2G/3G齊頭并進 DoCoMo卷土重來

導讀：即將于4月21日出版的《商業(yè)周刊》將在“國際-亞
洲商業(yè)”專題中撰文指出，日本最大的移動運營商NTT DoCoMo公司前兩年由于在手機產(chǎn)品的樣式
上沒有緊跟潮流，而它的第三代移動通信(3G)網(wǎng)絡又沒有取得預期的效果，所以它去年竟然頭一
次陷入了虧損的境地。好在DoCoMo公司及時調(diào)整了市場戰(zhàn)略，使得目前該公司的業(yè)務再次出現(xiàn)了
柳暗花明的局面。


就在一年前，DoCoMo公司似乎迷失了自己的業(yè)務方向。由
于它海外投資的擴張戰(zhàn)略并沒有取得預期的效果，使得DoCoMo公司僅在該業(yè)務領域上的賬面損失
就高達160億美元。DoCoMo公司也因此出現(xiàn)了它自1991年創(chuàng)建以來的首次虧損局面。在去年以前，
DoCoMo一向以善于向用戶提供最新型手機產(chǎn)品而享譽日本，但在及時向用戶提供可拍式手機的步
伐上它卻比別的運營商慢了好幾步，DoCoMo也因此在本國錯過了一次絕好的商機。雪上加霜的
是，它一直力推的3G業(yè)務也因種種因素的限制而沒有取得預期的效果。


但DoCoMo意識到自己的戰(zhàn)略失誤后立即對自己的市場策略
做了重大調(diào)整。目前DoCoMo的業(yè)務又重新出現(xiàn)了迅速上升的跡象。雖然它2002財政年的收入報告
要到今年5月中旬才能發(fā)布，但市場分析人士預計它的年度銷售收入應為400億美元左右，利潤17
億美元左右。而它2001年的銷售收入395億美元，虧損9.85億美元。另外，由于DoCoMo的手機產(chǎn)
品銷售量的增加、壓縮開支初見成效，使得該公司的現(xiàn)金流狀況也出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)。目前DoCoMo手頭
上的自由現(xiàn)金流高達30億美元。分析人士認為，預計DoCoMo將在明年成為日本業(yè)績表現(xiàn)最好的公
司之一。


DoCoMo這種由虧損走向贏利的過程也是一點點得來的。尤
其是DoCoMo注重從基礎業(yè)務上下大功夫。雖然有點亡羊補牢的意味，DoCoMo還是趕緊在去年6月份
向自己的用戶推出了首款可拍式手機產(chǎn)品。它并沒有把這種手機推向它的3G網(wǎng)絡用戶，而是面向更
為保險的2G網(wǎng)絡用戶。由于DoCoMo推出的可拍式手機外觀輕巧、圖象傳輸功能很方便，因此產(chǎn)品
上市后立即受到了廣泛的歡迎。在過去的10個月中，DoCoMo已經(jīng)售出了900萬部可拍式手機。


除此之外，DoCoMo還向市場推出了各種時髦的新型手機產(chǎn)
品。今年4月份，它向自己的用戶們推出了一款手表式手機；它還將在今年5月份推出一系列由索
尼、夏普、富士通以及三菱等廠家提供的2G網(wǎng)絡可拍式手機產(chǎn)品。這些新型手機中的某些產(chǎn)品的數(shù)
碼圖像功能達到了100萬像素，是目前流行標準的4倍。還有一些產(chǎn)品將提供指紋驗證的功能，即
DoCoMo的手機用戶通過以手指來觸摸手機上的傳感器來達到開機的目的，這樣就不用再發(fā)愁別人
盜打自己的手機了。因此從某種程度上來說，DoCoMo再一次成為了新型手機服務的弄潮兒。


甚至在以前很不成功的3G網(wǎng)絡上，DoCoMo也有了很大的起
色。DoCoMo在2001年10月份開通了它的高速無線互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務。當時該公司預計，在該業(yè)務開
展的頭5個月中就能吸收到15萬名用戶。然而事與愿違，到去年3月份時，其用戶數(shù)量只達到了它
所預期的一半左右。多數(shù)3G用戶抱怨DoCoMo的3G網(wǎng)絡覆蓋面有限，且其3G手機外觀顯得十分笨重
丑陋，電池壽命也讓人難以忍受。針對這些抱怨，DoCoMo首先擴建了它的3G網(wǎng)絡，使該網(wǎng)絡的人
口覆蓋面由去年的60%上升到了今年的90%。在3G手機產(chǎn)品上，DoCoMo推出了系列外觀更為輕巧、
待機時間更長的新型手機。上述措施使得DoCoMo的3G用戶出現(xiàn)了迅猛上升的狀況。


盡管DoCoMo的業(yè)務出現(xiàn)好轉(zhuǎn)的趨勢，但它的投資商們?nèi)匀?br />還是心存疑慮。他們所擔心的并不是DoCoMo在日本國內(nèi)的業(yè)績，而主要是擔心它的海外投資計劃
是否會繼續(xù)“泡湯”。


去年年底，DoCoMo的荷蘭合作伙伴KPN移動公司由于困難重
重，請求DoCoMo向它注入24億美元的援助資金，DoCoMo害怕引起股東們的惱怒而拒絕了KPN的這
一請求。而使用了DoCoMo所開發(fā)的3G標準的和記3G英國公司也已經(jīng)向DoCoMo發(fā)出了資金援助的請
求。對于和記的請求，DoCoMo到今年4月底將給出明確的答復?？磥鞤oCoMo要想使自己今后的股價
保持良好的增長勢態(tài)，海外投資業(yè)務將成為其優(yōu)先考慮的問題。



摘自 新浪科技