傳統(tǒng)家庭音響的頭號終結(jié)者是Sonos

11月4日消息，成立于2002年的Sonos公司，歷經(jīng)12年打造了顛覆傳統(tǒng)音樂行業(yè)的Sonos無線智能音響系統(tǒng)，其基于無線Mesh網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而嵌入到產(chǎn)品中的多房間無線控制、無線傳輸特性也讓Sonos這個品牌聲名鵲起。Sonos的產(chǎn)品甚至被視作是傳統(tǒng)家庭音響的頭號終結(jié)者。

傳統(tǒng)音響產(chǎn)業(yè)“變天了”

根據(jù)某市場研究機(jī)構(gòu)在2013年對于全國7個大型城市的市場調(diào)查結(jié)果顯示，在家用音箱的市場類型占比中，無線智能音響產(chǎn)品的銷量在近兩年有著較大的提升。2012年國內(nèi)無線智能音響產(chǎn)品的銷售總量達(dá)6790(千臺)，到了2014年這一數(shù)據(jù)達(dá)到了7960(千臺)。

市場調(diào)查結(jié)果還顯示，從2012年開始到2014年，無線智能音響的零售額逐年增加。從2012年至2013年間其漲幅達(dá)13%，并且還有持續(xù)增長的趨勢。而同一時期，傳統(tǒng)的家庭音響產(chǎn)品卻出現(xiàn)負(fù)增長的趨勢。

我們從市場調(diào)研數(shù)據(jù)上獲得了一個信號:以傳統(tǒng)家庭音響為代表的傳統(tǒng)音響市場已日漸萎縮，而以無線智能音響為代表的新型高科技音響產(chǎn)品市場并未飽和，還有很大的發(fā)展空間。

用戶需求的改變

傳統(tǒng)音響產(chǎn)業(yè)會逐漸萎縮，主要是因?yàn)橛脩舻男枨笠呀?jīng)慢慢發(fā)生了改變。在音樂行業(yè)中，目前以在線音樂服務(wù)最為盛行，而且也最為廣大用戶所推崇。

就拿國內(nèi)的QQ音樂來說。2010年QQ音樂的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3.7億人，2010年至2011年僅一年的時間，QQ音樂的同時在線用戶數(shù)量從500萬上升至1000萬。QQ音樂也是國內(nèi)首歌同時在線人數(shù)突破1000萬的在線音樂服務(wù)平臺。2014年，QQ音樂第二季度僅在Android平臺上的下載量就接近5億次。

在移動設(shè)備高度普及、網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時代，用戶聽音樂的方式早就已經(jīng)與以往大不相同，所以才助長了QQ音樂這類在線音樂服務(wù)的崛起。QQ音樂由于是主打在線音樂，其帶來的便捷性確實(shí)容易讓許多用戶“為之買單”。用戶不單純只是為了聽一首歌，而諸如QQ音樂上的各種推薦排行榜、主題歌曲推薦等創(chuàng)新型的音樂內(nèi)容已經(jīng)成為用戶拋棄傳統(tǒng)音樂內(nèi)容的直接誘因。無線智能音響由于對在線音樂服務(wù)的重視，所以才有了顛覆傳統(tǒng)家庭音響的實(shí)力，同屬于無線智能音響行業(yè)的Sonos公司就是一個典型的例子。

傳統(tǒng)家庭音響生機(jī)渺茫

面對用戶需求的急劇變化，Sonos推出的無線智能音響在線音樂服務(wù)的加持下更是凸顯出高姿態(tài)，而傳統(tǒng)家庭音響在Sonos無線智能音響面前只會不堪一擊——傳統(tǒng)家庭音響的生機(jī)很渺茫。究其原因，傳統(tǒng)家庭音響已經(jīng)無法和快速發(fā)展的音樂時代進(jìn)行對話了，這種感覺就好像是“你在紅樓，而我在西游”。

傳統(tǒng)家庭音響與無線智能音響雖說都是屬于音響這一范疇，但是其本質(zhì)上還是存在明顯區(qū)別。傳統(tǒng)家庭音響就好像是工匠，而無線智能音響則像是藝術(shù)家。工匠永遠(yuǎn)都以工藝為生，它們的生產(chǎn)思想觀念比較固執(zhí)且仍然停留在通過提升工藝來博取用戶眼球的階段，這里的提升制作工藝指的就是傳統(tǒng)家庭音響只是太過單一地集中于改進(jìn)音響的聲學(xué)部分。在過去，這樣的生產(chǎn)思想觀念或許能奏效，但是隨著用戶需求的變革，這種觀念終究會被淘汰。

而藝術(shù)家與用戶所處的對話層面則更有深度，其強(qiáng)調(diào)的不僅僅是工藝，還通過先進(jìn)的技術(shù)把用戶享受音樂當(dāng)作一種生活方式。在這一方面，Sonos無線智能音響同樣是佼佼者，其內(nèi)置的無線Mesh網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的無線控制、無線傳輸就是一個很好的典范。在過去，音樂是奢侈品，用戶可以動手?jǐn)[弄古老的黑膠唱片機(jī)調(diào)試聲音，慢慢地用鉛筆為磁帶倒帶，甚至是慢慢欣賞，但是現(xiàn)在用戶的生活節(jié)奏加快，用戶的需求已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐笠魳纺軌螂S手即來、隨時享受。用戶對音樂的需求程度比起以前更加旺盛，移動設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的普及更是加劇了這種需求的增長。

Sonos無線智能音響主打的多房間控制系統(tǒng)其實(shí)就是這種生活方式的體現(xiàn)，它為的就是滿足現(xiàn)在的用戶需求，保證用戶在快速的生活節(jié)奏中還能享受到與眾不同的音樂體驗(yàn)。當(dāng)然，多房間控制系統(tǒng)的載體、嵌入云端音樂服務(wù)的Sonos Controller也保證了用戶需要欣賞音樂的時候能夠信手拈來。

固執(zhí)己見的工匠在追求生活方式的藝術(shù)家面前只能顯得更加卑微，用戶已經(jīng)不在乎傳統(tǒng)家庭音響一直以來孜孜以求的那套東西了。在這個云端音樂和無線智能音響交錯的時代，這種仍然抱有“工匠情懷”的音響廠商在變革創(chuàng)新方面仍然顯得尤為乏力，最終的結(jié)局只能是被絕大多數(shù)用戶拋棄。而以Sonos無線智能音響為首的創(chuàng)新型無線智能音響品牌將迎來崛起，它們也將終結(jié)傳統(tǒng)家庭音響的未來。