日本運(yùn)營商4G競(jìng)爭(zhēng)聚焦資費(fèi) 殺手級(jí)應(yīng)用尚未出現(xiàn)

今年5月，在東京工作的年輕人小権終于決定把用了4年的Softbank換成了KDDI。

讓他放棄Softbank的一個(gè)重要原因是：那時(shí)正好趕上了KDDI的促銷計(jì)劃，他不僅能夠免費(fèi)得到一臺(tái)iPhone5，還能在未來兩年的時(shí)間里享受每月1000多日元的LTE流量優(yōu)惠，只因?yàn)樗菑腒DDI的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Softbank轉(zhuǎn)過來的新用戶。

“KDDI的LTE無限制流量費(fèi)原本在5000多日元（約合300元人民幣），優(yōu)惠后3000多日元，一個(gè)月連打電話費(fèi)用大概在4000多日元，這和我3G時(shí)使用Softbank的花費(fèi)相差不大。” 小権如是對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說。

不過，日本3年的4G發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)并沒有隨著4G的大規(guī)模推進(jìn)產(chǎn)生顛覆性的變化。

4G“潛進(jìn)”移動(dòng)生活

小権一天的移動(dòng)生活通常是這樣開始的：早上起來，拿出iPhone先看看Line上的好友都有什么留言和動(dòng)態(tài)，再看看Line上的商家有什么打折信息和優(yōu)惠券，以便午飯時(shí)消費(fèi)。而在上下班40多分鐘的路上，他通常掏出手機(jī)玩一會(huì)賽車游戲，或是在eBookJapan里下載一部漫畫，或是在YouTube上看看朋友分享的最熱視頻。

他還買了一個(gè)E-mobile的4G口袋Wi-Fi，隨時(shí)隨地連著iPad，“口袋Wi-Fi一個(gè)月需要3880日元，理論上是流量無限，但如果超過7G的話，速度會(huì)變慢，但是仍然可以繼續(xù)使用。”

和Softebank的3G網(wǎng)絡(luò)相比，小権說使用4G最大的感受就是一個(gè)字—“快”。理論上，4G手機(jī)上網(wǎng)的下行和上行理論上速度分別是100~150Mbps和50Mbps,速度比3G提升了十多倍。

此前由于網(wǎng)速受限等原因不能盡興的手機(jī)游戲、手機(jī)視頻等應(yīng)用，成了小権手機(jī)里最常用的應(yīng)用，而對(duì)于他天天使用的手機(jī)社交工具Line,在轉(zhuǎn)換為4G后，語音質(zhì)量也變得更加穩(wěn)定。

但短期看來，從3G到4G的升級(jí)，仍然更像是一次網(wǎng)絡(luò)提速。小権說，他對(duì)于手機(jī)和應(yīng)用的使用習(xí)慣和3G時(shí)代相比，并沒有發(fā)生明顯變化，仍以社交、視頻、游戲和閱讀為主，除了速度更快之外，還沒有突然出現(xiàn)“殺手級(jí)應(yīng)用”吸引他為此付費(fèi)。

這也意味著，4G對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒有像當(dāng)年2G升級(jí)3G時(shí)帶來的顛覆效應(yīng)，但更重要的問題在于，當(dāng)用戶在4G時(shí)代，對(duì)于移動(dòng)性的依賴與日俱增，為未來的移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)化探索提供了更多種可能。

此前，NTT DoCoMo執(zhí)行副總裁阿佐美弘恭就表示，4G的一個(gè)特征是容量大、速度快，未來4G的“殺手級(jí)”應(yīng)用很可能會(huì)充分利用這一特征，這種“殺手級(jí)”應(yīng)用比較可能是影像的、動(dòng)畫的、視頻類的應(yīng)用。

而國內(nèi)一位視頻行業(yè)人士也對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，4G相對(duì)于3G、2G只是視頻傳輸管道的升級(jí)和優(yōu)化，目前看起來不會(huì)對(duì)視頻行業(yè)商業(yè)模式產(chǎn)生顛覆性的影響，用戶的ARPU值沒有大幅度提升，但是因?yàn)?G的到來，隨著移動(dòng)端用戶使用時(shí)長的增加，更有利于在線視頻服務(wù)商營收多元化的探索。

