認可
正所謂“理想很豐滿,現(xiàn)實很骨感”,在當今的市場發(fā)展中,不論產(chǎn)品如何,一個公司的品牌效應才決定了它在行業(yè)領域的地位和市場份額,而不管是原有的市場還是新進的市場,“斐訊”的名字還不足以如雷貫耳,對于這一點,斐訊早有自身考量與計劃。
“品牌的建立并非一朝一夕就可以完成,做品牌貴在堅持與定力,”湯宇表示,“斐訊早在成立之初,就制定了三個三年計劃品牌目標,就是先通過三年實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈品牌認可,又通過三年實現(xiàn)渠道品牌認可,再通過三年實現(xiàn)用戶品牌認可。”
而計劃目標的實現(xiàn)也并不是打無準備之仗,湯宇從產(chǎn)品和市場的角度分別剖析了斐訊的戰(zhàn)略步驟,“從產(chǎn)品來看,第一步是具備競爭對手的產(chǎn)品優(yōu)勢,實現(xiàn)從無到有、人有我有;第二步是進行自身研發(fā)創(chuàng)新,產(chǎn)品配備差異化競爭優(yōu)勢。從市場來看,第一步是以局部市場為主,進行長期性的戰(zhàn)略合作開發(fā);第二步是開展全球營銷市場的建立和業(yè)務開拓;第三步是加大品牌市場宣傳,加大曝光力度”。