作為全球有線及無線通訊半導(dǎo)體行業(yè)的杰出技術(shù)創(chuàng)新者及領(lǐng)導(dǎo)者，博通公司(Broadcom)已經(jīng)成為全球最大的無晶圓廠半導(dǎo)體公司。在整個半導(dǎo)體行業(yè)持續(xù)低迷的大背景下，博通公司2012年凈營收額仍然高達80.1億美元，2013年前三季度凈營收額累計達62.4億美元，超過上年同期。
而對于炙手可熱的中國市場，在2013年7月博通公司正式任命李廷偉為博通大中國區(qū)總裁、全球銷售高級副總裁之后，博通在中國市場的策略會發(fā)生哪些變化?對此，剛剛上任不久的博通公司大中國區(qū)總裁、全球銷售高級副總裁李廷偉博士在接受采訪時為我們揭曉了答案。
中國市場活力無限
說起博通在中國市場的發(fā)展，可以追述到2002年。自2002年在上海設(shè)立第一個中國辦事處以來，博通就十分重視中國市場的拓展，現(xiàn)已擁有上海、深圳、北京、南京、大連五個辦事處，在整個大中華區(qū)擁有約1240名雇員。
博通在中國的業(yè)務(wù)范圍包括寬帶通信、移動無線連接、基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)等博通三大集團業(yè)務(wù)，產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新涵蓋家庭、手持設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，從汽車到家用電器、從寬帶到回程傳輸、從GPS到GPON、從處理器到電力線、從機頂盒到智能手機，博通一直致力于為中國市場提供高集成度、高互連性、低功耗和高性價比的半導(dǎo)體解決方案，助力中國通信及互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展。
“芯片半導(dǎo)體通訊未來的技術(shù)趨勢主要在物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、聯(lián)網(wǎng)汽車、超高清、無線充電、臨近檢測服務(wù)等領(lǐng)域擁有新的增長。”李廷偉指出，“中國市場可謂是活力無限，中國信息技術(shù)行業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)/可穿戴設(shè)備、云計算以及大數(shù)據(jù)領(lǐng)域都擁有新的增長機遇，預(yù)計到2013年產(chǎn)品銷售額將達2.04萬億美元。”
博通公司大中國區(qū)總裁、全球銷售高級副總裁李廷偉博士
尤其是2013年12月4日下午，工業(yè)和信息化部向中國移動、中國電信和中國聯(lián)通頒發(fā)了“LTE/第四代數(shù)字蜂窩移動通信業(yè)務(wù)(TD-LTE)”經(jīng)營許可，這也意味國內(nèi)4G牌照已經(jīng)正式發(fā)放。“屆時預(yù)期主要移動網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施都將得到升級，盡管存在著來自主要競爭者的競爭壓力，博通在中國的4G/LTE智能手機市場中仍然擁有巨大機遇。”李廷偉指出。
此外，“寬帶中國”戰(zhàn)略計劃到2015年啟用更快的網(wǎng)絡(luò)連接，屆時城鄉(xiāng)居民家中的寬帶速度將分別達到20Mbps和4Mbps，到2015年將有望實現(xiàn)光纖到戶(FTTH)或光纖到樓(FTTB)，這些都是博通在中國市場面臨的巨大機遇。
以中國市場為優(yōu)先提供端對端解決方案
中國市場所蘊藏的無限商機，也讓博通決心在這里大干一場。“博通大中華區(qū)的目標是成為排名第一的無晶圓廠半導(dǎo)體公司，以中國市場為優(yōu)先提供端對端的解決方案，同時成為國內(nèi)市場/技術(shù)強有力的參與者及推動者。”李廷偉介紹說。
為此，博通將與中國政府規(guī)劃緊密合作，加強在科技/標準/規(guī)劃等方面與運營商之間的關(guān)系，與OEM/ODM合作增強產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)力，獲得區(qū)域以及國際市場的成功;此外，將建立博通中國創(chuàng)新中心，以產(chǎn)品演進為中心，在中國市場獲得成功。
談及博通在大中華區(qū)具體的增長計劃，李廷偉表示，在手機方面，博通將利用LTE智能手機部門的強勁增長，取得3G/4G移動業(yè)務(wù)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位;在基站方面，基于博通處理器及網(wǎng)絡(luò)IP的領(lǐng)導(dǎo)地位，促進基站(宏基站和小基站)業(yè)務(wù)增長，借助LTE部署推進基站半導(dǎo)體市場的增長;在數(shù)據(jù)中心方面，博通將在架構(gòu)演變的過程中引領(lǐng)市場，以推動大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長。
機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視、家庭網(wǎng)關(guān)方面，博通希望引領(lǐng)機頂盒及家庭網(wǎng)關(guān)單元的融合，促進有線電視和多媒體業(yè)務(wù)的擴展;在xPON/VDSLx無源光網(wǎng)絡(luò)/超高速數(shù)字用戶環(huán)路方面，博通將借助全國寬帶普及戰(zhàn)略在xPON部署和VDSL的業(yè)務(wù)普及方面占據(jù)市場領(lǐng)先地位;而在新興技術(shù)方面，博通將基于在SoC以及IP方面的優(yōu)勢持續(xù)創(chuàng)新，引領(lǐng)新的市場增長。
發(fā)力LTE：將推五模LTE芯片
在上述眾多機遇市場中，LTE的迅猛發(fā)展無疑是業(yè)界最為關(guān)注的重點領(lǐng)域之一。2013年10月，博通完成了對瑞薩電子LTE業(yè)務(wù)的收購交易，博通因此獲得了一款雙核LTE片上系統(tǒng)(SoC)，還獲得了多模多頻段LTE-A/HSPA+/EDGE調(diào)制解調(diào)器IP，包含對載波聚合和VoLTE等功能的支持。
“該LTE芯片可同時支持TD-LTE和LTEFDD，且經(jīng)過了全球主流運營商的認證。”李廷偉稱，“我們領(lǐng)先的客戶明年第一季度就會推出基于這顆LTE芯片的手機產(chǎn)品。”
“同時，我們會根據(jù)中國市場的特點例如中國移動需要TD-SCDMA的需求來進一步提升芯片的集成度，博通一直有五模的發(fā)展計劃，我們會把TD-SCDMA模塊放進這塊已有的LTE四模芯片中，讓它變成LTE五模芯片。”李廷偉表示，博通五模LTE芯片可能要晚兩到三個季度推出
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