聯(lián)發(fā)科推八核：打響“核戰(zhàn)” 手機(jī)大佬們?cè)趺纯矗?/h1>
21ic通信網(wǎng)訊，一場(chǎng)智能手機(jī)新“核戰(zhàn)”已經(jīng)打響，但這次引爆者并不是“核戰(zhàn)”一貫的始作俑者高通，而換做其“死敵”聯(lián)發(fā)科。
表象之后，是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)“食物鏈”最上層的爭(zhēng)奪開(kāi)始發(fā)生變化。今年第三季度，聯(lián)發(fā)科在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)處理器市場(chǎng)份額已超過(guò)6成，約是高通份額的兩倍。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商也更多在中高端產(chǎn)品中采用聯(lián)發(fā)科解決方案，相反高通在中低端市場(chǎng)的滲透并未受到明顯效果。
聯(lián)發(fā)科與高通的視頻挑釁
11月20日下午，超過(guò)100家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商、方案設(shè)計(jì)公司齊聚深圳，參加聯(lián)發(fā)科MT6592八核處理器發(fā)布會(huì)，其中不乏國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)大佬。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理章維力親自站臺(tái)為合作伙伴講解“真八核”處理器的性能與特點(diǎn)。
有意思的是，聯(lián)發(fā)科將“四核2.3GHz”、“四核2.2GHz”作為了MT6592八核處理器的競(jìng)品方，技術(shù)指標(biāo)與鮮明特點(diǎn)，使眼人一看就是高通驍龍800系列處理器?，F(xiàn)場(chǎng)PPT顯示，MT6592相當(dāng)于高通800系列處理器性能的80%-90%，但在多任務(wù)處理、高清視頻、多媒體游戲、高負(fù)荷運(yùn)行穩(wěn)定性、以及發(fā)熱量等方面則全面優(yōu)于驍龍800系列。
聯(lián)發(fā)科還在現(xiàn)場(chǎng)演示了一個(gè)視頻，將高通比作“中看不中用”的壯漢，空有蠻勁但沒(méi)時(shí)長(zhǎng)，而MT6592則持續(xù)堅(jiān)挺。聯(lián)發(fā)科的“惡作劇”也引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)合作伙伴們的滿(mǎn)堂大笑。
這也被認(rèn)為是聯(lián)發(fā)科對(duì)高通的宣傳反擊。在此之前，高通高級(jí)副總裁Anand Chandrasekher將聯(lián)發(fā)科八核稱(chēng)作“愚蠢和沒(méi)有意義”，隨后高通官方又放出了極具挑釁意味的視頻——借吉他英雄游戲來(lái)諷刺聯(lián)發(fā)科非用八個(gè)鍵來(lái)彈4鍵的音樂(lè)，純屬擺設(shè)和浪費(fèi)。
手機(jī)大佬們?cè)趺纯?/strong>
高通與聯(lián)發(fā)科關(guān)于八核的論戰(zhàn)，其實(shí)更多是企業(yè)間宣傳需要，成功與否還是要看終端合作伙伴的支持，以及國(guó)內(nèi)用戶(hù)的認(rèn)可。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，筆者發(fā)現(xiàn)幾乎所有國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商的負(fù)責(zé)人都參加了聯(lián)發(fā)科八核產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，其中還包括高通自己投資的小米手機(jī)。以下是大佬們與筆者交流的看法：
華為終端手機(jī)產(chǎn)業(yè)線(xiàn)總裁何剛：華為手機(jī)將在近期發(fā)布采用聯(lián)發(fā)科MT6592八核處理器的新品手機(jī)，將主打中高端市場(chǎng)。對(duì)MT6592八核處理器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看好。
酷派手機(jī)產(chǎn)品副總裁張國(guó)強(qiáng)：對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)講，高通強(qiáng)于通信解決方案，聯(lián)發(fā)科強(qiáng)于客戶(hù)服務(wù)。酷派近期將發(fā)布聯(lián)發(fā)科MT6592八核處理器的7英寸超大屏智能手機(jī)，這將是一個(gè)完全不同的品類(lèi)和用戶(hù)體驗(yàn)。而酷派明年將推出全系列4G智能手機(jī)，從上半年來(lái)看還是以高通為主，下半年就要看誰(shuí)能提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
中興通訊副總裁、手機(jī)業(yè)務(wù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理王勇：中興年內(nèi)會(huì)發(fā)布新八核智能手機(jī)。對(duì)于中興來(lái)說(shuō)，高通驍龍800系列與聯(lián)發(fā)科八核芯片都會(huì)作為中高端手機(jī)產(chǎn)品的平臺(tái)選擇。
TCL通訊中國(guó)區(qū)總裁王激揚(yáng)：TCL將是聯(lián)發(fā)科八核手機(jī)首個(gè)實(shí)現(xiàn)批量出貨的手機(jī)廠(chǎng)商，看好MT6592八核處理器。采用聯(lián)發(fā)科平臺(tái)對(duì)國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商來(lái)講周期短、成本低、效率高、模式成熟。TCL很多電視也采用聯(lián)發(fā)科方案。而高通優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)與通訊方案，不過(guò)這一優(yōu)勢(shì)近年來(lái)國(guó)產(chǎn)芯片企業(yè)的差距已開(kāi)始縮小。
國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商主動(dòng)與高通拉開(kāi)距離
聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江對(duì)筆者表示，聯(lián)發(fā)科2012年智能手機(jī)芯片出貨量約1.1億顆，今年預(yù)計(jì)出貨超過(guò)2億顆。
