雷軍那些不能說(shuō)的秘密：芯片和小米電視背后有故事

21ic通信網(wǎng)訊，如果非要給雷軍一個(gè)獎(jiǎng)狀，也許會(huì)是“最挺自家產(chǎn)品的CEO”。不信你看，無(wú)論是高通，還是英偉達(dá)，只要用在小米手機(jī)里就有“業(yè)內(nèi)頂尖”這樣的定語(yǔ)。9月5日那場(chǎng)發(fā)布會(huì)的視頻錄像至今仍然在雷軍微博上置頂。

就在前兩天，有人質(zhì)疑小米電視用的是V13的屏而不是V14的屏，愛(ài)惜自己羽毛的雷軍不得不又一次出來(lái)為他的產(chǎn)品吆喝。于是他說(shuō)，V13比V14有更好的背光和性能指標(biāo)。

這兩個(gè)屏幕究竟有多大差別，或許普通消費(fèi)者根本不知道。但是，在“雷教主”的教育下，他們已經(jīng)認(rèn)定了——新一代產(chǎn)品注定比舊產(chǎn)品好，小米用的一定是最新最好的。所以，在小米電視的屏幕上，雷軍沒(méi)有選用“數(shù)字更大”的產(chǎn)品，就成了一個(gè)很大的疑問(wèn)。

事實(shí)上，除了這個(gè)數(shù)字游戲外，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，雷軍還有太多不能說(shuō)的秘密了。

一部手機(jī)、一臺(tái)電視，9月5日，雷軍登臺(tái)發(fā)布了這樣兩款產(chǎn)品，臺(tái)下粉絲沸騰依舊。瘋狂過(guò)后，有粉絲向周圍詢問(wèn)，英偉達(dá)是什么？高通是什么？這樣的問(wèn)題簡(jiǎn)直是對(duì)號(hào)稱“性能文化”的小米，極大的諷刺。原因只有一個(gè)，雷軍的受眾變了，從發(fā)燒友到粉絲。

　　用英偉達(dá)制衡高通

其實(shí)，雷軍本人也并不是一個(gè)極客，他只是一個(gè)生意人。尋找由頭、制造新聞、培育粉絲、增強(qiáng)互動(dòng)，用塑造偶像的方式來(lái)，雷軍和他的團(tuán)隊(duì)做出了小米。面對(duì)臺(tái)下的瘋狂，雷軍只需要點(diǎn)出幾個(gè)高端大氣上檔次的零部件廠商，以及用一些英文縮寫(xiě)混雜的術(shù)語(yǔ)，就足以讓臺(tái)下粉絲一次次呼喊。然而，沒(méi)有人想過(guò)，雷軍沒(méi)有說(shuō)出來(lái)的哪些事情到底有多么重要。因?yàn)橹涝?，只?huì)使得偶像的光環(huán)變得暗淡。

從小米1開(kāi)始，雷軍就開(kāi)始塑造小米的高大全形象，而作為合作伙伴，高通似乎早早就奠定了自身是小米性能的代言人。雷軍對(duì)高通的吹捧，讓很多中國(guó)的消費(fèi)者第一次知道了這個(gè)海外芯片企業(yè)，雙方的合作一度親密至極。

然而，小米3的發(fā)布，雷軍在談到高通芯片時(shí)，只提到了高通全球VP Jeff Lorbeck到場(chǎng)，但是后者并沒(méi)有登臺(tái)。如果按照此前幾次小米發(fā)布會(huì)的流程，這個(gè)時(shí)候，王翔或者沈勁肯定要站出來(lái)陳述下高通的優(yōu)勢(shì)。

