蘋果將建實時競價平臺 銷售應(yīng)用內(nèi)廣告

據(jù)國外媒體報道，多名消息人士透露，蘋果領(lǐng)導層給iAds廣告團隊傳達了一項新任務(wù)：大力推銷iTunes Radio廣告；該銷售團隊正忙于推銷iTunes Radio廣告位，該公司也將建立一個實時競價平臺來自動化應(yīng)用內(nèi)廣告銷售。

該公司的廣告部門有了新的業(yè)務(wù)重點，該命令正是來自蘋果軟件主管艾迪·庫（Eddy Cue）。艾迪·庫在假日前的員工大會上表示，iTunes Radio優(yōu)先發(fā)展，而非應(yīng)用廣告。

“所傳達的信息實質(zhì)是說，如果你不參與iTunes Radio工作，那你就無關(guān)緊要。”一蘋果內(nèi)部人士說道。

蘋果的iAds業(yè)務(wù)自2010年推出以來已經(jīng)經(jīng)歷了多項變動。它的銷售團隊是幫助開發(fā)者將應(yīng)用變現(xiàn)不可或缺的一部分；iAds大多數(shù)的收入來自應(yīng)用內(nèi)廣告。

然而，蘋果在試圖擴大來自秋季上線的類Pandora服務(wù)iTunes Radio的收入。Pandora正發(fā)力廣告業(yè)務(wù)，過去一年為本地銷售團隊招攬了數(shù)百名新員工。Spotify上周也推出了廣告支持版移動廣播服務(wù)。這些公司都在追逐傳統(tǒng)的數(shù)字廣播收入。

據(jù)了解iAds的消息人士透露，蘋果一直在秘密實施其實時競價廣告系統(tǒng)，但“并沒有進行大范圍測試”。這可能會因為該公司在想辦法逐步完成從早期激進的銷售努力（iAds廣告起價100萬美元）的過渡。“很少廣告主會愿意支付那種費率。”消息人士說。

該內(nèi)部人士還指出，目前還不清楚蘋果的新廣告交易平臺是否將局限于移動端，因為它可在多種設(shè)備（甚至包括Apple TV機頂盒）上實時出售iAds廣告。

眾多習慣于蘋果自助工具的開發(fā)者和品牌商應(yīng)該會歡迎那些改變。但那些更習慣從蘋果獲得手把手指導的公司將得調(diào)整適應(yīng)。不過實時競價平臺的推出有望讓iAds覆蓋多得多的廣告主，同時降低廣告價格。