電視機頂盒市場整頓箭在弦上

21ic通信網(wǎng)訊，今年以來，隨著小米、樂視、阿里巴巴、愛奇藝、PPTV、同洲等企業(yè)先后推出互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，一時間盒子市場火熱無比。然而北京商報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，市場上銷售的近八成盒子卻并非是這些知名產(chǎn)品，而是宣傳能夠永久免費“電視直播、視頻點播”的山寨電視機頂盒，這使得明年市場的清理也箭在弦上。

功能強大致山寨盒子火熱

據(jù)騰訊科技的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國OTT機頂盒2012年出貨量達到100萬臺。2013開始，每個月出貨量達到100萬臺，而山寨盒子達到80萬臺左右，占據(jù)市場近八成。

北京商報記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實際情況恐怕還要糟糕。在蘇寧易購、天貓商城、京東商城等主流電商渠道中，能夠“電視直播、視頻點播”的電視機頂盒已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的絕對主力。在天貓商城，搜索“電視機頂盒”共有近4000個商品，而在這些商品中，除了樂視盒子、小米盒子、新小米盒子外，幾乎都是一些不知名產(chǎn)品。

盡管這些品牌知名度不高，但其在部分渠道中的銷量卻反超小米、樂視盒子。在天貓商城，北京商報記者按照銷量排序發(fā)現(xiàn)，第一名是英菲克I6，第二名是海美迪hd600a，第三名是憶典S1。

事實上，這些山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒在售價方面并沒有什么優(yōu)勢，甚至還要高于樂視、小米盒子。在天貓電視機頂盒銷量前40中，便有不少價格高達五六百元的產(chǎn)品，如天敏EYE售價599元、海美迪 Q5II售價549元，都遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)樂視、小米300元左右的定價。

在缺乏品牌效應(yīng)、無價格優(yōu)勢的情況下，為什么這些產(chǎn)品能夠銷售火熱呢？對此小米盒子相關(guān)負(fù)責(zé)人賴永賽告訴北京商報記者，主要是因為這類山寨電視機頂盒在功能上的確有一定的優(yōu)勢，就是能夠隨意地免費觀看其他視頻網(wǎng)站的內(nèi)容以及進行電視直播，這是小米、樂視、愛奇藝這類正規(guī)盒子無法實現(xiàn)的功能。

北京商報記者從山寨盒子促銷員那里得知，現(xiàn)在市場上山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒幾乎都可以直接登錄CNTV、搜狐、優(yōu)酷土豆等，包括海外和私自建立的網(wǎng)站，同時連接各種直播頻道。用戶可以在線收看大量片源，包括不少違反中國法律法規(guī)的影視節(jié)目內(nèi)容。

與數(shù)千元不等的智能電視相比，售價僅300元左右的電視盒子，無疑是進入客廳成本最低的方式，這也是很多消費者愿意購買的主要原因。而技術(shù)門檻低則是山寨盒子泛濫的主要原因，據(jù)一位從業(yè)者告訴北京商報記者，時下在國內(nèi)做盒子是一件很容易的事情，不需要任何生產(chǎn)線、研發(fā)，只要基于安卓系統(tǒng)平臺做個盒子，預(yù)裝若干應(yīng)用即可，毫無技術(shù)門檻可言。

借應(yīng)用等打政策擦邊球

山寨機頂盒受消費者熱捧的關(guān)鍵就在于其具備強大的電視直播、視頻點播功能。那么這些功能小米、樂視等盒子都無法實現(xiàn)嗎？北京商報記者通過了解發(fā)現(xiàn)，樂視、小米等企業(yè)要實現(xiàn)這些功能并不難，但不允許。

早在2011年底，原廣電總局出臺《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》細(xì)則，便正式將互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機的管理范圍。其中還規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能惟一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行連接。此外還規(guī)定，擁有電視版權(quán)的內(nèi)容方可以借助和播出機構(gòu)的合作開展影視劇的點播服務(wù)，但不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視上與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進行相互鏈接，內(nèi)容必須為電視播出版權(quán)。

這正是目前小米盒子、樂視盒子、愛奇藝盒子等正規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒無法進行電視直播和其他視頻網(wǎng)站應(yīng)用點播的根本原因，其上面能夠觀看的所有視頻內(nèi)容都必須通過互聯(lián)網(wǎng)牌照方的審核。

