后喬布斯時(shí)代 庫克的蘋果究竟變了什么？

離開喬布斯 蘋果真的就不行了嗎？

蘋果（Apple）公司內(nèi)部流傳著一個(gè)老笑話，那就是史蒂夫·喬布斯周圍是一片“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”：你離他太近的話，就會(huì)相信他所說的話。蘋果的數(shù)百萬用戶中已經(jīng)有不少成了該公司的“信徒”，而很多蘋果投資者也賺得盆滿缽滿。不過，Elmer-DeWitt認(rèn)為，在報(bào)道蘋果公司時(shí)有點(diǎn)懷疑精神不是壞事。聽他的應(yīng)該沒錯(cuò)。要知道，他自從1982年就開始報(bào)道蘋果、觀察史蒂夫·喬布斯經(jīng)營(yíng)該公司。

曾經(jīng)率先披露過喬布斯肝臟移植手術(shù)的資深記者在一本新書中稱，喬布斯離世之后，蘋果巧奪天工的創(chuàng)意之源已經(jīng)枯竭。如今，就算是喬布斯復(fù)活，也無力回天，更別說他挑選的接班人了。蘋果最輝煌的歲月已經(jīng)永遠(yuǎn)成為了過去。真的是這樣嗎？

首先要交代一下，由于《困境中的帝國(guó)：后喬布斯時(shí)代的蘋果》(Haunted Empire: Apple After Steve Jobs)一書的緣故，尤加利·伊瓦塔尼·凱恩已經(jīng)接受了200多次采訪，我僅僅是其中之一。這本新書講述了在后喬布斯時(shí)代，由蒂姆·庫克執(zhí)掌的蘋果公司(Apple)究竟發(fā)生了哪些變化。這本書上周二一面市馬上遭遇了大量的負(fù)面評(píng)價(jià)。

早在去年夏天，我就知道了她的故事梗概，但我一直信守保持沉默的承諾。凱恩在7月份告訴說，她在啟動(dòng)這個(gè)為期兩年的寫作計(jì)劃時(shí)認(rèn)為，如果只有一家公司能夠在失去有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)者之后繼續(xù)生存下去，那就是蘋果公司。但寫完這本書后，她得出一個(gè)結(jié)論：這家公司最輝煌的歲月已經(jīng)過去了。一去不復(fù)返。她說，就算喬布斯死而復(fù)生，他也不能帶領(lǐng)蘋果公司重現(xiàn)昔日榮耀，更遑論他親自挑選的接班人蒂姆·庫克。

我很好奇。我對(duì)凱恩的了解源自她在《媒體》(Wall Street Journal)舊金山分社工作期間對(duì)蘋果公司持續(xù)3年的追蹤報(bào)道，其中不乏一些令人印象深刻的獨(dú)家新聞，其中最著名的當(dāng)屬那篇頭版新聞（與喬安·盧布林合作），曝光史蒂夫·喬布斯曾在2009年春天做過一次秘密的肝臟移植手術(shù)。這是一位知道如何追蹤線索鏈，從一個(gè)故事的外圍直達(dá)核心的記者。如果她掌握了一些關(guān)于后喬布斯時(shí)代的蘋果公司的干貨，我很想一睹為快。

我已經(jīng)讀完了這本書。非常抱歉，我覺得它不夠好。

《困境中的帝國(guó)》的前三分之一主要講述喬布斯最后三年的生活，寫得還不錯(cuò)。但正如《衛(wèi)報(bào)》(the Guardian)的查爾斯·亞瑟所指出的那樣，這本書的后三分之二充斥著一種幾乎帶有毒性的偏見。凱恩用一種精巧的寫作手法，把她看到和聽到的一切都轉(zhuǎn)化為彰顯蘋果公司難逃失敗宿命的證據(jù)。

最終，凱恩的這種態(tài)度破壞了她作為一位記者的信譽(yù)。書中穿插的結(jié)論讓人覺得她還沒有列舉、分析事實(shí)，就先入為主地下了定論。

“衰落不可避免，”她在后記中寫道，并采用神話體描繪了一番蘋果公司的興衰史：

這個(gè)故事遵循著一個(gè)在歷史和神話中常見的模式。一個(gè)陷于困境、瀕臨解體的帝國(guó)召回了一位在外流亡的創(chuàng)始人，把他封為救世主。這位猶如奧德修斯般無情和狡猾的統(tǒng)治者將忠誠(chéng)的部下們召集在一起，激勵(lì)他們大膽冒險(xiǎn)，放手一搏。這個(gè)帝國(guó)很快就迎來了前所未有的輝煌歲月。隨后，被一片慶賀聲包圍的皇帝生病了。皇帝深知他自己是帝國(guó)命運(yùn)的鮮活象征，于是就嘗試著掩飾自己的病情，直到他終于被迫接受一個(gè)事實(shí)：他不是長(zhǎng)生不老的神仙?；实蹥w天后，以他之名延續(xù)帝國(guó)事業(yè)的副官們墜入了自滿和迷茫之中，整個(gè)帝國(guó)隨即亂作一團(tuán)，動(dòng)彈不得。這些束縛于昔日運(yùn)營(yíng)方式的新任領(lǐng)導(dǎo)人變得不那么靈活，忽略了業(yè)已出現(xiàn)的警告信號(hào)?；实垡呀?jīng)永遠(yuǎn)地離開了他們，但他的魂魄依然無處不在。盡管這些副官仍然在與敵軍作戰(zhàn)，但他們無法靠自己開辟一條前行的道路。他們累了，對(duì)一切都不那么確定。巧奪天工的創(chuàng)意之源已經(jīng)干涸。

她說的可能沒錯(cuò)。但事實(shí)是，我們確實(shí)不知道蘋果公司未來的命運(yùn)。由于凱恩耗費(fèi)兩年時(shí)間也未能抵達(dá)故事的核心，她其實(shí)也不知道。

論述這個(gè)主題的著作猶如汗牛充棟，而且數(shù)量還在不斷增長(zhǎng)。那些正在認(rèn)真研究蘋果公司的人們或許希望在這本書中找到凱恩發(fā)掘出的新鮮細(xì)節(jié)。但我建議他們還是先讀讀近期出版的另外三本著作：

· 沃爾特·艾薩克森的《喬布斯傳》(Steve Jobs)。推薦理由：對(duì)于這位深居簡(jiǎn)出的主人公，作者的接觸次數(shù)和了解程度是其他人望塵莫及的。

· 亞當(dāng)·拉辛斯基的《蘋果解密》(Inside Apple)。推薦理由：作者對(duì)這家公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行了深入分析。

· 利恩德·卡尼的《喬納森·艾維》(Jony Ive)。推薦理由：這本書披露了蘋果公司創(chuàng)造新產(chǎn)品的流程。

譯者：葉寒