美國本地應用仍是主流 移動網(wǎng)絡發(fā)展不理想

市場研究機構Flurry周二公布的移動分析報告指出，本地應用占到美國消費者移動端使用總時長的86%，為移動網(wǎng)絡所占比重的六倍多。

報告稱，美國消費者在移動設備上每天所花費的平均時間為2小時42分鐘。相比之下，一年前這一數(shù)字為2小時38分鐘。本地應用占到總時長的86%，也就是每天2小時19分鐘，而美國消費者每天在移動網(wǎng)絡上消耗的時間僅為22分鐘。

Flurry稱，若干年之前，應用被認為只是風靡一時的現(xiàn)象，然而時至今日，其仍在移動端的使用中占據(jù)主導地位。而瀏覽器頂多只是諸多移動應用中的一類產(chǎn)品罷了。

Flurry稱：“現(xiàn)在預測2014年應用發(fā)展的趨勢還為時尚早。但有一點已經(jīng)很明顯，本地應用已經(jīng)勝出，而瀏覽器則退居次席?，F(xiàn)在幾乎全世界所有公司，當然也包括谷歌，正在就這一現(xiàn)實情況進行調(diào)整。”

這也意味著，例如HTML5等網(wǎng)絡技術在移動設備上的表現(xiàn)難以與本地應用相媲美。

游戲占據(jù)美國消費者在移動設備上所花時間的32%。社交和即時通信應用所占時間比例也從一年前的24%上升至目前的28%。娛樂和應用型應用的使用時間保持與去年相當，大約為8%。與此同時，生產(chǎn)性應用所占時間比重從去年的2%增長至4%。

美國人每天在移動設備上所花費的平均時間較上年增加了4分鐘，同比增長了2.5%，在應用上所花費時間增長9.5%，至2小時19分鐘。與頭五年的增長速度相比，目前這種增長速度還算溫和。

社交網(wǎng)絡Facebook目前在移動端是一股強大的勢力，僅靠其收購的圖片社交網(wǎng)絡Instagram就可以保持在移動端的地位。此外，谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube應用占據(jù)娛樂消遣類應用使用時間總量的一半。

然而，整體而言，目前市場仍處于碎片化。谷歌和Facebook加起來，只占到美國消費者在移動端所花費時間總量的25%。而十大最受歡迎移動應用只占到美國消費者在移動端所花費時間總量的40%。這也意味著，移動產(chǎn)業(yè)雖然已發(fā)展六年，但對于很多新應用來說仍有大量嶄露頭角的機遇。

廣告收入總體還是與消費者的使用時間成正比。在這一點上，F(xiàn)acebook就是一個典型例子。據(jù)市場研究機構eMarketer稱，截至2013年底，F(xiàn)acebook占據(jù)移動廣告收入總量的17.5%。這與其所占消費者使用時間比重成正比。不過，谷歌占據(jù)移動廣告收入總量的49.3%，明顯高于其所擁有的使用時間比重。

然而，其他應用所獲得的廣告收入并不與其吸引消費者的時間成正比。除去谷歌和Facebook，其他應用占據(jù)消費者在移動端所花時間的65.3%，但他們只收獲了移動廣告總收入的32%。因此，游戲等其他應用仍有巨大潛力實現(xiàn)進一步的貨幣化。eMarketer預測，移動廣告市場今年將增長75%。