蘋(píng)果為何應(yīng)該警惕三星Tizen戰(zhàn)略

三星決定在其Gear系列智能手表中使用非Android操作系統(tǒng)Tizen。人們普遍認(rèn)為，這一決定將會(huì)對(duì)Android開(kāi)發(fā)商谷歌形成沖擊。

如果三星將Tizen應(yīng)用到更廣泛的移動(dòng)設(shè)備上，尤其是未來(lái)的旗艦Galaxy和Note產(chǎn)品上，那么它將會(huì)切分Android的市場(chǎng)份額。

三星聯(lián)合CEO申宗均（J.K. Shin）表示，他希望看到Tizen出現(xiàn)在三星制造的所有產(chǎn)品上，包括手機(jī)。

市場(chǎng)研究公司comScore稱(chēng)，這一舉措（從理論上說(shuō)）可能會(huì)讓25%的美國(guó)市場(chǎng)從Android轉(zhuǎn)移到Tizen。在日本和韓國(guó)等亞洲國(guó)家，這個(gè)數(shù)字可能更大。最終，谷歌將只能給一些相對(duì)落后的Android手機(jī)品牌（如HTC、LG和聯(lián)想等）提供操作系統(tǒng)了。

但是，我們還可以從蘋(píng)果的角度來(lái)考察一下三星的Tizen戰(zhàn)略，看一看三星究竟想要從與iPhone、iPad及其iOS系統(tǒng)的無(wú)休止的爭(zhēng)斗中得到什么。

Tizen解決了三星的兩個(gè)問(wèn)題

對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，Tizen背后隱藏著兩個(gè)可大大提高競(jìng)爭(zhēng)力的因素。

1. 蘋(píng)果沒(méi)有操作系統(tǒng)可支持“可佩戴式設(shè)備”——智能手表、智能眼鏡和各種不同的家用電器。就開(kāi)發(fā)“物聯(lián)網(wǎng)”操作系統(tǒng)而言，Tizen讓三星走到了前面。據(jù)悉，Tizen的耗電量也比Android少。

2. 在發(fā)展中國(guó)家，三星的市場(chǎng)份額可能會(huì)輕易地被中國(guó)Android廉價(jià)手機(jī)搶走。針對(duì)低端用戶(hù)的35美元的智能手機(jī)，足以遏制消費(fèi)者掏700美元購(gòu)買(mǎi)高端三星Galaxy Note 3的欲望。讓Galaxy手機(jī)繼續(xù)運(yùn)行Android，只會(huì)讓三星越來(lái)越難以承受中國(guó)廉價(jià)手機(jī)的沖擊。

當(dāng)然了，三星也可以為低端市場(chǎng)開(kāi)發(fā)物美價(jià)廉的Android手機(jī)。但是，三星是一家上市公司，它會(huì)盡可能地追求利潤(rùn)的最大化。（蘋(píng)果股東們?cè)缫阎溃哳~利潤(rùn)不可能來(lái)自廉價(jià)手機(jī)。）

因此，三星似乎做了一個(gè)嘗試性的決定：既然它已在全球范圍內(nèi)占據(jù)了32%的手機(jī)市場(chǎng)——超過(guò)了蘋(píng)果——那么它現(xiàn)在就需要確保它的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)率不會(huì)受到來(lái)自蘋(píng)果高端手機(jī)和中國(guó)低端手機(jī)的沖擊。

三星在很多方面已超過(guò)蘋(píng)果

現(xiàn)在，我們尚不能清晰地看到Tizen會(huì)如何幫助三星避開(kāi)蘋(píng)果的沖擊。

因此，我們不妨比較一下三星相對(duì)于蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，三星在很多方面都比蘋(píng)果更為敏捷。

首先，三星率先啟動(dòng)了智能手表業(yè)務(wù)。它目前已推出了三款不同的Gear智能手表。后兩種設(shè)備運(yùn)行的是Tizen。比較而言，在這方面，蘋(píng)果還沒(méi)有跑出賽馬場(chǎng)的閘門(mén)。

其次，三星在大屏手機(jī)——平板電腦和智能手機(jī)混搭產(chǎn)品——方面也處于領(lǐng)先地位。在三星大屏Note手機(jī)推出的時(shí)候，人們覺(jué)得很好笑。但是現(xiàn)在，如果你與Note用戶(hù)聊天，你就會(huì)聽(tīng)到他們對(duì)這種大屏手機(jī)贊不絕口。在這方面，蘋(píng)果發(fā)現(xiàn)自己又落后了。

第三，Tizen是由三星、英特爾和一大批無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商等聯(lián)合開(kāi)發(fā)的。但是這個(gè)陣營(yíng)不包括谷歌。作為占主導(dǎo)地位的開(kāi)發(fā)合作伙伴，三星將能夠決定Tizen的更新速度。它再也不用苦等谷歌了（與蘋(píng)果一樣，谷歌尚未推出其可佩戴式設(shè)備版的Android）。而這些無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商（包括Orange、Sprint和沃達(dá)豐）無(wú)疑將會(huì)支持他們參與研發(fā)的平臺(tái)。

