蘋(píng)果高管解讀財(cái)報(bào)：新品上市增加中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)

蘋(píng)果于北京時(shí)間今日凌晨發(fā)布了其截至9月28日的2013財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2013財(cái)年第四財(cái)季，蘋(píng)果營(yíng)收達(dá)到375億美元，比去年同期的360億美元增長(zhǎng)了4%；凈利潤(rùn)達(dá)到75億美元，比去年同期的82億美元下滑了8.5%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克和CFO皮特·奧本海默出席了隨后舉行的電話(huà)會(huì)議，解讀第四財(cái)季財(cái)報(bào)并回答分析師提問(wèn)。

以下為分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

問(wèn)：你們對(duì)于下個(gè)財(cái)季的利潤(rùn)率預(yù)期為何不高？什么樣的不利因素導(dǎo)致了你們的利潤(rùn)率預(yù)期中規(guī)中矩？

奧本海默：我開(kāi)場(chǎng)時(shí)已經(jīng)提到了一些，首先是下個(gè)財(cái)季的延遲賬款會(huì)比較多，這對(duì)利潤(rùn)率有影響，另外新的iPad Air以及iPad Mini的成本相對(duì)高于原來(lái)的版本，新的Mac產(chǎn)品也是一樣，另外，匯率變化也是影響我們第四財(cái)季利潤(rùn)率的因素之一。

問(wèn)：iPhone 5s配置64位的ARM的原因是什么？為何需要如此高的配置？

庫(kù)克：硬件產(chǎn)品對(duì)我們來(lái)說(shuō)依然有很長(zhǎng)的路要走，iPhone 5s是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，我們?yōu)橹砑拥闹讣y識(shí)別功能被證明是一個(gè)非常實(shí)用的功能。要知道，對(duì)于硬件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新很難在短期內(nèi)發(fā)生。

問(wèn)：現(xiàn)在iPhone 5c推出后，你們?nèi)绾慰创氖蹆r(jià)？在縮減成本方面，你們做了哪些事情？

庫(kù)克：對(duì)于iPhone產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前各款產(chǎn)品的銷(xiāo)售基本都在增長(zhǎng)，以前市場(chǎng)上對(duì)于iPhone 5c的傳聞都是不靠譜的，iPhone 5c的定位并不是廉價(jià)入門(mén)級(jí)別的iPhone，基本來(lái)看，目前iPhone 4s算是入門(mén)級(jí)別的iPhone，消費(fèi)水平不太高的用戶(hù)可以通過(guò)4s接觸蘋(píng)果iPhone產(chǎn)品。

問(wèn)：你們以前在4月份的時(shí)候提到會(huì)推出新的類(lèi)別的產(chǎn)品，那么具體蘋(píng)果何時(shí)推出新類(lèi)別的產(chǎn)品？

庫(kù)克：從時(shí)間上來(lái)看，大家會(huì)在今年和明年看到新的蘋(píng)果的產(chǎn)品。我說(shuō)新的產(chǎn)品，并不一定指的是新的類(lèi)別的產(chǎn)品，我從來(lái)沒(méi)說(shuō)是新類(lèi)別的產(chǎn)品。

問(wèn)：我想問(wèn)關(guān)于蘋(píng)果定價(jià)策略的問(wèn)題，隨著iPhone 5s和5c的推出，4S的價(jià)格為何沒(méi)有降到400美元以下？目前蘋(píng)果產(chǎn)品的價(jià)格點(diǎn)平均高于三個(gè)月前，這是基于什么考慮？另外蘋(píng)果為何不選擇保留iPhone 4產(chǎn)品？

庫(kù)克：我們從沒(méi)說(shuō)過(guò)iPhone 4S會(huì)降價(jià)到400美元以下，你們聽(tīng)到的都是市場(chǎng)傳聞而已。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，目前4S是絕佳的iPhone 入門(mén)級(jí)別的產(chǎn)品。

