評論：私有化收購表示黑莓徹底放棄消費(fèi)市場

9月24日消息，據(jù)國外媒體報道，黑莓今日宣布，公司初步打算作價47億美元進(jìn)行私有化交易，全盤出售給楓信金融牽頭的財團(tuán)。有媒體分析稱，這家有著近30年歷史的公司將從此告別消費(fèi)市場。

黑莓擁有三大業(yè)務(wù)：服務(wù)、協(xié)作與設(shè)備。設(shè)備部門曾是公司的主要驅(qū)動力，黑莓智能手機(jī)曾是商務(wù)人士的標(biāo)志。從大企業(yè)的CEO到校園里的大學(xué)生，曾經(jīng)人人都使用黑莓手機(jī)，天天擺弄上面的黑莓通訊工具。

黑莓的硬件部門基本上是死掉了。運(yùn)行黑莓10系統(tǒng)的新設(shè)備在消費(fèi)者和企業(yè)客戶中兩面不討好。目前唯一在售的黑莓智能手機(jī)是老的黑莓7設(shè)備，只有政府和大公司中的官員依然信賴它們。

上周，黑莓宣布公司在最近一個財季虧掉了近10億美元，而黑莓10設(shè)備的銷量基本為零。從失敗中崛起，重新征服企業(yè)與消費(fèi)市場的夢想已經(jīng)幻滅。

連黑莓自己也老實(shí)承認(rèn)：自己現(xiàn)在是家企業(yè)安全公司。

黑莓的包袱

要是每個人都對你說，你是個失敗者，那么你最終也會相信這種說法。黑莓就是被媒體和分析師打壓了太長時間，導(dǎo)致這家公司最后也覺得自己真實(shí)如此。

機(jī)構(gòu)J.Gold &Associates的一名移動行業(yè)分析師表示，“負(fù)面報道有時會變成自動實(shí)現(xiàn)的預(yù)言，即便能提供創(chuàng)新的產(chǎn)品與服務(wù)（當(dāng)然這家公司在過去遲遲做不到這一點(diǎn)），市場對它的感覺也好不起來。”

楓信金融允許黑莓后退一步，不再去做那些其他人想讓這家公司做的事情，而是讓它做擅長的事：打造安全硬件與軟件，并通過電子郵件與即時通訊軟件促進(jìn)溝通。

這兩項(xiàng)任務(wù)分別對應(yīng)在服務(wù)與協(xié)作部門身上。

在楓信的控制下，黑莓不用追趕三星或HTC——每季度拿出一部全新的設(shè)備。公司也不需要生產(chǎn)一款能媲美蘋果iPhone或三星Galaxy的手機(jī)。公司只需要讓現(xiàn)有的客戶高興，同時把精力放在如何讓黑莓企業(yè)服務(wù)（BES 10）客戶滿意，并拓展黑莓消息（BlackBerry Messenger）業(yè)務(wù)上。從現(xiàn)在起，黑莓就將成為一家管理移動設(shè)備與應(yīng)用的公司。

企業(yè)是唯一的付費(fèi)客戶

楓信董事長兼首席執(zhí)行官普雷姆·沃特薩（Prem Watsa）實(shí)質(zhì)上是在說，黑莓要完全忘掉消費(fèi)市場，把所有精力轉(zhuǎn)到企業(yè)市場上。

“我們相信此次交易將為黑莓、黑莓客戶、運(yùn)營商與員工掀開新的、激動人心的、私有化的一章。我們能馬上為股東帶來價值，同時會在一家私有化公司中繼續(xù)執(zhí)行一項(xiàng)長期戰(zhàn)略，即專注于向全球黑莓客戶提供優(yōu)秀且安全的企業(yè)解決方案，”沃特薩在收購要約聲明中表示。

對黑莓來說，楓信47億美元的價格應(yīng)該是最優(yōu)條款。楓信允許這家公司繼續(xù)存在，同時還讓它免去了過去三年來承受的壓力。如果說還有選擇，那只能是將公司直接關(guān)閉，或是將公司按業(yè)務(wù)部門拆分。

“服務(wù)部門的主要驅(qū)動力是BES，還有黑莓向MDM/MAM的轉(zhuǎn)型。該部門還有其他一些業(yè)務(wù)，有可能出現(xiàn)增長。三大部門合作可能帶來協(xié)同效應(yīng)，讓公司存活下去，但做到這一點(diǎn)并不容易，”J.Gold &Associates的分析師表示。“所以，和其他的選擇比起來（出售、關(guān)閉、拆分），這對黑莓來說應(yīng)該是最好的結(jié)果。不過現(xiàn)在這樣說可能還為時過早。”