Facebook為何收購WhatsApp?
掃描二維碼
隨時(shí)隨地手機(jī)看文章
全球社交巨頭Facebook近日宣布,該公司已經(jīng)同快速成長的跨平臺移動(dòng)通信應(yīng)用WhatsApp達(dá)成最終協(xié)議,將以約190億美元的現(xiàn)金和股票收購WhatsApp。媒體稱此交易是繼2001年時(shí)代華納與AOL的合并之后互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最大規(guī)模的并購交易。
關(guān)于雙方交易的評論有很多,有人評論是為了留住青少年用戶,有人評論是為了進(jìn)軍移動(dòng)社交,還有人認(rèn)為是為了進(jìn)軍即時(shí)通信市場。這些都沒有錯(cuò),不過筆者認(rèn)為,F(xiàn)acebook收購WhatsApp,主要是為了現(xiàn)在和將來?,F(xiàn)在是為了進(jìn)軍移動(dòng)廣告,未來是為了進(jìn)軍人工智能。
進(jìn)軍移動(dòng)廣告
誰是PC互聯(lián)網(wǎng)的廣告巨頭?毫無疑問,谷歌是當(dāng)之無愧的廣告巨頭。憑借精準(zhǔn)的Google AdWords技術(shù),谷歌營收年年攀高。谷歌廣告做得好,是因?yàn)楣雀钃碛写罅康挠脩魯?shù)據(jù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)廣告需要更加廣泛和豐富的用戶數(shù)據(jù)。未來移動(dòng)社交平臺對Facebook來說不可或缺。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們的社交行為越來越多地發(fā)生在移動(dòng)場景下。把握住了移動(dòng)市場就等于抓住了未來的社交。
媒體報(bào)道,WhatsApp月活躍用戶達(dá)到4.5億,其中有70%是日活躍用戶,而且目前每日新增用戶量達(dá)到100萬。WhatsApp的信息發(fā)送量已經(jīng)接近全球短信發(fā)送量。據(jù)悉,在Facebook收購WhatsApp之前,谷歌曾經(jīng)開出100億美金的價(jià)格收購WhatsApp,可惜谷歌未能如愿。這也從側(cè)面佐證了WhatsApp在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的價(jià)值。
Facebook收購WhatsApp,就好比獲得了一個(gè)巨大的全球用戶數(shù)據(jù)庫,而且這個(gè)數(shù)據(jù)是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的。利用WhatsApp,F(xiàn)acebook能夠更好地了解用戶,分析用戶行為,結(jié)合FacebookPC端的用戶數(shù)據(jù),F(xiàn)acebook的移動(dòng)廣告會(huì)比谷歌做得更好。
WhatsApp能夠幫助Facebook在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告做得更好,走得更遠(yuǎn)。
進(jìn)軍人工智能
上個(gè)月,馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)首次對外透露了FB在人工智能領(lǐng)域的長期規(guī)劃路線。扎克伯格表示,公司希望人工智能技術(shù)能夠幫助自己更加全面地理解用戶所分享每個(gè)信息的意義,從用戶的狀態(tài)更新中了解到用戶的當(dāng)前心情,甚至自動(dòng)幫用戶PS掉圖片中的可樂罐等不必要的物品。
事實(shí)上,早在去年年底就有媒體報(bào)道稱Facebook正在打造全球最大的人工智能研究室,通過這一技術(shù)更加精確地解析用戶上傳的照片、簽到內(nèi)容和狀態(tài)來分析個(gè)人喜好,比如用戶是否愛喝啤酒或者喜歡的度假地點(diǎn)等,以最終讓自己的廣告變得更吸引人。
去年12月,F(xiàn)acebook聘用了一名在“深度學(xué)習(xí)”(Deep learning)方面頗有名望的教授負(fù)責(zé)自己的人工智能項(xiàng)目。所謂“深度學(xué)習(xí)”指的是機(jī)器學(xué)習(xí)研究中的一個(gè)全新領(lǐng)域,其動(dòng)機(jī)在于建立、模擬人腦進(jìn)行分析學(xué)習(xí)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò),并使電腦能夠模仿人腦機(jī)制來解讀數(shù)據(jù)。
不管是人工智能還是“深度學(xué)習(xí)”,都需要大量的數(shù)據(jù)作為支撐。
我們來了解一下WhatApp的服務(wù),WhatsApp Messenger是利用網(wǎng)絡(luò)傳送短信的一個(gè)智能手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用程序,能夠利用智能手機(jī)中的聯(lián)系人信息(通訊錄),查找也有使用這個(gè)軟件的聯(lián)絡(luò)人。WhatsApp能夠在多個(gè)智能手機(jī)平臺上使用,除了傳送文字外,亦可以傳送圖片、錄音、視頻、用戶的身處位置及聯(lián)絡(luò)人信息。
再回過頭來看看Facebook的廣告技術(shù),它利用Facebook日常獲得、收集、分析整理的用戶數(shù)據(jù),向用戶精準(zhǔn)推送廣告,比如向?yàn)g覽過手表的用戶推送手表廣告,向搜索過手機(jī)的用戶推送手機(jī)購物鏈接等,現(xiàn)在,它甚至能夠預(yù)測用戶談戀愛。
如果再將Facebook的這種“人工智能”技術(shù)與現(xiàn)有的智能硬件相結(jié)合,我們不難發(fā)現(xiàn),F(xiàn)acebook的下一步就是進(jìn)軍人工智能領(lǐng)域。