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[導讀]導語:美國財經(jīng)網(wǎng)站The Motley Fool今天刊登題為《雅虎內(nèi)容戰(zhàn)略初見成效》(Here's Proof That Yahoo!'s Content Strategy Is Working)的評論文章稱,通過近期的流量數(shù)據(jù)不難看出,雅虎向內(nèi)容業(yè)務的轉(zhuǎn)型模式已經(jīng)初見成

導語:美國財經(jīng)網(wǎng)站The Motley Fool今天刊登題為《雅虎內(nèi)容戰(zhàn)略初見成效》(Here's Proof That Yahoo!'s Content Strategy Is Working)的評論文章稱,通過近期的流量數(shù)據(jù)不難看出,雅虎向內(nèi)容業(yè)務的轉(zhuǎn)型模式已經(jīng)初見成效,按獨立訪問用戶量計算,它已經(jīng)超越谷歌重回美國市場的領先位置。

以下為文章全文:

作為一家搜索引擎,雅虎已經(jīng)滑落至市場第三,上月在美國的份額只有11.1%,遠低于谷歌的66.9%,甚至比排名第二的微軟(18.1%)也有不小的差距。

不久前,搜索流量的穩(wěn)步下滑還令雅虎憂心忡忡——畢竟,搜索幾乎就是雅虎的全部。

本周一,雅虎如愿與美國著名新聞節(jié)目主持人凱蒂·庫里克(Katie Couric)簽約。此事本身的確很值得關注,但對雅虎及其股東而言,這一交易也凸顯出CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)的宏偉計劃。再結(jié)合comScore最新的數(shù)據(jù),不難看出,這一計劃的確起到了效果。

新方向

內(nèi)容繁雜的雅虎主頁險些葬送了雅虎的前程,尤其是在網(wǎng)速較慢的時期。而谷歌簡潔的頁面則成功吸引了很多看重速度的用戶。很顯然,大而全的模式無法奏效,但過去5年的歷任雅虎CEO卻無一能夠參透這一點。

無論你是否認可梅耶爾的模式,但不可否認的是,她至少給雅虎指明了方向:移動和內(nèi)容。正如梅耶爾最近所說,雅虎的重點是“娛樂”,對庫里克和科技記者大衛(wèi)·伯格(David Pogue)的招募便是例證。最新季報顯示,梅耶爾對內(nèi)容的重視尚未收到成效,但公司文化和發(fā)展方向的調(diào)整的確需要時間。

想想AOL,他們之前也曾展開過與雅虎類似的轉(zhuǎn)型。在意識到撥號上網(wǎng)的時代已經(jīng)結(jié)束后,AOL變成了一家內(nèi)容網(wǎng)站,為用戶提供各種新聞和娛樂信息。雅虎仍處于轉(zhuǎn)型之中,但其高達8億的月活躍用戶卻帶來了很大的優(yōu)勢。雅虎對移動平臺的關注已經(jīng)產(chǎn)生了效果,大約有半數(shù)月活躍用戶都來自移動端。

好消息

comScore今年10月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)對雅虎頗為有利。首先,大量的桌面網(wǎng)民都在涌向雅虎網(wǎng)站。雅虎旗下網(wǎng)站當月領先于谷歌旗下網(wǎng)站,成為全美第一大上網(wǎng)目的地,二者的月獨立用戶訪問量分別為1.958億和1.941億。AOL仍有機會,以1.201億的桌面獨立用戶訪問量位居第五。這也是雅虎連續(xù)第4個月超越谷歌。

比數(shù)據(jù)更令人振奮的是,桌面網(wǎng)民最青睞內(nèi)容是新聞和咨詢,以及生活方式類的內(nèi)容,時尚同樣引人關注。而這正是雅虎轉(zhuǎn)型的重點方向。梅耶爾功不可沒。

走對路

搜索仍是雅虎的收入來源,這一點在短期內(nèi)不會改變。但雅虎需要重塑自我,不再單純依靠流量來推動增長,畢竟,谷歌這座大山并不容易翻越。

對中長線投資者來說,雅虎對內(nèi)容的關注將最終決定該公司的成敗與否。由于雅虎最近重點發(fā)展娛樂內(nèi)容,加之comScore的數(shù)據(jù)較為有利,所以雅虎似乎已經(jīng)在正確的時間走上了正確的道路。

雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾

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