這樣的情景被解讀為，雷軍開(kāi)始調(diào)整與高通的關(guān)系，其中紅米就是最早的嘗試。在紅米上，雷軍希望能夠采用英偉達(dá)的芯片，但最終因?yàn)檫m配難度頗大，而轉(zhuǎn)用了聯(lián)發(fā)科。不過(guò)，不論最終紅米用了誰(shuí)的芯片這并不重要，重要的是高通都已經(jīng)不再是小米的唯一。小米已經(jīng)過(guò)了需要借助產(chǎn)業(yè)大佬帶動(dòng)宣傳、積累市場(chǎng)的階段。

在小米3 TD版上，雷軍繼續(xù)棄用了高通，而選擇了英偉達(dá) Tegra 4，他說(shuō)出的形容詞是“大名鼎鼎”，并將其抬至與高通比肩的——“史上最強(qiáng)兩大平臺(tái)”。

在這里必須八卦一句，Jeff這位老兄曾經(jīng)對(duì)中國(guó)的媒體夸下?？诜Q，高通從來(lái)沒(méi)有擔(dān)心過(guò)自己的中國(guó)客戶會(huì)因?yàn)楣┴泦?wèn)題選擇其他芯片廠商頂替，可是雷軍真的這么做了。因此，雷軍用英偉達(dá)制衡高通的說(shuō)法，現(xiàn)在看起來(lái)，并不是什么危言聳聽(tīng)。

另一方面，拿鐵君獲悉，小米正在和國(guó)產(chǎn)芯片廠商進(jìn)行接觸，此前曾想入股國(guó)內(nèi)一家創(chuàng)立于2004年，致力于寬帶無(wú)線通信和智能處理器IC核心技術(shù)研發(fā)的民營(yíng)企業(yè)。但事后，后者拒絕了入股的請(qǐng)求。顯然，雷軍對(duì)芯片有自己的期待，對(duì)高通的態(tài)度勢(shì)必不會(huì)處于長(zhǎng)久的蜜月期，雷軍想要自己控制產(chǎn)業(yè)鏈，從而打造自己的雷軍帝國(guó)。

　　基帶芯片其實(shí)沒(méi)有用高通

雖然無(wú)法跟雷軍本人證實(shí)，但拿鐵君認(rèn)為，雷軍從一開(kāi)始就沒(méi)有理解高通的優(yōu)勢(shì)。

從小米1到現(xiàn)在，小米已經(jīng)推出了7款手機(jī)，但是雷軍在歷次發(fā)布會(huì)上都只是強(qiáng)調(diào)了小米的處理器芯片的性能有多強(qiáng)悍，而忽略了基帶芯片。這樣做的結(jié)果就是，雷軍在做小米1電信版的時(shí)候，曾鬧出過(guò)所謂“三網(wǎng)手機(jī)”(官網(wǎng)電信版)和電信合約機(jī)的笑話。

在這場(chǎng)小米3的發(fā)布會(huì)上，雷軍依舊沒(méi)有告訴你，小米3的基帶芯片采用的是展訊的sc8803G。盡管這個(gè)基帶芯片被一些主流的，如三星蓋世系列、Note系列，HTC ONE等機(jī)型所采用，但是這里仍然要強(qiáng)調(diào)的是，將處理器芯片和處理器芯片拆開(kāi)來(lái)做，是拿鐵君認(rèn)為雷軍不理解高通的原因所在。

事實(shí)上，高通的優(yōu)勢(shì)在于芯片集成，換句話說(shuō)，就是把處理器芯片和基帶芯片集成在一起，做成一個(gè)解決方案，而不是兩個(gè)模塊的組合。舉個(gè)例子，在其他小米的手機(jī)產(chǎn)品中，你會(huì)看到的小米用的是高通APQ芯片，而不是MSM。前者簡(jiǎn)單地說(shuō)是CPU+GPU，而后者才是高通產(chǎn)品的精髓所在。

