Facebook為何收購WhatsApp?

全球社交巨頭Facebook近日宣布，該公司已經(jīng)同快速成長的跨平臺移動(dòng)通信應(yīng)用WhatsApp達(dá)成最終協(xié)議，將以約190億美元的現(xiàn)金和股票收購WhatsApp。媒體稱此交易是繼2001年時(shí)代華納與AOL的合并之后互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最大規(guī)模的并購交易。

關(guān)于雙方交易的評論有很多，有人評論是為了留住青少年用戶，有人評論是為了進(jìn)軍移動(dòng)社交，還有人認(rèn)為是為了進(jìn)軍即時(shí)通信市場。這些都沒有錯(cuò)，不過筆者認(rèn)為，F(xiàn)acebook收購WhatsApp，主要是為了現(xiàn)在和將來?，F(xiàn)在是為了進(jìn)軍移動(dòng)廣告，未來是為了進(jìn)軍人工智能。

進(jìn)軍移動(dòng)廣告

誰是PC互聯(lián)網(wǎng)的廣告巨頭？毫無疑問，谷歌是當(dāng)之無愧的廣告巨頭。憑借精準(zhǔn)的Google AdWords技術(shù)，谷歌營收年年攀高。谷歌廣告做得好，是因?yàn)楣雀钃碛写罅康挠脩魯?shù)據(jù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告需要更加廣泛和豐富的用戶數(shù)據(jù)。未來移動(dòng)社交平臺對Facebook來說不可或缺。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的社交行為越來越多地發(fā)生在移動(dòng)場景下。把握住了移動(dòng)市場就等于抓住了未來的社交。

媒體報(bào)道，WhatsApp月活躍用戶達(dá)到4.5億，其中有70%是日活躍用戶，而且目前每日新增用戶量達(dá)到100萬。WhatsApp的信息發(fā)送量已經(jīng)接近全球短信發(fā)送量。據(jù)悉，在Facebook收購WhatsApp之前，谷歌曾經(jīng)開出100億美金的價(jià)格收購WhatsApp，可惜谷歌未能如愿。這也從側(cè)面佐證了WhatsApp在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的價(jià)值。

Facebook收購WhatsApp，就好比獲得了一個(gè)巨大的全球用戶數(shù)據(jù)庫，而且這個(gè)數(shù)據(jù)是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的。利用WhatsApp，F(xiàn)acebook能夠更好地了解用戶，分析用戶行為，結(jié)合FacebookPC端的用戶數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook的移動(dòng)廣告會(huì)比谷歌做得更好。

WhatsApp能夠幫助Facebook在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告做得更好，走得更遠(yuǎn)。

進(jìn)軍人工智能

上個(gè)月，馬克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）首次對外透露了FB在人工智能領(lǐng)域的長期規(guī)劃路線。扎克伯格表示，公司希望人工智能技術(shù)能夠幫助自己更加全面地理解用戶所分享每個(gè)信息的意義，從用戶的狀態(tài)更新中了解到用戶的當(dāng)前心情，甚至自動(dòng)幫用戶PS掉圖片中的可樂罐等不必要的物品。

事實(shí)上，早在去年年底就有媒體報(bào)道稱Facebook正在打造全球最大的人工智能研究室，通過這一技術(shù)更加精確地解析用戶上傳的照片、簽到內(nèi)容和狀態(tài)來分析個(gè)人喜好，比如用戶是否愛喝啤酒或者喜歡的度假地點(diǎn)等，以最終讓自己的廣告變得更吸引人。

去年12月，F(xiàn)acebook聘用了一名在“深度學(xué)習(xí)”（Deep learning）方面頗有名望的教授負(fù)責(zé)自己的人工智能項(xiàng)目。所謂“深度學(xué)習(xí)”指的是機(jī)器學(xué)習(xí)研究中的一個(gè)全新領(lǐng)域，其動(dòng)機(jī)在于建立、模擬人腦進(jìn)行分析學(xué)習(xí)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，并使電腦能夠模仿人腦機(jī)制來解讀數(shù)據(jù)。

不管是人工智能還是“深度學(xué)習(xí)”，都需要大量的數(shù)據(jù)作為支撐。

我們來了解一下WhatApp的服務(wù)，WhatsApp Messenger是利用網(wǎng)絡(luò)傳送短信的一個(gè)智能手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用程序，能夠利用智能手機(jī)中的聯(lián)系人信息（通訊錄），查找也有使用這個(gè)軟件的聯(lián)絡(luò)人。WhatsApp能夠在多個(gè)智能手機(jī)平臺上使用，除了傳送文字外，亦可以傳送圖片、錄音、視頻、用戶的身處位置及聯(lián)絡(luò)人信息。

再回過頭來看看Facebook的廣告技術(shù)，它利用Facebook日常獲得、收集、分析整理的用戶數(shù)據(jù)，向用戶精準(zhǔn)推送廣告，比如向?yàn)g覽過手表的用戶推送手表廣告，向搜索過手機(jī)的用戶推送手機(jī)購物鏈接等，現(xiàn)在，它甚至能夠預(yù)測用戶談戀愛。

如果再將Facebook的這種“人工智能”技術(shù)與現(xiàn)有的智能硬件相結(jié)合，我們不難發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook的下一步就是進(jìn)軍人工智能領(lǐng)域。