手機(jī)產(chǎn)業(yè)巨頭命運(yùn)浮沉：蘋(píng)果崛起 HTC中落

21ic通信網(wǎng)訊，2012年，在擊敗最后一名對(duì)手HTC后，蘋(píng)果與三星牢牢占據(jù)了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)霸主地位。無(wú)論是從出貨量，還是影響力，或是銷(xiāo)售額、凈利潤(rùn)來(lái)比較，手機(jī)產(chǎn)業(yè)雙雄壟斷的局面已經(jīng)形成。華為、中興、索尼等雄心勃勃的追趕者，也不敢言挑戰(zhàn)雙雄的位置，而僅僅是希望擠入這一陣營(yíng)，成為慘烈的智能手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)中的“剩者”。

“朱雀橋邊野草花，烏衣巷口夕陽(yáng)斜。舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。”蘋(píng)果重新定義了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)后，手機(jī)領(lǐng)域的昔日霸主諾基亞、摩托羅拉、黑莓，紛紛開(kāi)始走向衰落。然而，乘勢(shì)而起的智能手機(jī)新貴HTC，曾一度是安卓操作系統(tǒng)的銷(xiāo)量冠軍，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。在遭遇蘋(píng)果專利戰(zhàn)打擊后，HTC開(kāi)始走上下坡路，并在今年陷入嚴(yán)重危機(jī)。其如流星一般的閃耀和下墜，尤為令業(yè)界感嘆。

　　曾經(jīng)巨頭今安在

諾基亞、摩托羅拉和黑莓，在手機(jī)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)各領(lǐng)風(fēng)騷，然而在蘋(píng)果崛起之后6年，三家巨頭的命運(yùn)已經(jīng)發(fā)生了徹底的改變。

摩托羅拉貴為手機(jī)的發(fā)明者，是模擬時(shí)代的絕對(duì)王者，GSM時(shí)代摩托羅拉依舊是霸主之一，2004年推出的V3刀鋒戰(zhàn)士更是傳奇。然而自V3之后摩托羅拉開(kāi)始步入低潮，蘋(píng)果的崛起，更是給了摩托羅拉致命一擊。2011年8月15日，摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)以125億美元賣(mài)給了晚生70年的谷歌。

諾基亞命運(yùn)與之相似。在蘋(píng)果崛起之前，諾基亞是全球手機(jī)市場(chǎng)的霸主，占到全球超過(guò)40%的份額，市值最高時(shí)接近2500億美元，塞班一度是智能手機(jī)操作系統(tǒng)的代名詞。蘋(píng)果崛起后諾基亞節(jié)節(jié)敗退，在與微軟聯(lián)姻2年7個(gè)月后，被微軟以72億美元價(jià)格收購(gòu)。

摩托羅拉移動(dòng)在谷歌的羽翼下不僅沒(méi)能成長(zhǎng)起來(lái)，反而連年虧損，大幅裁員，最終湮沒(méi)無(wú)聞。諾基亞賣(mài)給微軟之后，在微軟硬化的道路上，有可能迎來(lái)重生的機(jī)會(huì)。而被稱譽(yù)為智能手機(jī)發(fā)明者的另一巨頭黑莓，仍然在掙扎求生。在經(jīng)歷內(nèi)斗、核心人才出走、業(yè)務(wù)陷入低潮、持續(xù)巨額虧損和大量裁員后，該公司終于承認(rèn)要出售，歷盡曲折。然而最近其私有化計(jì)劃忽然落空，從外界引入臨時(shí)CEO程守宗，意圖重建智能手機(jī)業(yè)務(wù)。市場(chǎng)以股價(jià)暴跌16.41%給予了回答。

　　手機(jī)新貴成舊愛(ài)

手機(jī)新貴HTC從體量上看不能算巨頭，而是一名挑戰(zhàn)巨頭的騎士。HTC 2013年負(fù)面新聞纏身，迎來(lái)了最嚴(yán)重的危機(jī)。首度虧損、裁員、股價(jià)腰斬、“員工竊密門(mén)”、高管集體離職、并購(gòu)傳聞、再度遭遇專利打擊，以及派生出來(lái)的各種“謠言”，讓HTC的前途風(fēng)雨飄搖，無(wú)法掌握方向。

HTC是全球第一家推出Android智能手機(jī)的廠商，也是第一家推出Android 4G智能手機(jī)的廠商，2010年全盛之時(shí)曾擊敗三星和蘋(píng)果，登上美國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量榜首，其市值也一度超過(guò)335億美元。然而在2011年遭遇微軟專利訴訟和兩度遭遇蘋(píng)果專利訴訟后，HTC從領(lǐng)導(dǎo)者地位重重跌落，逐漸星光黯淡。

2012年下半年，行業(yè)分析師指出，智能手機(jī)行業(yè)正在步入“三明治格局”，蘋(píng)果三星壟斷高端市場(chǎng)，低端市場(chǎng)則被中國(guó)廠商所盤(pán)踞，HTC正在淪為小眾品牌。然而，最近1年來(lái)HTC強(qiáng)力推行高端戰(zhàn)略，與蘋(píng)果三星正面交鋒，放棄了增長(zhǎng)迅猛的低端市場(chǎng)。高端市場(chǎng)趨于飽和且蘋(píng)果三星過(guò)于強(qiáng)大，HTC難有作為，再探低端市場(chǎng)，進(jìn)退失據(jù)。HTC董事長(zhǎng)王雪紅即使否認(rèn)HTC要出售，強(qiáng)調(diào)HTC擁有最好的手機(jī)，也不得不承認(rèn)，HTC今年第四季度將面臨“極大挑戰(zhàn)”。

雖然業(yè)績(jī)慘淡，HTC作為一個(gè)年輕且極具價(jià)值的品牌，仍有卷土重來(lái)的機(jī)會(huì)。隨著其戰(zhàn)略重視中國(guó)市場(chǎng)，并推出中低端智能手機(jī)，以及和中國(guó)移動(dòng)某種程度上的合作，陷于困境的HTC或?qū)⒈晨恐袊?guó)大市場(chǎng)，再度成為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的一支重要新生力量。

新老交替，自然之道。傳統(tǒng)巨頭在消亡，新生力量也在蓄積。蘋(píng)果崛起，HTC中落，“中華酷聯(lián)米”等新生代智能手機(jī)廠商正在迅速成長(zhǎng)，成為全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的重要力量。隨著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)，還將不斷優(yōu)勝劣汰，大浪淘沙。“俱往矣，數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝。”