面對(duì)不久之后的4G，也許有一天雷軍會(huì)幡然醒悟，了解高通最厲害的在這些通信專利上的技術(shù)儲(chǔ)備，而不只僅僅是一個(gè)可以提升自身價(jià)值的洋品牌。不信你就看前段時(shí)間中國(guó)移動(dòng)4G終端招標(biāo)，除了華為海思，其他的中標(biāo)者皆采用的是高通的芯片。雖然高通從來(lái)就沒(méi)有生產(chǎn)線，它只是一個(gè)設(shè)計(jì)公司，但是專利對(duì)他來(lái)說(shuō)往往比實(shí)際的產(chǎn)品重要得多。其實(shí)，看看蘋(píng)果和三星你就會(huì)明白，蘋(píng)果和三星雖然也在做處理器，但是在做LTE設(shè)備的時(shí)候，還是會(huì)需要高通的基帶芯片。

　　小米電視就是個(gè)秘密匣子

關(guān)于小米電視，雷軍談的就更少了。我們依舊可以用高通來(lái)引入這個(gè)話題，因?yàn)楦咄ㄊ欠襁m合作為電視芯片植入，目前來(lái)看仍是業(yè)界爭(zhēng)論的焦點(diǎn)之一。

在一些傳統(tǒng)業(yè)者眼中，高通的芯片要想用在電視上必須添加很多模塊，這會(huì)加重整個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)復(fù)雜度。但是高通從去年的CES就開(kāi)始強(qiáng)調(diào)自己進(jìn)軍智能電視，并且其芯片將成為廠商首選。樂(lè)視就這么做了，在其60英寸的電視上就采用了驍龍S4 Pro。

拋開(kāi)這些公說(shuō)公有理、婆說(shuō)婆有理的話題，雷軍在發(fā)布會(huì)上曾談到小米電視的屏幕是三星和LG的頂配，但為什么會(huì)有兩個(gè)廠商的屏幕，雷軍并沒(méi)有給出解釋。

三星和LG不同的是，三星的是SVA屏，LG的是IPS屏。從技術(shù)上來(lái)看，這兩個(gè)屏幕實(shí)現(xiàn)廣視角的技術(shù)有所不同，但分辨率、視角和亮度都是一樣的。舉個(gè)例子，當(dāng)你用手觸碰屏幕，會(huì)明顯感到像手觸摸水面一樣泛起一個(gè)光圈的是SVA，也就是所謂的“軟屏”(IPS常被稱作“硬屏”)。

這就使得某國(guó)內(nèi)門(mén)戶數(shù)碼記者在幾天前鬧出了笑話，由于他本人拿到的是一款軟屏的小米電視，卻并不了解雷軍因?yàn)楣?yīng)鏈掌控能力問(wèn)題而不得不同時(shí)選擇了兩款類型的屏幕這個(gè)細(xì)節(jié)。所以這個(gè)記者在自己的評(píng)測(cè)文章中發(fā)出疑問(wèn)，怎么不是“硬”的。[!--empirenews.page--]

當(dāng)然，我們也不能怪這個(gè)記者。通常來(lái)說(shuō)，普通電視廠商也不會(huì)告訴消費(fèi)者其買(mǎi)到的電視到底是哪個(gè)屏，而決定一個(gè)批次產(chǎn)品用什么屏的是當(dāng)時(shí)的供貨情況。小米電視也是處于這樣的考慮選擇了兩個(gè)方案，畢竟產(chǎn)能問(wèn)題可能會(huì)困擾前期的銷售。因此，選擇另一個(gè)可以達(dá)到相同效果的屏幕作為備選方案，的確可以解決一些問(wèn)題，只不過(guò)雷軍在這里習(xí)慣性地閉口了。

回到文章開(kāi)頭，關(guān)于V13和V14的問(wèn)題，如果用專業(yè)點(diǎn)的詞來(lái)說(shuō)，這是指的不同屏幕的“代”。所謂，“代”，只是代表著切割時(shí)候的尺寸不同，但對(duì)于切割出來(lái)的屏幕并沒(méi)有什么太大的影響。如果非要通俗易懂點(diǎn)，就好像一張紙可以切割成A4，也可以切割成B5，只是他們的切的方法不同罷了，不影響紙的質(zhì)量。所以，用雷軍的觀點(diǎn)去問(wèn)一些電視廠商的朋友，他們就會(huì)覺(jué)得雷軍這是找借口炒作。

