據(jù)世界上最大的品牌戰(zhàn)略顧問與品牌設計公司Interbrand即將于周一發(fā)布的一份《全球最佳品牌》（Best Global Brands）年報稱，蘋果現(xiàn)在已經成為全球最有價值的品牌。
去年獲此殊榮的可口可樂今年下滑到了第三位。Interbrand從2000年開始每年都會評選出全球最有價值品牌百強公司，今年是可口可樂第一次失去榜首的地位。
Interbrand的全球首席執(zhí)行官杰茲弗蘭姆頓（Jez Frampton）最近在接受采訪時稱：“蘋果奪冠只是時間早晚的問題。”蘋果2011年的排名為第八位，去年上升到第二位。
弗蘭姆頓說：“人們常說‘國王萬歲’，今年的國王就是蘋果。”
Interbrand今年的報告開篇是這樣寫的：“有時，一家公司會改變我們的生活，它所憑借的不僅僅是它的產品，還有它的氣質。這就是為什么在可口可樂蟬聯(lián)全球最佳品牌榜首長達13年之后，Interbrand能夠迎來一個新冠軍——蘋果的原因所在。”
報告估計，蘋果品牌的價值大約為983億美元，較去年增長28%。可口可樂品牌的價值亦有增長，但是增幅僅為2%，該品牌今年的價值大約為792億美元。
弗蘭姆頓說，雖然可口可樂是一家有效而突出的品牌營銷商，但是蘋果和其他一些領先的技術品牌已經成為營銷社區(qū)最強大的杰出代表了。
這一點在今年排名第二位的谷歌身上得到了進一步的印證，谷歌的品牌價值排名由去年的第四位上升到了第二位。實際上，2013年的全球最有價值品牌十強中有5家品牌來自技術行業(yè)，它們分別是：蘋果、谷歌、微軟、三星和英特爾。
三星執(zhí)行副總裁兼首席營銷官Sue Shim在電子郵件中表示，三星之所以能夠在世界知名品牌之林中崛起皆緣于公司采用了全新的品牌戰(zhàn)略“Brand Ideal”，該戰(zhàn)略強調研究美國消費者，旨在重塑三星品牌形象，將它與改善人民生活聯(lián)系在一起。
IBM今年排名第四位，比去年下滑了一個名次。它是以商業(yè)服務品牌的身份上榜的，不然今年的最有價值品牌十強中就有6家技術品牌了。
弗蘭姆頓說：“象蘋果、谷歌和三星那樣的品牌正在改變我們的生活習慣，比如我們如何購物，如何彼此通訊，甚至如何彼此交談。它們改變了我們的生活方式。”
在所有上榜的品牌之中，最具創(chuàng)新精神的品牌還是Facebook。它去年首次上榜，排在第69位，今年則上升到第52位。
當然，也并非所有的技術品牌都有上佳表現(xiàn)。去年從第56位滑落第93位的黑莓今年徹底掉出了排行榜；去年從第14位滑至第19位的諾基亞今年繼續(xù)下滑，掉到了第57位。弗蘭姆頓說，諾基亞是今年座次下滑幅度最大的品牌。
在非技術品牌之中，最矚目的品牌新星是雪佛蘭（Chevrolet），它排在第89位。該品牌也是通用汽車公司旗下第一個殺進全球最有價值品牌排行榜的品牌。
通用汽車雪佛蘭全球主管艾倫貝蒂（Alan Batey）在接受電話采訪時稱：“首次上榜的感覺真好。這是偉大的第一步，但我們以后要走的路還很長。我們前面還有很多著名的品牌。”
這個里程碑式的成績反映出通用汽車一直在不遺余力地實現(xiàn)雪佛蘭品牌的國際化，貝蒂介紹說，公司在全球140多個國家打出了雪佛蘭的廣告，重點是彰顯雪佛蘭品牌在投資和設計上具有動人心魄的價值。
可口可樂去年在第13次蟬聯(lián)全球最有價值品牌排行榜榜首時，它的一位高管曾經說過，可口可樂的成績是顯著的，但是萬物都不是永恒不變的。
一年之后，這位高管即可口可樂的執(zhí)行副總裁兼首席營銷與商業(yè)領袖官約瑟夫特里波地（Joseph V. Tripodi）又開腔了：“當然，我們還是愿意永遠地留在榜首的位置上。也就是說，我們很榮幸能夠繼續(xù)留在全球最著名、最有價值的這些品牌行列中，蘋果和谷歌的品牌價值都跟我們相當，我們向他們表示誠摯的祝賀。”
特里波地在電子郵件中寫道：“我們已經發(fā)現(xiàn)技術品牌中的巨大價值，因為他們?yōu)槿藗儎?chuàng)造出很多全新的生活方式。我們理解這一點，正如我們自己的品牌之所以長盛不衰，就是因為可口可樂品牌中蘊含著與家人和好友分享的社交理念。”
他補充說：“每時每刻去創(chuàng)造這些經典一刻以及實現(xiàn)我們的品牌承諾仍然是我們關注的焦點，我們將在未來的數(shù)十年里繼續(xù)提高可口可樂品牌的價值。”
值得安慰的是，在各個品牌的Facebook頁面上，可口可樂的關注者人數(shù)仍然遠遠高于蘋果和谷歌的關注者人數(shù)?？煽诳蓸返年P注者人數(shù)為7320萬人，蘋果的關注者人數(shù)為980萬人，谷歌的關注者人數(shù)為1510萬人。
附：2012年和2013年全球最有價值品牌十強名單
2012年
1、可口可樂
2、蘋果
33、IBM
4、谷歌
5、微軟
6、通用電氣
7、麥當勞
8、英特爾
9、三星
10、豐田
2013年
1、蘋果
2、谷歌
3、可口可樂
4、IBM
5、微軟
6、通用電氣
7、麥當勞
8、三星
9、英特爾
10、豐田
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