作為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)“食物鏈”最上層的爭(zhēng)奪，今年第三季度，聯(lián)發(fā)科在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)處理器市場(chǎng)份額已超過(guò)6成，約是高通份額的兩倍，與全球其他主要手機(jī)市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比。這其中背后的原因有哪些？
1、高通平臺(tái)成本太高
某手機(jī)方案設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人表示，采用高通平臺(tái)做方案周期大概是聯(lián)發(fā)科2倍，人員投入是3倍，并且購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)的授權(quán)費(fèi)用都會(huì)高很多。
2、服務(wù)跟不上
多家手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人都表示，中國(guó)并不是高通最重要的市場(chǎng)，如高通最大的客戶(hù)三星、蘋(píng)果、LG、索尼等都并非中國(guó)企業(yè)。而中國(guó)手機(jī)企業(yè)正在走向全球，高通中國(guó)本土的技術(shù)和服務(wù)人員，并不能跟上全球設(shè)計(jì)的理念，也沒(méi)有高級(jí)別授權(quán)，導(dǎo)致很多問(wèn)題都是由手機(jī)企業(yè)在高通全球總部和中國(guó)公司之間扯皮。
3、風(fēng)險(xiǎn)控制
PC處理器一家獨(dú)大，曾讓國(guó)內(nèi)PC廠(chǎng)商淪為英特爾“現(xiàn)金奶牛”的情況還歷歷在目。在智能手機(jī)時(shí)代，華為、中興、聯(lián)想都在屏幕方面也被三星敲過(guò)“竹杠”。因此國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)廠(chǎng)商都不希望在關(guān)鍵零配件方面被一家企業(yè)所控制，聯(lián)發(fā)科是目前與高通博弈的最好選擇。
4、授權(quán)方式被質(zhì)疑
高通目前對(duì)廠(chǎng)商的傳統(tǒng)授權(quán)費(fèi)用方式是基于終端整體售價(jià)，而并非基于芯片價(jià)格。隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始向高端產(chǎn)品全面邁進(jìn)，單款手機(jī)付給高通授權(quán)的成本費(fèi)用增長(zhǎng)明顯，合作伙伴們對(duì)這一方式抱怨聲音也迅速增大。
在高通2013年第四季度財(cái)報(bào)中，授權(quán)和專(zhuān)利費(fèi)用方面的營(yíng)收為19.87億美元，占比高通第四季度64.8億美元總營(yíng)收的1/3，與去年同期的16.58億美元大幅增長(zhǎng)。
5、自主移動(dòng)處理器
自主移動(dòng)處理器已成為全球智能手機(jī)巨頭們的夢(mèng)想，智能手機(jī)的關(guān)鍵零部件供應(yīng)也直接決定著最終產(chǎn)品的成本以及用戶(hù)體驗(yàn)。如蘋(píng)果一直采用自己設(shè)計(jì)的移動(dòng)處理器；三星也推出了自主處理器Exynos；有消息稱(chēng)LG也將推出自主處理器產(chǎn)品。
中國(guó)手機(jī)企業(yè)方面，華為終端目前在在中高端產(chǎn)品上幾乎全部采用了自己全資子公司海思出品的移動(dòng)芯片；中興也表示明年也推出自主移動(dòng)處理器，TCL和聯(lián)想也在進(jìn)行相關(guān)規(guī)劃。
而高通在干掉德州儀器、甩開(kāi)英特爾等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，猛然發(fā)現(xiàn)正在面臨自己合作“小伙伴”們的圍攻，與國(guó)內(nèi)智能手機(jī)企業(yè)的距離也在逐步拉大。
高通或錯(cuò)失中國(guó)擴(kuò)張最好時(shí)機(jī)
國(guó)內(nèi)4G牌照將會(huì)在年底前發(fā)放，而高通也將此視為最佳最佳的“翻盤(pán)”時(shí)機(jī)，如針對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商4G終端需求推出的RF360解決方案。高通近日還高調(diào)宣布把公司增長(zhǎng)重心從美國(guó)轉(zhuǎn)向中國(guó)、從高端手機(jī)轉(zhuǎn)向低端手機(jī)，同時(shí)放緩?fù)瞥鲂绿幚砥鞯念l率。
“我感覺(jué)高通正在犯錯(cuò)誤”，某國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠(chǎng)商總裁對(duì)筆者表示，“作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，面對(duì)后期的競(jìng)爭(zhēng)者應(yīng)該會(huì)積極布局相似產(chǎn)品，而不是還在強(qiáng)調(diào)一年前發(fā)布的產(chǎn)品所具備的優(yōu)勢(shì)”。“對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)習(xí)慣了核數(shù)和頻率所帶來(lái)的體驗(yàn)變化，對(duì)于核戰(zhàn)最先發(fā)起者的高通，也很難在中國(guó)用戶(hù)面前推翻自己曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)的市場(chǎng)策略”。
而從4G市場(chǎng)來(lái)看，留給高通的時(shí)間點(diǎn)只有明年上半年。華為海思芯片已推出支持中國(guó)移動(dòng)5模13頻的4G手機(jī)芯片，并已開(kāi)始批量出貨。而英特爾上月也表示明年會(huì)推出支持載波聚合和TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的芯片產(chǎn)品。聯(lián)發(fā)科明年1月份也會(huì)推出八核與四核4G芯片，并計(jì)劃在三季度開(kāi)始批量出貨，主打中國(guó)移動(dòng)需求最強(qiáng)烈的4G千元智能手機(jī)市場(chǎng)。
在3G時(shí)代面臨激烈挑戰(zhàn)的高通，正在錯(cuò)失中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)10年來(lái)一個(gè)“爆炸式”增長(zhǎng)的機(jī)遇。依靠4G技術(shù)優(yōu)勢(shì)，高通會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)“翻盤(pán)”么？這個(gè)答案，也許在國(guó)產(chǎn)芯片廠(chǎng)商自己手中。
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