實(shí)際上，這也與雷軍能拿到什么樣的屏幕有關(guān)。在電視的產(chǎn)業(yè)鏈上，通常會(huì)有電視廠商去投資或者入股，甚至自己籌資興建上游的面板屏廠，這樣就保證了自己肯定能大規(guī)模地拿貨，以保證自己的生產(chǎn)和銷售。但是小米卻沒(méi)有這樣的能力，至少目前看來(lái)雷軍的拿貨能力還是太差。甚至一些業(yè)內(nèi)人士透露，為什么雷軍這次放棄了48英寸，而選擇了47英寸的屏幕，也是出于自己的供應(yīng)鏈考慮，而并非向他所說(shuō)的對(duì)用戶來(lái)說(shuō)最合適。

　　“選配”的意思是你未必用的了

此外，雷軍在發(fā)布會(huì)上還提到了一個(gè)由索尼代工廠傳創(chuàng)生產(chǎn)的“迷你高清有線電視機(jī)頂盒”，同樣引起了一陣山呼海嘯。但是別忘了，在這之前雷軍提到了一句 “小米選配”。

如果產(chǎn)品真的這樣好，為什么是“選配”？這是因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品未必所有用戶都能夠用上。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，有線電視的機(jī)頂盒能夠接入網(wǎng)絡(luò)，并看到相關(guān)內(nèi)容是通過(guò)機(jī)頂盒內(nèi)的解密系統(tǒng)來(lái)工作的。這個(gè)系統(tǒng)可以把當(dāng)?shù)丶用苓^(guò)的有線電視網(wǎng)絡(luò)信號(hào)進(jìn)行解密然后播出。然而，全國(guó)各地的有限數(shù)字電視的加密方式和規(guī)則并不一樣，這就是說(shuō)，沒(méi)有一款有線機(jī)頂盒產(chǎn)品可以全國(guó)通用。這也同樣是擺在小米有線機(jī)頂盒前面的困難。

這個(gè)盒子的解決方案提供方北京佳視互動(dòng)，這家公司是永新視博和英特爾共同投資的一家公司。雖然永新視博基本上覆蓋了全國(guó)三分之二以上的地域，但仍有部分地區(qū)沒(méi)有覆蓋，因此佳視互動(dòng)在這些區(qū)域就無(wú)法獲得其股東永新視博的優(yōu)勢(shì)資源。

舉個(gè)例子，北京歌華就用的是瑞士NAGRA(耐格如信)公司的加密系統(tǒng)，因此小米盒子在北京就無(wú)法利用永新視博的優(yōu)勢(shì)資源，而需要由佳視互動(dòng)去和NAGRA公司做加密系統(tǒng)的集成適配，同樣還存在這個(gè)問(wèn)題有重慶、貴州、上海、天津、廣西、陜西、廣東、吉林、遼寧、新疆、內(nèi)蒙等十余個(gè)省市。所以，雷軍只能把這款產(chǎn)品稱之為選配件。

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)下來(lái)，雷軍有太多沒(méi)有說(shuō)出的秘密，這些秘密或多或少會(huì)影響到小米所打造的光環(huán)。倘若這層光環(huán)褪去、偶像破滅，有多少人會(huì)恍然大悟，又會(huì)引發(fā)多少驚訝。一切不得而知。拿鐵君只是看到，小米估值剛剛突破100億，成功擠進(jìn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前列，而雷軍的追隨者已不再是發(fā)燒友，而是呼喊著“(手機(jī))扔下來(lái)”的狂熱粉絲。