庫克對蘋果管理不善？是時候認真考慮了[圖]

蘋果周三盤后將發(fā)布新季度財報，如今投資者已不再奢望蘋果能給出一個蔚為壯觀的業(yè)績報告。

下表是美國投資銀行派杰(Piper Jaffray)分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)對市場分析師預期進行的總結：

我們可以看到，所有分析師對蘋果各項產品和業(yè)績的預期漲幅都是較低的一位數。

有分析師認為，蘋果今年的表現(xiàn)還要看“下半年”。屆時，蘋果將推出一些新產品，刺激公司營收增長，重新將蘋果變成一家有魄力的創(chuàng)新公司，而不是反復依靠現(xiàn)有產品線的懶惰企業(yè)。

但事實上，蘋果沒必要必須這樣做，也不應該這樣做。

蘋果早應該注意到公司營收的下滑，并做好準備。因此，蘋果早應該對當前產品線進行拓展，或者對當前產品進行更新，以彌補當前一代產品營收的下滑。

下圖表明了蘋果營收漲幅的下滑趨勢：

蘋果營收漲幅下滑是因為iPhone銷量跌宕起伏：

iPad被視為蘋果的“第二條腿”，但其銷量漲幅同樣起伏不定：

對于蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)而言，這并不是一個好消息。庫克2011出任CEO，當時蘋果業(yè)務正長于蓬勃發(fā)展之際。而如今，各項業(yè)務均表現(xiàn)平平。相信這不是一夜之間發(fā)生的事情。

如今，我們真的需要認真考慮，在此期間庫克是否對蘋果管理不當。

庫克曾承諾，新產品將于2014年上市。但如今看來，要等到今年下半年了。

屆時當新產品上市后，在接下來的幾個季度內蘋果的營收漲幅可能還要繼續(xù)保持較低的一位數。在庫克發(fā)布新產品前，蘋果的營收漲幅不應該降至“零”，而是要想法設法來解決這一問題。

iPhone銷售業(yè)績下滑的原因很明顯，屏幕尺寸太小，而售價卻遠高于競爭對手的產品。

庫克及其管理團隊已經意識到該問題。據蘋果去年的一份備忘錄顯示，消費者需要低成本的大屏幕手機。

這份備忘錄公開的時間是2013年4月，但到了2014年的4月，蘋果還是沒有解決該問題。

三星早在2011年就開始銷售大屏手機。盡管最初市場反饋并不理想，但三星還是堅持“一代比一代大”的理念，直至屏幕尺寸發(fā)展到5英寸左右，才讓消費者找到了最愛。

蘋果一向以生產“最高質量、最具創(chuàng)新的產品”而自豪，但要創(chuàng)新，必須要考慮到消費者的需求，忽略了屏幕尺寸就意味著錯過了消費者的需求。

這是庫克的責任。

在周三的財報電話會議上，分析師是時候要問庫克一些有針對性的問題。為什么沒有讓iPhone產品線多樣化？iPad業(yè)務出現(xiàn)了哪些問題？為什么新產品要到下半年才能上市？

更重要的是，還要問問庫克，為什么營收增長趨于“零”？為解決該問題蘋果目前是否已有對策？