黑莓2014何去何從？BBM和富士康合作成復(fù)蘇關(guān)鍵

據(jù)國外媒體12月30日?qǐng)?bào)道，黑莓2014第三季度的財(cái)政狀況并不看好。本季度營收12億美元，同期跌幅56%。上個(gè)季度黑莓公司的手機(jī)銷售量為430萬臺(tái)，相比兩年前同一季度1420萬臺(tái)的銷售量，可曉而知這數(shù)據(jù)有多糟糕。黑莓公司內(nèi)部也在大動(dòng)作：取消11月銷售計(jì)劃，更換CEO。很多人會(huì)認(rèn)為黑莓要玩完了，可新上任的CEO程守宗可不這么認(rèn)為。

BBM更新

BBM是挽回黑莓公司面子的唯一途徑。BBM，即BlackBerry Messenger，是黑莓公司推出的黑莓手機(jī)社交平臺(tái)。黑莓手機(jī)用戶可以通過該平臺(tái)和同樣裝該平臺(tái)的黑莓用戶免費(fèi)聊天視頻，現(xiàn)在BlackBerry Messenger已同步登陸了安卓和iOS平臺(tái)。12月9日黑莓宣布BBM將進(jìn)行大規(guī)模的更新，2014年BBM將囊括更多的安卓和iOS版本。也就是說，通過BBM就可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離的免費(fèi)通話。

Channels、BBM聊天室服務(wù)、照相、聲音便條、地點(diǎn)定位、新的聊天表情都會(huì)是明年黑莓公司推出的新功能。這些改變能讓BBM與Skype、WhatsApp語音信息、Google Voice、Hangouts相匹敵。自從BBM登陸iOS和安卓系統(tǒng)后，每月大概有8000萬的新用戶，這可是個(gè)好兆頭。

程守宗表示BBM是黑莓關(guān)鍵戰(zhàn)略之一，只要企業(yè)用戶把BBM作為郵件客戶端，黑莓可能考慮收取用戶一定月費(fèi)。“我不會(huì)排除廣告模式的貨幣化，但我們還沒有掌握這一技能。掌握并熟練運(yùn)用這一技能絕對(duì)是有難度的，但我們卻很樂意去嘗試。”

與富士康合作

新任CEO除了將BBM視為公司的新血液，與富士康的合作也是另一振興公司的好法子。作為蘋果手機(jī)的制造商，富士康公司和黑莓公司12月20日聯(lián)合宣布了一個(gè)為期5年的合作計(jì)劃。第一批由富士康生產(chǎn)的黑莓3G手機(jī)將于2014年3月或4月面世，搭載黑莓10系統(tǒng)。該機(jī)首先將在印度尼西亞發(fā)售，預(yù)示著黑莓將搶奪發(fā)展中國家這一市場。這一戰(zhàn)略無疑會(huì)幫助黑莓站穩(wěn)經(jīng)濟(jì)立足點(diǎn)，并最大限度地減少財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)。

程守宗說：“與富士康的合作將會(huì)保持黑莓公司一貫擅長的領(lǐng)域：標(biāo)志性的設(shè)計(jì)、一流的安全性、軟件開發(fā)和企業(yè)移動(dòng)管理。同時(shí)借助富士康的規(guī)模和效益，滿足快速增長的市場需求，更有效地進(jìn)行競爭。”

黑莓得拯救其財(cái)政，才能夠真正保證一個(gè)高端上檔次的BB10黑莓手機(jī)。不過前提是富士康得做得出一款成功的黑莓手機(jī)。不僅如此，手機(jī)的價(jià)格也是關(guān)鍵，特別是看到對(duì)手摩托羅拉，正以低價(jià)搶奪發(fā)展中國家市場的時(shí)候。

BB10手機(jī)最早2014年3月面世

黑莓公司今年9月已經(jīng)確認(rèn)2014年3月前不會(huì)推出BB10設(shè)備。在那之前，公司會(huì)主打BBZ30、BBZ10、BBQ10和BBQ5等手機(jī)。原因很簡單，直至3月，黑莓公司想在財(cái)政年上縮減開支。而黑莓公司也想回到當(dāng)初以商務(wù)和服務(wù)為主的企業(yè)定位。所以程守宗對(duì)黑莓客戶的重新定位是：大的政府和企業(yè)。新的操作平臺(tái)將允許客戶在內(nèi)網(wǎng)管理使用黑莓、安卓和iOS手機(jī)。

BlackBerry Z30是2013年黑莓推出的最后一款手機(jī)，那么BlackBerry Z50和BlackBerry Q30 Qwerty可能要到2014年3月之后才能看到了。據(jù)悉，5.2寸旗艦版手機(jī)BlackBerry Z50搭載雙核處理器，而4英寸的BlackBerry Q30是黑莓公司第二代BB10 Qwerty設(shè)備。兩款機(jī)子都說會(huì)在2014后半年開售。

“公司仍生氣盎然”

盡管銷售業(yè)績不理想，公司頂著巨大壓力，黑莓公司還是積極樂觀的。有媒體用“茍延殘喘”來描繪黑莓公司，但是CEO程守宗覺得這些報(bào)道“太過于夸張”。12月程守宗上任籌集到新資金后，發(fā)表公開信，描繪黑莓的美好前景。他指出，黑莓雖不能“迎合所有人”，但公司還是“生氣盎然”。

程守宗也重復(fù)了黑莓現(xiàn)如今的企業(yè)戰(zhàn)略：轉(zhuǎn)移工作重心，重新回到自己的立身之本，提供企業(yè)級(jí)、端對(duì)端移動(dòng)解決方案。黑莓將以四個(gè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)為目標(biāo)：手機(jī)、企業(yè)移動(dòng)性管理(EMM)解決方案、跨平臺(tái)通信服務(wù)以及嵌入式系統(tǒng)。

在程守宗的公開信中，有一部分很有趣。他認(rèn)為與蘋果和安卓手機(jī)競爭是一個(gè)壞的方法，所以黑莓將將注意力轉(zhuǎn)移到商務(wù)機(jī)上。

黑莓并未真正瀕臨“死亡”，它有自身的目標(biāo)和戰(zhàn)略幫助其重新登上事業(yè)頂峰。且不說這些戰(zhàn)略或計(jì)劃是否真心有效，反正2014年黑莓公司是不會(huì)倒的。