蘋果超越可口可樂(lè) 成全球最具價(jià)值品牌

據(jù)世界上最大的品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)與品牌設(shè)計(jì)公司Interbrand即將于周一發(fā)布的一份《全球最佳品牌》（Best Global Brands）年報(bào)稱，蘋果現(xiàn)在已經(jīng)成為全球最有價(jià)值的品牌。

去年獲此殊榮的可口可樂(lè)今年下滑到了第三位。Interbrand從2000年開(kāi)始每年都會(huì)評(píng)選出全球最有價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)公司，今年是可口可樂(lè)第一次失去榜首的地位。

Interbrand的全球首席執(zhí)行官杰茲弗蘭姆頓（Jez Frampton）最近在接受采訪時(shí)稱：“蘋果奪冠只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。”蘋果2011年的排名為第八位，去年上升到第二位。

弗蘭姆頓說(shuō)：“人們常說(shuō)‘國(guó)王萬(wàn)歲’，今年的國(guó)王就是蘋果。”

Interbrand今年的報(bào)告開(kāi)篇是這樣寫的：“有時(shí)，一家公司會(huì)改變我們的生活，它所憑借的不僅僅是它的產(chǎn)品，還有它的氣質(zhì)。這就是為什么在可口可樂(lè)蟬聯(lián)全球最佳品牌榜首長(zhǎng)達(dá)13年之后，Interbrand能夠迎來(lái)一個(gè)新冠軍——蘋果的原因所在。”

報(bào)告估計(jì)，蘋果品牌的價(jià)值大約為983億美元，較去年增長(zhǎng)28%。可口可樂(lè)品牌的價(jià)值亦有增長(zhǎng)，但是增幅僅為2%，該品牌今年的價(jià)值大約為792億美元。

弗蘭姆頓說(shuō)，雖然可口可樂(lè)是一家有效而突出的品牌營(yíng)銷商，但是蘋果和其他一些領(lǐng)先的技術(shù)品牌已經(jīng)成為營(yíng)銷社區(qū)最強(qiáng)大的杰出代表了。

這一點(diǎn)在今年排名第二位的谷歌身上得到了進(jìn)一步的印證，谷歌的品牌價(jià)值排名由去年的第四位上升到了第二位。實(shí)際上，2013年的全球最有價(jià)值品牌十強(qiáng)中有5家品牌來(lái)自技術(shù)行業(yè)，它們分別是：蘋果、谷歌、微軟、三星和英特爾。

三星執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷官Sue Shim在電子郵件中表示，三星之所以能夠在世界知名品牌之林中崛起皆緣于公司采用了全新的品牌戰(zhàn)略“Brand Ideal”，該戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)研究美國(guó)消費(fèi)者，旨在重塑三星品牌形象，將它與改善人民生活聯(lián)系在一起。

IBM今年排名第四位，比去年下滑了一個(gè)名次。它是以商業(yè)服務(wù)品牌的身份上榜的，不然今年的最有價(jià)值品牌十強(qiáng)中就有6家技術(shù)品牌了。

弗蘭姆頓說(shuō)：“象蘋果、谷歌和三星那樣的品牌正在改變我們的生活習(xí)慣，比如我們?nèi)绾钨?gòu)物，如何彼此通訊，甚至如何彼此交談。它們改變了我們的生活方式。”

在所有上榜的品牌之中，最具創(chuàng)新精神的品牌還是Facebook。它去年首次上榜，排在第69位，今年則上升到第52位。

當(dāng)然，也并非所有的技術(shù)品牌都有上佳表現(xiàn)。去年從第56位滑落第93位的黑莓今年徹底掉出了排行榜；去年從第14位滑至第19位的諾基亞今年繼續(xù)下滑，掉到了第57位。弗蘭姆頓說(shuō)，諾基亞是今年座次下滑幅度最大的品牌。

在非技術(shù)品牌之中，最矚目的品牌新星是雪佛蘭（Chevrolet），它排在第89位。該品牌也是通用汽車公司旗下第一個(gè)殺進(jìn)全球最有價(jià)值品牌排行榜的品牌。

通用汽車雪佛蘭全球主管艾倫貝蒂（Alan Batey）在接受電話采訪時(shí)稱：“首次上榜的感覺(jué)真好。這是偉大的第一步，但我們以后要走的路還很長(zhǎng)。我們前面還有很多著名的品牌。”

這個(gè)里程碑式的成績(jī)反映出通用汽車一直在不遺余力地實(shí)現(xiàn)雪佛蘭品牌的國(guó)際化，貝蒂介紹說(shuō)，公司在全球140多個(gè)國(guó)家打出了雪佛蘭的廣告，重點(diǎn)是彰顯雪佛蘭品牌在投資和設(shè)計(jì)上具有動(dòng)人心魄的價(jià)值。

可口可樂(lè)去年在第13次蟬聯(lián)全球最有價(jià)值品牌排行榜榜首時(shí)，它的一位高管曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，可口可樂(lè)的成績(jī)是顯著的，但是萬(wàn)物都不是永恒不變的。

一年之后，這位高管即可口可樂(lè)的執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷與商業(yè)領(lǐng)袖官約瑟夫特里波地（Joseph V. Tripodi）又開(kāi)腔了：“當(dāng)然，我們還是愿意永遠(yuǎn)地留在榜首的位置上。也就是說(shuō)，我們很榮幸能夠繼續(xù)留在全球最著名、最有價(jià)值的這些品牌行列中，蘋果和谷歌的品牌價(jià)值都跟我們相當(dāng)，我們向他們表示誠(chéng)摯的祝賀。”

特里波地在電子郵件中寫道：“我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)技術(shù)品牌中的巨大價(jià)值，因?yàn)樗麄優(yōu)槿藗儎?chuàng)造出很多全新的生活方式。我們理解這一點(diǎn)，正如我們自己的品牌之所以長(zhǎng)盛不衰，就是因?yàn)榭煽诳蓸?lè)品牌中蘊(yùn)含著與家人和好友分享的社交理念。”

他補(bǔ)充說(shuō)：“每時(shí)每刻去創(chuàng)造這些經(jīng)典一刻以及實(shí)現(xiàn)我們的品牌承諾仍然是我們關(guān)注的焦點(diǎn)，我們將在未來(lái)的數(shù)十年里繼續(xù)提高可口可樂(lè)品牌的價(jià)值。”

值得安慰的是，在各個(gè)品牌的Facebook頁(yè)面上，可口可樂(lè)的關(guān)注者人數(shù)仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果和谷歌的關(guān)注者人數(shù)?？煽诳蓸?lè)的關(guān)注者人數(shù)為7320萬(wàn)人，蘋果的關(guān)注者人數(shù)為980萬(wàn)人，谷歌的關(guān)注者人數(shù)為1510萬(wàn)人。

附：2012年和2013年全球最有價(jià)值品牌十強(qiáng)名單

2012年

1、可口可樂(lè)

2、蘋果

33、IBM

4、谷歌

5、微軟

6、通用電氣

7、麥當(dāng)勞

8、英特爾

9、三星

10、豐田

2013年

1、蘋果

2、谷歌

3、可口可樂(lè)

4、IBM

5、微軟

6、通用電氣

7、麥當(dāng)勞

8、三星

9、英特爾

10、豐田