手機產(chǎn)業(yè)巨頭命運浮沉：三明治格局下HTC進退失據(jù)

11月6日早間評論（南山）2012年，在擊敗最后一名對手HTC后，蘋果與三星牢牢占據(jù)了智能手機產(chǎn)業(yè)霸主地位。無論是從出貨量，還是影響力，或是銷售額、凈利潤來比較，手機產(chǎn)業(yè)雙雄壟斷的局面已經(jīng)形成。華為、中興、索尼等雄心勃勃的追趕者，也不敢言挑戰(zhàn)雙雄的位置，而僅僅是希望擠入這一陣營，成為慘烈的智能手機戰(zhàn)爭中的“剩者”。

“朱雀橋邊野草花，烏衣巷口夕陽斜。舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。”蘋果重新定義了智能手機產(chǎn)業(yè)后，手機領(lǐng)域的昔日霸主諾基亞、摩托羅拉、黑莓，紛紛開始走向衰落。然而，乘勢而起的智能手機新貴HTC，曾一度是安卓操作系統(tǒng)的銷量冠軍，風頭一時無兩。在遭遇蘋果專利戰(zhàn)打擊后，HTC開始走上下坡路，并在今年陷入嚴重危機。其如流星一般的閃耀和下墜，尤為令業(yè)界感嘆。

曾經(jīng)巨頭今安在

諾基亞、摩托羅拉和黑莓，在手機產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)各領(lǐng)風騷，然而在蘋果崛起之后6年，三家巨頭的命運已經(jīng)發(fā)生了徹底的改變。

摩托羅拉貴為手機的發(fā)明者，是模擬時代的絕對王者，GSM時代摩托羅拉依舊是霸主之一，2004年推出的V3刀鋒戰(zhàn)士更是傳奇。然而自V3之后摩托羅拉開始步入低潮，蘋果的崛起，更是給了摩托羅拉致命一擊。2011年8月15日，摩托羅拉移動業(yè)務(wù)以125億美元賣給了晚生70年的谷歌。

諾基亞命運與之相似。在蘋果崛起之前，諾基亞是全球手機市場的霸主，占到全球超過40%的份額，市值最高時接近2500億美元，塞班一度是智能手機操作系統(tǒng)的代名詞。蘋果崛起后諾基亞節(jié)節(jié)敗退，在與微軟聯(lián)姻2年7個月后，被微軟以72億美元價格收購。

摩托羅拉移動在谷歌的羽翼下不僅沒能成長起來，反而連年虧損，大幅裁員，最終湮沒無聞。諾基亞賣給微軟之后，在微軟硬化的道路上，有可能迎來重生的機會。而被稱譽為智能手機發(fā)明者的另一巨頭黑莓，仍然在掙扎求生。在經(jīng)歷內(nèi)斗、核心人才出走、業(yè)務(wù)陷入低潮、持續(xù)巨額虧損和大量裁員后，該公司終于承認要出售，歷盡曲折。然而最近其私有化計劃忽然落空，從外界引入臨時CEO程守宗，意圖重建智能手機業(yè)務(wù)。市場以股價暴跌16.41%給予了回答。

手機新貴成舊愛

手機新貴HTC從體量上看不能算巨頭，而是一名挑戰(zhàn)巨頭的騎士。HTC 2013年負面新聞纏身，迎來了最嚴重的危機。首度虧損、裁員、股價腰斬、“員工竊密門”、高管集體離職、并購傳聞、再度遭遇專利打擊，以及派生出來的各種“謠言”，讓HTC的前途風雨飄搖，無法掌握方向。

HTC是全球第一家推出Android智能手機的廠商，也是第一家推出Android 4G智能手機的廠商，2010年全盛之時曾擊敗三星和蘋果，登上美國智能手機銷量榜首，其市值也一度超過335億美元。然而在2011年遭遇微軟專利訴訟和兩度遭遇蘋果專利訴訟后，HTC從領(lǐng)導(dǎo)者地位重重跌落，逐漸星光黯淡。

2012年下半年，行業(yè)分析師指出，智能手機行業(yè)正在步入“三明治格局”，蘋果三星壟斷高端市場，低端市場則被中國廠商所盤踞，HTC正在淪為小眾品牌。然而，最近1年來HTC強力推行高端戰(zhàn)略，與蘋果三星正面交鋒，放棄了增長迅猛的低端市場。高端市場趨于飽和且蘋果三星過于強大，HTC難有作為，再探低端市場，進退失據(jù)。HTC董事長王雪紅即使否認HTC要出售，強調(diào)HTC擁有最好的手機，也不得不承認，HTC今年第四季度將面臨“極大挑戰(zhàn)”。

雖然業(yè)績慘淡，HTC作為一個年輕且極具價值的品牌，仍有卷土重來的機會。隨著其戰(zhàn)略重視中國市場，并推出中低端智能手機，以及和中國移動某種程度上的合作，陷于困境的HTC或?qū)⒈晨恐袊笫袌?，再度成為智能手機產(chǎn)業(yè)的一支重要新生力量。

新老交替，自然之道。傳統(tǒng)巨頭在消亡，新生力量也在蓄積。蘋果崛起，HTC中落，“中華酷聯(lián)米”等新生代智能手機廠商正在迅速成長，成為全球智能手機產(chǎn)業(yè)的重要力量。隨著智能手機產(chǎn)業(yè)的新一輪競爭，還將不斷優(yōu)勝劣汰，大浪淘沙。“俱往矣，數(shù)風流人物，還看今朝。”

相關(guān)新聞：

4G時代手機產(chǎn)業(yè)格局再次洗牌：華為終端欲彎道超車

智能手機產(chǎn)業(yè)邁入全方位競爭 國內(nèi)常商獲更多機會