全球制造商費(fèi)盡心機(jī)拉動(dòng)手機(jī)需求

2001年，全球移動(dòng)通訊市場(chǎng)增加了大約2億5千萬個(gè)用戶，
擁有手機(jī)的人數(shù)超過了9億2千5百萬。應(yīng)該說，2001年的增長(zhǎng)數(shù)字還是令無線通訊公司們滿意的，
然而各家公司對(duì)于2002年全球手機(jī)需求的增長(zhǎng)卻顯得有些信心不足。愛立信公司在無線通訊基礎(chǔ)
設(shè)施建設(shè)方面是處于龍頭老大的地位，如基地站建設(shè)和為其它電信公司提供技術(shù)服務(wù)方面，該公司
的效益是最好的，同時(shí)該公司也是新手機(jī)用戶增加數(shù)量最好的預(yù)測(cè)者。愛立信公司認(rèn)為，2002
年，全球范圍內(nèi)，手機(jī)新用戶增加數(shù)量會(huì)在1億7千5百萬至2億1千5百萬之間。如果采用愛立信公
司預(yù)測(cè)數(shù)字的中間數(shù)，即2002年增加手機(jī)用戶1億9千5百萬人，那么與2001年手機(jī)用戶總數(shù)相比，
年增加率就是20%，而2000年手機(jī)新用戶數(shù)量的年增長(zhǎng)率則高達(dá)50%。考慮到全球經(jīng)濟(jì)還沒有復(fù)
蘇，人們對(duì)愛立信公司今年的預(yù)測(cè)數(shù)字應(yīng)該保持樂觀態(tài)度。


手機(jī)生產(chǎn)商現(xiàn)在已經(jīng)很難再找到更多的新用戶來購買手機(jī)
了，因?yàn)槲鳉W的主要手機(jī)市場(chǎng)均已飽和。過去幾年中，西歐的手機(jī)用戶迅速增加，手機(jī)的普及率已
經(jīng)很高，所以要找到數(shù)量眾多的新用戶絕非易事。當(dāng)西歐手機(jī)新用戶數(shù)量增長(zhǎng)速度放慢的同時(shí)，亞
太地區(qū)，尤其是中國，保持了強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國目前有1億4千萬手機(jī)用戶，有望超過美國
成為全球擁有手機(jī)用戶最多的國家。另外一個(gè)需求較大的市場(chǎng)是南美和東歐市場(chǎng)，這兩個(gè)市場(chǎng)的手
機(jī)普及率也在迅速增長(zhǎng)，但目前市場(chǎng)仍存在著有限的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。


在手機(jī)新用戶增長(zhǎng)速度降低的同時(shí)，老用戶手機(jī)更換市場(chǎng)
將成為推動(dòng)無線通訊工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。今年，具備多媒體信息傳輸功能和彩色顯示屏的手機(jī)有
望刺激手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。過去幾年中，除了語音識(shí)別這一功能外，業(yè)界沒有引進(jìn)任何一種大型的
“殺手級(jí)”軟件來刺激手機(jī)老用戶升級(jí)手中設(shè)備的欲望。同時(shí)，手機(jī)的一些新的服務(wù)功能并沒有被
用戶所接受，例如Sprint PCS集團(tuán)的PCS技術(shù)--一種3G無線技術(shù)，可為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)接入和遠(yuǎn)
程信息傳輸，同時(shí)還能收發(fā)彩色圖片，在手機(jī)上進(jìn)行復(fù)雜游戲，但許多無線用戶認(rèn)為這些軟件并不
是非常有誘惑力。所以，這些新技術(shù)的開發(fā)成功并沒有達(dá)到刺激手機(jī)老用戶更換現(xiàn)有手機(jī)，使市場(chǎng)
需求迅速增長(zhǎng)的目的。


另外，由于美國就業(yè)機(jī)會(huì)減少，失業(yè)人數(shù)不斷增加，用戶
消費(fèi)能力有限，人們很少為了購買高速設(shè)備而支付更多的錢去選購一部新的手機(jī)。相反，消費(fèi)者們
更傾向于保養(yǎng)現(xiàn)有的手機(jī)，以延長(zhǎng)其使用壽命。全球手機(jī)生產(chǎn)量在2002年可望達(dá)到4億部至4億1千
萬部之間，比去年有所下降。芬蘭手機(jī)生產(chǎn)商諾基亞公司在全球手機(jī)市場(chǎng)份額中占到了36%，該公
司預(yù)測(cè)今年全球手機(jī)銷售量會(huì)達(dá)到4億部。老用戶更換手機(jī)的數(shù)量要占到新售出手機(jī)數(shù)量的一半。
為增加手機(jī)銷售量，手機(jī)生產(chǎn)商們會(huì)使出渾身解數(shù)，說服手機(jī)用戶們選購互聯(lián)網(wǎng)接入速度更快的新
型手機(jī)。


據(jù)大型研究機(jī)構(gòu)Gartner公司統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2002年上半年，
全球手機(jī)生產(chǎn)商共售出約1億9千2百萬部手機(jī)，第三季度售出約9千9百萬部。這樣看來，按照諾基
亞公司的銷售預(yù)計(jì)，第四季度，全球各大通訊設(shè)備公司要售出約1億1千4百萬部手機(jī)，才能實(shí)現(xiàn)該
公司預(yù)測(cè)的銷售數(shù)字，即全年共賣出4億零5百萬部手機(jī)。為增加銷售量，各家大型手機(jī)生產(chǎn)商及銷
售商展開了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。


諾基亞公司在市場(chǎng)上雖占有一定優(yōu)勢(shì)，但其競(jìng)爭(zhēng)者摩托羅
拉、三星和西門子等公司也都采取了強(qiáng)有力的措施，積極爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)。摩托羅拉公司目前已經(jīng)
占據(jù)16%的市場(chǎng)份額，僅次于諾基亞公司，位居全球第二。愛立信公司是五大手機(jī)生產(chǎn)商中唯一一
家在2002年上半年市場(chǎng)份額降低的公司。2001年10月，愛立信公司與索尼公司合作，準(zhǔn)備聯(lián)合開
發(fā)一種新型手機(jī)，即T300，該款手機(jī)有一個(gè)彩色顯示屏，可下載高速游戲，且價(jià)格也不高。愛立
信公司希望能通過與索尼公司的合作在2003年獲得收益。


摘自新浪科技