渠道內(nèi)容變化逼電視企業(yè)轉(zhuǎn)型：合作或成趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不斷涌入和電商渠道的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視企業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)型適應(yīng)，力圖借助與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界合作和自有電商平臺(tái)的建設(shè)保持競(jìng)爭(zhēng)力。在2013年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)與電視緊密結(jié)合以及銷(xiāo)售渠道的變化成為熱門(mén)話題，其中跨界合作被認(rèn)為是未來(lái)將廣泛出現(xiàn)的生產(chǎn)形式。

彩電行業(yè)銷(xiāo)售疲軟 產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行

第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行公報(bào)顯示，今年3月份以來(lái)，家用視聽(tīng)行業(yè)出口交貨值連續(xù)6個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)，截止到8月底，實(shí)現(xiàn)出口交貨值1731億元，同比下降7.8%，比年初下滑近12個(gè)百分點(diǎn)，比同期下滑7.4個(gè)百分點(diǎn)。1-8月，家用視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)值4089億元，增長(zhǎng)11.9%。

奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年7-9月內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模1084萬(wàn)臺(tái)，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。其中，液晶電視銷(xiāo)量為1038萬(wàn)臺(tái)，同比下跌3.8%，銷(xiāo)額為375億元，同比上升3.1%。

分析彩電內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模下降原因，主要受節(jié)能補(bǔ)貼政策提前透支市場(chǎng)增長(zhǎng)力、金融環(huán)境惡化降低消費(fèi)信心及樓市下行抑制家電消費(fèi)剛需等影響。

從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，雖然電視銷(xiāo)售總量在下跌，但是總銷(xiāo)售額卻在上升，這主要由于智能電視的出現(xiàn)為彩電行業(yè)增加了溢價(jià)空間，電視均價(jià)在上升。所以，電視行業(yè)的技術(shù)升級(jí)，擴(kuò)大智能電視的銷(xiāo)售比例和市場(chǎng)占有率有利于增加電視行業(yè)的總銷(xiāo)售額。因此，在彩電行業(yè)銷(xiāo)售總體下滑的大背景下，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)就越發(fā)重要。

IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速進(jìn)入 逼迫傳統(tǒng)電視企業(yè)升級(jí)應(yīng)對(duì)

目前，IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在投入巨資開(kāi)發(fā)智能電視，電視與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已成必然趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入已經(jīng)開(kāi)始改變電視生態(tài)環(huán)境，首先，智能電視價(jià)格逐步趨于平民化，其次，智能電視已經(jīng)成為一個(gè)可加載無(wú)限的內(nèi)容、無(wú)限的應(yīng)用的開(kāi)放式系統(tǒng)平臺(tái)。電視已經(jīng)不再是各個(gè)家庭獨(dú)立存在的產(chǎn)品，已經(jīng)成為家庭接入互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)終端。

智能電視生態(tài)環(huán)境的不斷變化迫使傳統(tǒng)企業(yè)必須應(yīng)對(duì)，創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布搭載創(chuàng)維天賜系統(tǒng)和阿里云OS的互聯(lián)網(wǎng)電視——酷開(kāi)系列電視。其內(nèi)置支付寶、聚劃算、水電煤等功能服務(wù)。而康佳推出線上品牌KKTV，保持渠道的相對(duì)活力和競(jìng)爭(zhēng)力。海爾智能電視則推出“云+端”的模式，將電視定義為云端服務(wù)的載體，這無(wú)一不是電視企業(yè)的應(yīng)對(duì)之策。

電商渠道增勢(shì)迅猛 電視企業(yè)欲組建平臺(tái)掌握話語(yǔ)權(quán)

據(jù)奧維咨詢(AVC)副總裁金曉鋒介紹，今年三季度線上市場(chǎng)的份額已達(dá)到10.4%，同比增長(zhǎng)84%，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著網(wǎng)上購(gòu)物進(jìn)一步為廣大消費(fèi)者所接納，更多的消費(fèi)者體驗(yàn)過(guò)線上消費(fèi)的便捷，線上彩電市場(chǎng)將持續(xù)高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)第四季度線上市場(chǎng)將達(dá)到10.8%。奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)，2013年下半年整體市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)1272萬(wàn)臺(tái)，同比下跌2.8%，整體銷(xiāo)額480億，同比增長(zhǎng)5%。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與彩電企業(yè)間的超低價(jià)拼殺主要在線上進(jìn)行，因此電商渠道的力量和作用也被一次次擴(kuò)大化，隨著這種情況的不斷深化，傳統(tǒng)電視廠商開(kāi)始發(fā)力自有電商平臺(tái)和其他第三方電商平臺(tái)渠道，以謀取更大的利潤(rùn)空間和渠道話語(yǔ)權(quán)，防止被幾大巨型電商平臺(tái)掌控，保持渠道的相對(duì)獨(dú)立性。