運(yùn)營商激戰(zhàn)4G

盡管4G之下的“殺手級(jí)”應(yīng)用還未出現(xiàn)，但圍繞4G服務(wù)，日本運(yùn)營商們?cè)缫鸭?zhàn)多時(shí)。

小権說，在日本，NTT DoCoMo、Softbank、KDDI等多家運(yùn)營商的4G套餐，在5000日元左右即可實(shí)現(xiàn)流量無限量使用，而優(yōu)惠程度和4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度往往成為年輕人選擇哪家電信運(yùn)營商的標(biāo)準(zhǔn)。因此，不少想換手機(jī)或者想體驗(yàn)4G的年輕人，會(huì)在三者之間“換來換去”。小権的同事使用的與他類似的4G業(yè)務(wù)，甚至只花費(fèi)了他一半的費(fèi)用。

而記者在日本大阪、東京等地的心齋橋、新宿、秋葉原等多個(gè)商業(yè)圈里看到，Softbank、KDDI等運(yùn)營商的促銷海報(bào)上，往往針對(duì)性極強(qiáng)地寫著，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)網(wǎng)的各類優(yōu)惠和補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)。

不過，當(dāng)運(yùn)營商圍繞4G的競(jìng)爭(zhēng)日益進(jìn)入白熱化，如何避免“管道化”幾乎是各家面臨的共同難題。特別是隨著3G時(shí)代逐漸流行起來的Line、iMessage等移動(dòng)社交應(yīng)用，已經(jīng)令運(yùn)營商的話音和短信業(yè)務(wù)收入受到威脅，當(dāng)速率更快的4G到來，又該如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？

今年7月，軟銀終于完成以216億美元收購美國運(yùn)營商Sprint Nextel的交易，有外界猜測(cè)，軟銀收購Sprint意在搶奪大量有價(jià)值的頻譜，用以發(fā)展4G LTE技術(shù)。

而除了與Sprint的交易，軟銀持有阿里巴巴集團(tuán)的股份，今年又增持了移動(dòng)游戲公司GungHo的股份，還收購游戲商Supercel，多場(chǎng)交易之間蘊(yùn)含著潛在的協(xié)同效應(yīng)。在今年的一次財(cái)報(bào)會(huì)議上，軟銀總裁孫正義稱，“誰征服了游戲，誰就征服了智能手機(jī)內(nèi)容，未來，游戲?qū)⒊蔀檐涖y的核心業(yè)務(wù)。” 他預(yù)計(jì)，軟銀全年?duì)I業(yè)利潤將至少達(dá)到1萬億日元(102億美元)。

NTT DoCoMo的做法是，不局限于傳統(tǒng)通信服務(wù)和手機(jī)銷售，和不少其他產(chǎn)業(yè)OTT企業(yè)合作打造“智能生活”的新應(yīng)用場(chǎng)景，方向包括媒體內(nèi)容服務(wù)、M2M服務(wù)、環(huán)境生態(tài)服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、金融服務(wù)、安全服務(wù)等。

今年7月，NTT DoCoMo還和OTT服務(wù)商Line建立合作，將在今年向DoCoMo在日本的智能手機(jī)用戶提供兩款新應(yīng)用，應(yīng)用集合了話音和短信業(yè)務(wù)。

NTT DoCoMo內(nèi)容與客戶關(guān)系部執(zhí)行總監(jiān)阿佐美弘恭曾對(duì)媒體透露，在日本有450萬用戶每月交500日元（約合人民幣31元）就可享受多種便利的服務(wù)，其中，教育和醫(yī)療等是他們服務(wù)的重點(diǎn)，預(yù)計(jì)2015年來自于這些新業(yè)務(wù)的收入能夠達(dá)到110億美元。

面對(duì)幾乎被蘋果App Store和谷歌Google Play壟斷的應(yīng)用發(fā)布入口，KDDI的做法是另辟蹊徑，在去年啟動(dòng)了一個(gè)訂購項(xiàng)目AU Smart Pass，這是一個(gè)包含約500款應(yīng)用的合集。AU Smart Pass被預(yù)裝在KDDI的Android手機(jī)中。目前有500萬用戶每月支付399日元(約合24元人民幣)使用該服務(wù)，年化營收達(dá)到2.5億美元。

此外，根據(jù)每月活躍用戶數(shù)，KDDI與開發(fā)者分享AU Smart Pass的營收。開發(fā)者也可以提供應(yīng)用內(nèi)購物功能。根據(jù)KDDI的分成協(xié)議，開發(fā)者常常能獲得80%至90%的營收，高于Google Play和App Store的70%。