三星拐點(diǎn)：2014將面臨增長(zhǎng)停滯？

經(jīng)過(guò)2年多的快速增長(zhǎng)，三星正在迎來(lái)拐點(diǎn)。

過(guò)去一周，三星電子(005930.KS)的股價(jià)累計(jì)跌幅達(dá)到10%，創(chuàng)下4個(gè)月以來(lái)的新低，市值一周內(nèi)蒸發(fā)近160億美元，總市值跌至1607億美元。受三星連累，韓國(guó)綜合股價(jià)指數(shù)(KOSPI)上周下跌近2%。

過(guò)往的兩年中，三星由于抓住Android手機(jī)在全球流行的契機(jī)，利潤(rùn)和股價(jià)雙雙大幅上漲，其中僅在2012年股價(jià)就累計(jì)上漲了50%。

與此同時(shí)，三星手機(jī)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞(8.03,0.09,1.13%)、HTC和摩托羅拉，有的堅(jiān)決不做Android手機(jī)，有的因經(jīng)營(yíng)問(wèn)題陷入困境，逐漸退出了競(jìng)爭(zhēng)。三星和蘋果(540.98,-12.15,-2.20%)在智能手機(jī)領(lǐng)域逐漸形成雙寡頭格局。

三星手機(jī)遭遇中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌圍剿

但是，增長(zhǎng)的背后正在發(fā)生悄然變化。隨著Android智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)平均售價(jià)不斷下降，三星手機(jī)的營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)正持續(xù)放緩，而市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)更是停滯不前。

根據(jù)Garnter數(shù)據(jù)，2013年第三季度三星手機(jī)(按銷售額)市場(chǎng)份額為32.1%，僅與去年同期持平，結(jié)束了過(guò)去兩年持續(xù)上漲的勢(shì)頭。

在占據(jù)全球出貨量四分之一的中國(guó)市場(chǎng)，三星面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。中國(guó)市場(chǎng)出貨量前十位的Android手機(jī)廠商中，三星是唯一的一家外資品牌，其余9個(gè)位置均被中國(guó)國(guó)產(chǎn)廠商占據(jù)。

研究機(jī)構(gòu)捷孚凱GFK預(yù)計(jì)，隨著OPPO、步步高、小米、魅族、華為、金立等國(guó)內(nèi)品牌在高端市場(chǎng)旗艦產(chǎn)品的推出，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在中高端的市場(chǎng)份額將不斷增長(zhǎng)。截至2013年10月，在2000-3000元價(jià)格段，國(guó)內(nèi)品牌份額已達(dá)42%，而2012年同期僅為29%，同比提升13個(gè)百分點(diǎn)。

“中國(guó)品牌已經(jīng)從原有的ODM模式向品牌化發(fā)展，從運(yùn)營(yíng)商渠道向開(kāi)放市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型。”GFK預(yù)計(jì)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌份額將在發(fā)展中國(guó)家尤其是亞太新興市場(chǎng)不斷攀升，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上將扮演更重要的角色。

多家投行下調(diào)三星目標(biāo)價(jià)

除了手機(jī)業(yè)務(wù)，三星另外三條產(chǎn)品線顯示面板、家電和半導(dǎo)體受近期韓元匯率走強(qiáng)影響，利潤(rùn)率正受到擠壓。其中電視業(yè)務(wù)受到的影響最大，過(guò)去一年中，中國(guó)電視企業(yè)陷入空前的價(jià)格戰(zhàn)，電視價(jià)格快速下降，三星也不得不跟隨降價(jià)。

上周，美銀美林、大宇證券、未來(lái)資產(chǎn)等韓國(guó)市場(chǎng)主要研究機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)三星目標(biāo)價(jià)或評(píng)級(jí)。
美銀美林將三星目標(biāo)價(jià)由210萬(wàn)韓元下調(diào)至190萬(wàn)韓元。美銀美林分析師禹東濟(jì)表示，下調(diào)的主要原因是三個(gè)方面，一是韓元匯率逐漸走強(qiáng)；二是高端智能手機(jī)銷售趨緩；三是OLED、LCD和半導(dǎo)體產(chǎn)品利潤(rùn)率下滑。他預(yù)計(jì)三星第四季度業(yè)績(jī)將不及預(yù)期。

大宇證券也將三星第四季度的盈利預(yù)期由10.2萬(wàn)億韓元下調(diào)至9.3萬(wàn)億韓元(約合88億美元)。大宇證券認(rèn)為，三星業(yè)績(jī)不佳主要是由于GalaxyS5發(fā)布之前市場(chǎng)需求萎縮，另外中國(guó)最大的運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)將開(kāi)售iPhone，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。此外，與蘋果訴訟官司費(fèi)用繼續(xù)增長(zhǎng)也將令三星的利潤(rùn)率雪上加霜。

另外，大宇證券更是悲觀的將三星2014年全年利潤(rùn)預(yù)期調(diào)降6.4%，這意味著三星利潤(rùn)的年度增幅將只有5.8%，結(jié)束了為期2年的快速增長(zhǎng)，從開(kāi)始進(jìn)入增長(zhǎng)停滯狀態(tài)。

三星董事長(zhǎng)李健熙似乎已經(jīng)預(yù)料到拐點(diǎn)將至。上周，他在新年致辭中強(qiáng)調(diào)，三星需要再次改變，必須加大創(chuàng)新力度，包括在企業(yè)架構(gòu)方面。他表示，三星應(yīng)當(dāng)改變思維方式，而不是僅僅專注于硬件，應(yīng)當(dāng)整合來(lái)自不同行業(yè)的技術(shù)，打造新業(yè)務(wù)。