問(wèn)：首先恭喜，你們?cè)谥袊?guó)的收入環(huán)比增加了差不多6%，我看到蘋(píng)果基本是唯一一家在中國(guó)上個(gè)財(cái)季業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的美國(guó)公司，請(qǐng)問(wèn)這是什么原因？

庫(kù)克：我們上個(gè)財(cái)季在中國(guó)業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但我們還想做得更好，我們這個(gè)財(cái)季一開(kāi)始就推出了包含新的iPad在內(nèi)的新產(chǎn)品，并在中國(guó)同步上市，一年前，新版iPad推出后并未能在中國(guó)同步上市，而是有所延遲，我覺(jué)得iPad同步上市是我們?cè)谥袊?guó)上個(gè)財(cái)季的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因之一，并且，我們還在大中華區(qū)新開(kāi)了一家蘋(píng)果直營(yíng)體驗(yàn)店。

問(wèn)：你們預(yù)計(jì)2014年第一財(cái)季的延遲收入將增加9億美元，這對(duì)利潤(rùn)率也產(chǎn)生了不利影響，背后的原因是什么？

奧本海默：蘋(píng)果的i設(shè)備以及Mac產(chǎn)品一直都有收入延遲的現(xiàn)象，2014年第一財(cái)季我們的延遲收入將比2013年第四財(cái)季增加9億美元，所以我們對(duì)于下財(cái)季毛利潤(rùn)率的預(yù)期也不高。

需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，雖然新產(chǎn)品特別是新的iPad增大了蘋(píng)果整體的成本結(jié)構(gòu)，但我們做到了保持利潤(rùn)率于上財(cái)季持平。

問(wèn)：你們推出新版iPhone以及新版iPad后的變化一樣嗎？對(duì)兩大產(chǎn)品線(xiàn)的市場(chǎng)份額提升作用有何不同？

庫(kù)克：我們看中的不是市場(chǎng)份額，而是用戶(hù)體驗(yàn)和滿(mǎn)意度，iPad Air開(kāi)了個(gè)好頭，這是一款驚人的產(chǎn)品，期待圣誕購(gòu)物季的表現(xiàn)，預(yù)計(jì)今年圣誕節(jié)將是一個(gè)“iPad圣誕節(jié)”。

問(wèn)：你們?yōu)楹螞Q定將軟件免費(fèi)化？

庫(kù)克：我們希望用戶(hù)完全知道、完全參與到最新版本的軟件、最酷的功能中去，不像有一些公司對(duì)操作系統(tǒng)每版收取199美元的費(fèi)用?，F(xiàn)在，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，免費(fèi)的軟件產(chǎn)品是擁有一臺(tái)Mac的又一個(gè)理由。

問(wèn)：谷歌推出了更低價(jià)格的Chrome筆記本，這是不是搶占了蘋(píng)果在教育領(lǐng)域的市場(chǎng)份額？

庫(kù)克：實(shí)際上，我們上個(gè)財(cái)季在教育領(lǐng)域的業(yè)績(jī)創(chuàng)了新高，第一次收入超過(guò)了10億美元。雖然整體的PC行業(yè)是在下滑，但我們覺(jué)得我們的iPad以及Mac產(chǎn)品的表現(xiàn)都還不錯(cuò)。我們確實(shí)看到有人用Chromebooks，但是大多數(shù)人選擇購(gòu)買(mǎi)PC或者M(jìn)ac。

我們?cè)诮逃I(lǐng)域的市場(chǎng)份額大約是94%。

問(wèn)：一年前蘋(píng)果也是推出了許多新產(chǎn)品，但是庫(kù)存不夠影響銷(xiāo)量，今年，蘋(píng)果在管理供應(yīng)鏈方面是否有多改善？

庫(kù)克：對(duì)于目前公司的進(jìn)展我非常滿(mǎn)意，今年與去年的一大不同是，去年iMac推出兩個(gè)月內(nèi)由于出貨量不夠銷(xiāo)售量很低，這導(dǎo)致去年的數(shù)據(jù)的下降，今年這種情況沒(méi)有出現(xiàn)。