那么山寨互聯(lián)網(wǎng)機頂盒究竟是怎么實現(xiàn)這些強大的功能呢？實際上這些所謂的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒就是披著盒子外殼的簡易安卓手機，借助應(yīng)用實現(xiàn)功能。北京商報記者通過與英菲克、海美迪等產(chǎn)品銷售人員聯(lián)系了解到，這些產(chǎn)品一開始都無法直接實現(xiàn)電視直播和視頻點播的功能，而是內(nèi)置有一個應(yīng)用商城，用戶可以像玩手機一樣在這個應(yīng)用商城下載各種應(yīng)用軟件，實現(xiàn)樂視、風(fēng)行、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的視頻點播和電視直播。但像樂視網(wǎng)等網(wǎng)站中的VIP資源是無法觀看的。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種盒子其實稱之為手機電視畫面轉(zhuǎn)換器會更加合適一些。

北京商報記者也發(fā)現(xiàn)，英菲克和海美迪產(chǎn)品的操作系統(tǒng)均是阿里云OS，阿里云OS是阿里巴巴集團獨立自主研發(fā)的手機操作系統(tǒng)。

其實，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒方面已出現(xiàn)了“越獄”一說。因為市場上絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒所采用的系統(tǒng)都是基于安卓系統(tǒng)，而搭載安卓系統(tǒng)的這類產(chǎn)品都具備一個特性，就是只要通過電腦連接豌豆莢等應(yīng)用，就能讓其變成一個安卓手機，進行各種應(yīng)用的下載，進而觀看樂視、優(yōu)酷、騰訊、搜狐等視頻內(nèi)容。

山寨盒子危害亟待協(xié)作破局

有盒子產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士表示，如果不是牌照和市場等因素，幾乎人人都能做互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。電視機頂盒的市場潛力非常大，每年600萬-1000萬臺左右，市場前景十分可觀。近期的一份媒體調(diào)查，在5000人的投票中，只有21%的網(wǎng)友使用的是正規(guī)盒子。

當(dāng)前，山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒普遍實行硬件收費，內(nèi)容免費的市場策略，讓用戶養(yǎng)成了不肯付費的習(xí)慣，勢必影響整個行業(yè)的生態(tài)健康，此外完全開放的互聯(lián)網(wǎng)鏈接、缺少監(jiān)管的內(nèi)容資源也正是機頂盒的最大硬傷。

目前山寨盒子對于正規(guī)電視機頂盒的影響已顯而易見，盒子市場要規(guī)范這條路可能會有些漫長，也需要行業(yè)的齊心協(xié)力。業(yè)內(nèi)網(wǎng)站電科技負(fù)責(zé)人徐建文表示，互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒行業(yè)規(guī)模不會很大，最多像IPTV一樣做到2000萬-3000萬用戶，達不到3000萬用戶量的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒甚至不能算一個行業(yè)，只能是一種現(xiàn)象，實現(xiàn)目標(biāo)必須依靠業(yè)界各種各樣的合作伙伴團結(jié)一致。

對于山寨互聯(lián)網(wǎng)機頂盒對整個盒子行業(yè)的影響，賴永賽則表現(xiàn)得較為樂觀：“目前來說影響并不大，因為那些雜牌子機頂盒賣的其實并不好，像英菲克和海美迪在天貓上銷售較好主要是因為淘寶和天貓在首頁上給予推薦。從長期來看，會有一定的惡劣影響，會形成劣品排擠優(yōu)品的現(xiàn)象，原因就是這些山寨盒子的直播電視等功能的確存在一定的優(yōu)勢。”

賴永賽還表示，山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒早在3-5年前就開始誕生。盡管對行業(yè)有一定的影響，但影響有限。這些品牌肯定無法一直山寨下去，因為一旦這個品牌的銷量達到一定數(shù)量級的話，國家相關(guān)監(jiān)管部門肯定會介入監(jiān)管。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌則認(rèn)為，電視機頂盒就是一個過渡性的產(chǎn)品，雖然目前還有很多用戶需要借助電視機頂盒來實現(xiàn)電視智能化，但是隨著智能電視的逐漸發(fā)展、推廣，這一市場必然是越來越小直至消失。而山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒則是電視互聯(lián)網(wǎng)化、智能化下的一個畸形產(chǎn)物。如何在電視盒子有限的壽命中，讓消費者、廠商、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈多方受益，制約山寨盒子是一方面，更重要的是多方努力搭建健康的行業(yè)規(guī)則。

據(jù)了解，目前已經(jīng)有盒子廠商試圖和廣電運營商和電信運營商合作開發(fā)DVB+OTT產(chǎn)品，比如同洲電子就在與遼寧北方廣電網(wǎng)絡(luò)合作，嘗試電視互聯(lián)網(wǎng)落地后的商業(yè)價值。

分析人士認(rèn)為，明年很可能會有一大批山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒被淘汰出局，而互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒產(chǎn)業(yè)想要賺錢，就只能著眼于服務(wù)和內(nèi)容，而這恰恰是山寨盒子所欠缺的。