這是很關(guān)鍵的，因?yàn)槿撬貋?lái)比蘋(píng)果創(chuàng)新的速度快。人們批評(píng)三星推出了一大堆產(chǎn)品，結(jié)果很多均宣告失敗了。但是從另一個(gè)角度來(lái)看，這說(shuō)明三星很擅長(zhǎng)迅速推出新產(chǎn)品。事實(shí)上，很多產(chǎn)品失敗并沒(méi)有關(guān)系，只要像Galaxy和Note系列的產(chǎn)品能夠大獲成功。而蘋(píng)果從2012年以來(lái)都未能推出一款全新的手機(jī)。

最后，三星已生產(chǎn)智能電視機(jī)多年；而蘋(píng)果尚未賣(mài)出一臺(tái)智能電視機(jī)（它到現(xiàn)在只有蘋(píng)果電視數(shù)字媒體播放器）。

蘋(píng)果的40億美元的挑戰(zhàn)

三星的Tizen手機(jī)原型機(jī)獲得了批評(píng)家廣泛的好評(píng)，其部分原因在于Tizen的外觀(guān)和使用體驗(yàn)均酷似Android。

這一點(diǎn)是至關(guān)重要的，因?yàn)槿强梢栽诖蠖鄶?shù)Android用戶(hù)毫無(wú)察覺(jué)的情況下就將他們轉(zhuǎn)移到Tizen上。也就是說(shuō)，全球三分之一的市場(chǎng)可以通過(guò)三星的乾坤挪移大法轉(zhuǎn)移到它的全新操作系統(tǒng)上。

在這種情況下，蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就不止一個(gè)，而是兩個(gè)了：Android和Tizen。

三星這樣做的主要挑戰(zhàn)還不在技術(shù)，而是拉攏開(kāi)發(fā)者。人們不是因?yàn)锳ndroid和蘋(píng)果的用戶(hù)界面而喜歡它們的，相反他們喜愛(ài)的是它們的強(qiáng)大功能——它們擁有最全最熱的應(yīng)用程序，如Facebook、Instagram和Candy Crush Saga（《糖果粉碎傳奇》）游戲。讓三星Android用戶(hù)轉(zhuǎn)移到Tizen上從技術(shù)上來(lái)說(shuō)很容易，但是要說(shuō)服數(shù)十萬(wàn)Android和iOS開(kāi)發(fā)者為三星Tizen應(yīng)用商店開(kāi)發(fā)用戶(hù)想要的熱門(mén)應(yīng)用程序就不是那么簡(jiǎn)單了。如果三星無(wú)法打動(dòng)開(kāi)發(fā)者，那么它的結(jié)局可能就像Windows Phone一樣：叫好不叫座。

蘋(píng)果應(yīng)該警惕的另一個(gè)方面是：三星的全球營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算高達(dá)40億美元，這是蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的四倍。如果應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者選擇Tizen平臺(tái)，那么三星就有足夠猛的火力來(lái)保障其應(yīng)用程序的曝光率。

事實(shí)上，三星本身就是一個(gè)媒體“平臺(tái)”。還記得三星投資500萬(wàn)美元在Galaxy手機(jī)上推廣說(shuō)唱歌手Jay-Z的新專(zhuān)輯嗎？三星推出的Milk足以抗衡iTunes Radio，創(chuàng)造一個(gè)舒適的去蘋(píng)果化的媒體環(huán)境。

不難想象，頂級(jí)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商如King和Rovio將會(huì)與三星合作，在新的Tizen Galaxy手機(jī)中推出大量的應(yīng)用程序，因?yàn)樗鼈冃枰獜娜魏纹脚_(tái)上創(chuàng)造新的營(yíng)收。

這讓三星的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就只剩下蘋(píng)果一家了，而不是十多個(gè)其他Android手機(jī)制造商。在這種情況下，Android將會(huì)流落到三星和蘋(píng)果都不想要的低端市場(chǎng)；這兩家公司將會(huì)在高端市場(chǎng)上瓜分較高的利潤(rùn)。

蘋(píng)果的噩夢(mèng)

如果你認(rèn)為三星的設(shè)備與蘋(píng)果iPhone和iPad不分仲伯，那么鐵桿的果粉可能會(huì)嗤之以鼻。但是，這些果粉必須面對(duì)一個(gè)殘酷的事實(shí)：三星在鞏固用戶(hù)基礎(chǔ)方面又走到了蘋(píng)果前面。三星的平板電腦市場(chǎng)份額還在不斷增長(zhǎng)，而蘋(píng)果的市場(chǎng)份額已開(kāi)始萎縮——盡管它當(dāng)前還是排在第一位。在2011年，蘋(píng)果曾占據(jù)平板電腦市場(chǎng)高達(dá)50%的份額?，F(xiàn)在，它的市場(chǎng)份額不到三分之一。

而在同期，三星的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了兩倍。

三星的Tizen有望形成一個(gè)令蘋(píng)果驚駭?shù)娜碌氖澜纭Ｔ谶@個(gè)世界中，蘋(píng)果面臨的主要敵人不是自身不生產(chǎn)手機(jī)的搜索引擎公司開(kāi)發(fā)的免費(fèi)平臺(tái)，而是一個(gè)與它有著相同平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，卻具有不同相對(duì)優(yōu)勢(shì)的公司：更快的創(chuàng)新速度和更高的廣告預(yù)算。 [!--empirenews.page--]