解讀：蘋果為何要收購(gòu)Beats？

據(jù)悉，蘋果計(jì)劃斥資32億美元收購(gòu)美國(guó)知名耳機(jī)制造商Beats Electronics，談判已接近尾聲。蘋果為什么想要收購(gòu)該公司呢？美國(guó)科技博客Re/code撰文指出，一方面是為了獲得Beats的耳機(jī)產(chǎn)品助力自家的新產(chǎn)品，另一方面是為了獲得Beats的流媒體音樂服務(wù)Beats Music加速推進(jìn)自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。

以下是文章主要內(nèi)容：

蘋果要進(jìn)行它成立以來規(guī)模最大的一筆收購(gòu)：以32億美元的價(jià)格收購(gòu)Beats。Beats目前主要出售高端耳機(jī)，近期也推出了一項(xiàng)流媒體音樂服務(wù)。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》援引知情人士報(bào)道，該交易尚未完成。但假如交易順利達(dá)成，那接下來的問題就是：蘋果為什么要收購(gòu)Beats呢？

蘋果坐擁超過1500億美元現(xiàn)金，因此拿下Beats對(duì)它來說可謂輕而易舉。但蘋果在并購(gòu)科技公司上一向都只是做些小買賣，并未曾像其它科技巨頭那樣花大手筆收購(gòu)知名品牌公司。

那現(xiàn)在是什么發(fā)生改變了呢？

目前來看，最好把蘋果對(duì)Beats的收購(gòu)看作是兩筆獨(dú)立的交易。一方面，蘋果是買下一家使得很多人養(yǎng)成高端耳機(jī)消費(fèi)習(xí)慣的電子產(chǎn)品廠商，盡管部分高級(jí)音響發(fā)燒友對(duì)它的產(chǎn)品評(píng)價(jià)不高。據(jù)行業(yè)消息人士估計(jì)，Beats的電子產(chǎn)品年銷售額超過10億美元。

將該項(xiàng)業(yè)務(wù)與蘋果由喬納森·伊夫（Jonathan Ive）領(lǐng)導(dǎo)的既有設(shè)計(jì)與產(chǎn)品部門整合，蘋果會(huì)得到一個(gè)新的產(chǎn)品系列和新渠道來助力謠傳已久的iWatch等新產(chǎn)品。

流媒體音樂服務(wù)

長(zhǎng)期來看，蘋果可能對(duì)Beats基于訂閱模式的流媒體音樂服務(wù)Beats Music的潛力更有興趣。

在2003年推出iTunes音樂商店，開始以1美元左右的單價(jià)出售數(shù)字歌曲之后，蘋果幫助重整了音樂行業(yè)。這些年來，蘋果對(duì)數(shù)字音樂市場(chǎng)的控制也幫助推動(dòng)了iPod、iPhone等硬件的銷售，畢竟通過iTunes建立起了音樂庫的消費(fèi)者通常都更有可能繼續(xù)使用蘋果的產(chǎn)品，而非其它的產(chǎn)品。蘋果已故CEO史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）則出了名對(duì)訂閱模式反感。

不過iTunes音樂下載銷量近年增長(zhǎng)趨于停滯，如今還呈現(xiàn)下滑，部分因?yàn)镻andora、Spotify等流媒體服務(wù)的興起。Pandora和Spotify通過云端提供廣告支持的免費(fèi)音樂，還提供付費(fèi)服務(wù)。

iTunes音樂收入的下滑對(duì)于蘋果的整體業(yè)績(jī)并沒什么影響。相比音樂和其它媒體，iTunes現(xiàn)在的收入更多地來自應(yīng)用銷售。不過蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）顯然覺得公司要有自家的流媒體服務(wù)，而不是推行外部公司運(yùn)行的服務(wù)。

Beats Music于今年1月上線，目前并沒引起很大的反響。據(jù)行業(yè)人士估計(jì)，Beats Music的訂戶數(shù)量只有20萬左右，而且很大程度上是得益于Beats與AT&T的營(yíng)銷推廣合作，該合作讓該運(yùn)營(yíng)商的用戶可以免費(fèi)試用。

Beats CEO吉米·艾歐文（Jimmy Iovine）曾公開表示，他的第一個(gè)目標(biāo)是訂戶達(dá)到50萬。不過即便達(dá)成該目標(biāo)，Beats Music仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于據(jù)稱付費(fèi)訂戶逼近1000萬的Spotify。上個(gè)月，Beats稱，同意通過iTunes出售訂閱服務(wù)旨在在AT&T用戶群基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，不過該舉讓它感受到了壓力。在iTunes上銷售意味著Beats需要向蘋果上交30%的收入分成。

如果蘋果想的話，它肯定已經(jīng)自行開發(fā)了一款流媒體音樂訂閱服務(wù)。但有可能出現(xiàn)的一種情況是：蘋果最近在iTunes商店以外擴(kuò)展其音樂業(yè)務(wù)的努力讓庫克確信還是應(yīng)該去尋求外部幫助。

不管是蘋果讓用戶將其音樂存儲(chǔ)在蘋果服務(wù)器上的服務(wù)iTunes Match，還是類Pandora服務(wù)iTunes Radio，在音樂行業(yè)看來都令人失望，即便是蘋果忠實(shí)擁躉也不會(huì)說它們很成功。所以，與其自己內(nèi)部開發(fā)一款服務(wù)，為何不通過收購(gòu)成品來加速推進(jìn)項(xiàng)目的發(fā)展呢？

預(yù)示并購(gòu)大戰(zhàn)？

那是蘋果的兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook和谷歌近年來樂于接受的一種思維，F(xiàn)acebook和谷歌愿意砸下上百億美元來并購(gòu)?fù)七M(jìn)自己的戰(zhàn)略，如收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)（124億美元）和移動(dòng)通訊應(yīng)用WhatsApp（190億美元）。如果對(duì)Beats的收購(gòu)意味著蘋果改變了原來的并購(gòu)看法，那硅谷并購(gòu)領(lǐng)域可能將會(huì)出現(xiàn)一番龍爭(zhēng)虎斗，而不再只是Facebook和谷歌之間的兩虎相爭(zhēng)。