樂視TV獲NBA獨家互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán) 發(fā)布大屏運營戰(zhàn)略[圖]

2月27日晚間消息（楊笑）在今天召開的樂視TV“聚變”發(fā)布會上，樂視TV不僅宣布成為“NBA中國官方互聯(lián)網(wǎng)電視播出合作伙伴”，鎖定NBA未來三年的獨家互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)，還首次披露智能電視大屏運營戰(zhàn)略，并與MINI中國、英菲尼迪等結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。

對此，樂視TV高級副總裁彭鋼表示，這進一步表明“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)正在發(fā)揮“聚變”效應(yīng)，為此，樂視TV還宣布全球招募樂視生態(tài)首席體驗官。

構(gòu)建營銷平臺：以超級電視為主導(dǎo)

3月4日，樂視TV又將開始新一輪的“周二現(xiàn)貨日”活動，共準備X60、S50、S40總計2萬臺現(xiàn)貨。預(yù)約活動從2月25日14點開始。隨著超級電視的熱賣和忠實用戶的積累，超級電視的營銷價值逐步凸顯。

一方面，超級電視銷量已超過30萬。中怡康數(shù)據(jù)顯示，樂視TV現(xiàn)有3款超級電視，多個月份占據(jù)同尺寸品牌和機型銷量冠軍。另一方面，樂視構(gòu)建起覆蓋PC+Phone+Pad+TV+Movie的全屏營銷體系，全屏覆蓋人群14億，以電視大屏為主導(dǎo)的五屏聯(lián)動營銷平臺正在形成。

樂視TV研究院最新發(fā)布的研究報告顯示，超級電視日均開機率67.54%，周均開機率83.90%，月均開機率94.37%。每臺電視日均開機時長5.88小時，月均開機時長達102.63小時，超過90%的用戶更新過LetvUI，超級電視的可運營價值進一步彰顯。

彭鋼認為，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品終極目標是“向用戶、向客戶開放所有權(quán)，最終實現(xiàn)共贏”，而超級電視是真正具備互聯(lián)網(wǎng)基因的產(chǎn)品， 與傳統(tǒng)營銷平臺相比，超級電視內(nèi)容更豐富、用戶參與度和粘度更高、擁有龐大的用戶行為數(shù)據(jù)庫等優(yōu)勢，不僅能精準按地域、按人群投放，更能比PC、移動端更精準了解用戶行為習(xí)慣，突出運營價值。

擴充內(nèi)容：鎖定三年NBA獨家互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)

在此次發(fā)布會上，樂視TV還宣布成為“NBA中國官方互聯(lián)網(wǎng)電視播出合作伙伴”，鎖定NBA未來三年的獨家互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)，在超級電視和樂視盒子獨家播出NBA賽事，特別是周六周日每天兩場NBA賽事的“超級周末”.

彭鋼指出，內(nèi)容是“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)的重要一環(huán)，也是超級電視區(qū)別于傳統(tǒng)品牌電視的重要優(yōu)勢。NBA的引入，滿足超級電視用戶苛求高端體育賽事的需求，也為超級電視帶來高端用戶。 超級電視向用戶開放所有權(quán)，包括不斷為用戶提供包括NBA在內(nèi)的專屬內(nèi)容和服務(wù)，讓用戶成為合伙人，一起定制契合用戶需求的產(chǎn)品與品牌。

創(chuàng)建運營生態(tài)體系：與合作伙伴互助

會上，樂視TV還與MINI中國、英菲尼迪達成長期合作伙伴，通過超級電視提供大屏營銷支持，并建立智能電視大屏運營體系，在品牌聯(lián)合推廣、共同成長方面，達成互助計劃。其中，MINI中國是第一個在超級電視進行品牌推廣的廣告主。

由于樂視TV?超級電視的首批用戶，與MINI中國新產(chǎn)品“MINI PACEMAN”的目標消費者高度匹配。為推廣“MINI PACEMAN”，樂視TV為其量身定制超級電視1080P超清開機廣告，同時植入《PACEMAN城市微旅行》APP，并同步在樂視網(wǎng)、Phone和Pad等四屏進行跨屏廣告投放。借助樂視“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)布局，進行四屏聯(lián)動廣告精準投放。

隨后，MINI中國之外的眾多廣告主也開始重視超級電視的廣告價值，并與樂視展開合作，包括投放開機廣告，品牌植入，主題活動等。目前，已有英菲尼迪、三星、中國電信、飛利浦、英菲尼迪、珍視明等20余家品牌廣告主成為樂視合作伙伴。

彭鋼表示，2014年，樂視TV將繼續(xù)發(fā)揮樂視生態(tài)的“聚變效應(yīng)”，聯(lián)合更多的合作伙伴，通過云技術(shù)、大數(shù)據(jù)等，進一步開發(fā)大屏端的營銷價值。艾瑞等還將智能電視端的數(shù)據(jù)研究和營銷價值挖掘作為重點業(yè)務(wù)方向，正在構(gòu)建大屏端的運營數(shù)據(jù)監(jiān)測、廣告效果評估體系等。