半路殺出程咬金 默多克收購DirecTV面臨考驗(yàn)

王羽中

紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月10日(北京時(shí)間8月10日)消息，新聞集團(tuán)的老
板、澳大利亞傳媒大亨默多克進(jìn)軍美國衛(wèi)星電視市場的計(jì)劃再度面臨考驗(yàn)。就在他以為能夠成功收
購休斯電子公司旗下的DirecTV公司時(shí)，他的老對(duì)手、EchoStar通訊公司的首席執(zhí)行官查利-厄爾
金(Charlie Ergen)再度殺將出來，挑戰(zhàn)默多克的收購計(jì)劃。

8月5日，厄爾金令人驚訝地宣布將斥資300億美元加入收購
DirecTV公司的行列，這對(duì)于本已成竹在胸的默多克來說不亞于一場地震。在將近一年的時(shí)間里，
默多克一直在盡全力爭取收購DirecTV公司，眼看大局已定，忽然殺出個(gè)程咬金來，個(gè)中滋味，只
有他自己最能體味。DirecTV公司是美國最大的衛(wèi)星電視服務(wù)公司，誰能擁有這家公司誰就能夠打
進(jìn)美國的衛(wèi)星電視市場，也正因?yàn)槿绱耍嗫瞬艜?huì)鍥而不舍地爭奪DirecTV公司。

目前，輿論界普遍認(rèn)為厄爾金其實(shí)沒有多大機(jī)會(huì)從默多克手中搶
到DirecTV公司，這一點(diǎn)恐怕連他自己都不得不承認(rèn)。那么為什么他要作此看似無謂的爭斗呢？分
析家認(rèn)為，從根本上說，厄爾金還是希望能夠?qū)irecTV公司攬入懷中，這樣，EchoStar通訊公司
與DirecTV公司就將擁有1600萬注冊(cè)用戶，比AT&T或者AOL時(shí)代華納公司都要多。當(dāng)然，僅從這個(gè)
角度并不能完全解釋厄爾金的策略，事實(shí)上他更希望DirecTV公司的收購戰(zhàn)打得長久一些，這樣，
EchoStar通訊公司就有機(jī)會(huì)趁DirecTV公司人心不穩(wěn)之際贏得更多的市場份額，從而將自己置于更
加有利的位置。

以今年為例，EchoStar通訊公司的新增用戶已達(dá)14.3萬人，并
且一直保持著較高的增長率，照此發(fā)展下去，今年底EchoStar通訊公司的用戶將達(dá)到710萬，占據(jù)
美國市場39%的份額。與之相反的是，DirecTV公司業(yè)務(wù)發(fā)展受收購消息影響一直呈下降趨勢(shì)，其
市場份額已從十八個(gè)月前的70%下降到了目前的61%。如果收購交易無法在短期內(nèi)達(dá)成的話，估計(jì)
DirecTV公司的市場份額將會(huì)出現(xiàn)進(jìn)一步的下滑，這對(duì)EchoStar通訊公司來說絕對(duì)是個(gè)好消息。分
析人士認(rèn)為，厄爾金老謀深算，這其中的利弊他肯定早已了然于胸了。

迄今為止，厄爾金沒有拿出一分錢的現(xiàn)金用于收購DirecTV公
司，大多數(shù)人認(rèn)為他只是想拖延DirecTV公司的收購進(jìn)程，但厄爾金本人卻表示，如果休斯公司的
母公司通用汽車公司同意，他將努力達(dá)成收購交易。不過考慮到通用汽車公司開出的600億美元的
價(jià)碼和政府反壟斷方面的規(guī)定，這幾乎是不可能的。(摘自新浪網(wǎng))