蘋果零售店跟不上母公司增長步伐 同店營業(yè)額下滑

隨著蘋果通過第三方轉(zhuǎn)售商不斷擴大iPhone和iPad營銷網(wǎng)絡，蘋果零售店營收已經(jīng)跟不上母公司的增長速度。

據(jù)統(tǒng)計，蘋果零售店同店營業(yè)額第三季度下滑了3.3%，雖然較第二季度有所好轉(zhuǎn)，但仍然難以跟上母公司的業(yè)績增長速度。第二季度，蘋果零售店同店營業(yè)額下降了9.6%。

尼達姆（Needham &Company）的分析師查理沃爾夫（Charlie Wolf）周一特別指出了這一問題。他預計蘋果零售店的經(jīng)營模式無法趕上蘋果公司整體業(yè)績增長的現(xiàn)象還將繼續(xù)持續(xù)下去。

從產(chǎn)品的角度來說，非Mac類產(chǎn)品的同店營業(yè)額第三季度增長了9.7%，而Mac電腦的同店營業(yè)額下降了15.1%。但是消費者能夠購買iPhone和iPad的地方越來越多，比如運營商合作伙伴的零售店，因此造成這些設(shè)備在蘋果自己的零售店的銷售業(yè)績增長受到了影響。

Burberry的首席執(zhí)行官安吉拉阿倫徳茨（Angela Ahrendts）將于明年春季接任蘋果零售店業(yè)務主管。沃爾夫指出，雖然聘請阿倫徳茨已經(jīng)得到投資者的認可，但她可能也很難加快蘋果零售店營業(yè)額的增長速度。

但是沃爾夫認為，蘋果要想提高其零售店的業(yè)績也并非全無可能，因為蘋果零售店已經(jīng)進入了發(fā)展?jié)摿薮蟮闹袊袌觥ＬO果還為拓展在華業(yè)務制定了宏偉的計劃，只是最近幾個季度的新店開張進度比計劃有些落后而已。

盡管營業(yè)額下滑，沃爾夫認為蘋果零售店仍是公司業(yè)務的一個關(guān)鍵組成部分，因為它就是蘋果品牌的臉面。

他說：“通過各種售后服務，蘋果零售店還可以起到吸引Windows用戶轉(zhuǎn)投Mac平臺的重要作用。“他估計上個季度的100萬臺Mac銷量中至少有一半來自原Windows用戶。

盡管最近幾個季度的業(yè)績不太好，但是蘋果零售店的成績?nèi)允菬o以倫比的。從2002年到2013年，蘋果零售店的年營業(yè)額平均增長率為15.9%，其中非Mac產(chǎn)品的營業(yè)額增長率為23.2%，Mac電腦的營業(yè)額增長率為9.3%。

在過去的11年里，蘋果零售店的客流量平均每年增長13.1%，因此蘋果近幾年不得不建設(shè)更大規(guī)模的零售店來接納增長的客流量。