雷軍：互聯(lián)網(wǎng)電視是個“巨無霸”

6999元，4999元，2999元，2499元，1999元……在不到半年的時間內(nèi)，40英寸~50英寸區(qū)間互聯(lián)網(wǎng)電視的價格下降速度令人驚愕。

繼電腦、手機之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電視領(lǐng)域也拉開了價格戰(zhàn)的大幕。40英寸~50英寸區(qū)間互聯(lián)網(wǎng)電視從半年前的6999元降到4999元，再到2999元、2499元，目前最低的是1999元。降價之快令人驚愕。

幾乎與此同時，互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售時間也屢創(chuàng)奇跡，樂視剛公布1萬臺S50在9分19秒內(nèi)全部售罄，小米就表示6分鐘內(nèi)賣光了10萬臺小米手機及3000臺小米電視。

互聯(lián)網(wǎng)電視為何能做到如此低價？價格戰(zhàn)的背后，是否意味著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的真正興起呢？

價格戰(zhàn)很正常

“樂視電視是自有品牌產(chǎn)品+自由品牌電商，砍掉了渠道成本、營銷成本和不必要的品牌溢價。”在被問到為何能做到低價銷售的問題時，樂視TV高級副總裁梁軍這樣回答。

小米電視也是如此。每次小米發(fā)售新品前都在其官網(wǎng)預(yù)告，等到真正發(fā)售時，就會有龐大的粉絲團隊前來搶購，這些由互聯(lián)網(wǎng)和新媒體而來的粉絲讓小米省下了大筆營銷費用。

這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出品的電視自然有了比傳統(tǒng)家電企業(yè)價格低廉的可能。在易觀國際分析師卓賽君看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，有利于加速智能電視行業(yè)的洗牌與行業(yè)進程。“目前的價格戰(zhàn)對于整體智能電視產(chǎn)業(yè)來說是有正面意義的。會加速市場的智能電視普及與消費者對智能電視的認知，也會縮短市場成熟周期。”他認為，彩電廠商打了20多年價格戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)廠商也打了快10年，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)出現(xiàn)價格戰(zhàn)很正常。

軟件補貼硬件？

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直流行低價硬件，軟件彌補硬件差價的做法。之前，亞馬遜等公司也推出過軟件補貼硬件的做法，但這建立在擁有豐富的內(nèi)容資源及應(yīng)用軟件基礎(chǔ)上。