Gartner：第三季智能手機銷售量比重創(chuàng)新高

國際研究暨顧問機構(gòu) Gartner 發(fā)布， 2013年第三季全球手機終端銷售量總計為4億5,560萬支，較上年同期增加5.7%。本季智慧型手機已占整體手機銷售量的55%，為迄今最高比重。

全球智慧型手機終端銷售量達2億5,020萬支，較上年同期勁揚45.8%。亞太區(qū)引領(lǐng)兩個市場之成長，其中，智慧型手機激增77.3%，整體手機亦增加11.9%。整體手機市場呈上升的區(qū)域尚包含今年首度恢復(fù)成長的西歐，以及美洲。

Gartner首席分析師Anshul Gupta表示：「功能型手機之銷售量持續(xù)衰退，且跌勢在其平均銷售價格(ASP)與價格親民的智慧型手機短兵相接的市場尤為顯著。在中國和拉丁美洲等市場，對功能型手機之需求大幅下降，因為使用者競相以智慧型手機汰換掉舊款手機?！?/p>

Gartner分析師預(yù)測，2013年全球整體手機銷售量可望達18.1億支，較2012年增加3.4%。Gupta進一步指出：「圣誕銷售旺季將有多款新的平板上市，我們預(yù)期，成熟市場的消費者會偏好購買較小尺寸的平板以取代他們的舊款智慧型手機?！?/p>

盡管三星(Samsung)于2013年第三季的市占率持平，然其在全球智慧型手機市場領(lǐng)先蘋果的差距進一步擴大(參見表一)；三星Note 3的上市有助于再度確立三星在其所開創(chuàng)的大螢?zāi)恢腔坌褪謾C市場之領(lǐng)導(dǎo)地位。聯(lián)想(Lenovo)的智慧型手機銷售量增加至1,290萬支，較上年同期激增84.5%，其于中國智慧型手機市場之占有率不斷上升。

蘋果(Apple)本季智慧型手機銷售量達3,030萬支，較前一年上揚23.2%。Gupta表示：「盡管新 iPhone 5s 和5c的問世為整體銷售量有正面作用，若非蘋果到本季后期才開始出貨，銷售成績會更佳。雖然我們發(fā)現(xiàn)iPhone 5c的庫存略有增加，但iPhone 5s 的高度需求已讓許多市場面臨缺貨?！?/p>

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2013年第三季全球智慧型手機終端銷售量 (單位：千支)

（來源：Gartner，2013年11月）

至于在智慧型手機作業(yè)系統(tǒng)(OS)市場(參見表二)， Android 在2013年第三季的市占率已然突破八成，有助于進一步擴大其領(lǐng)導(dǎo)地位。Gupta指出，「本季的贏家應(yīng)為微軟(Microsoft)，其銷量大幅成長123%。微軟宣布有意收購諾基亞(Nokia)的裝置與服務(wù)事業(yè)部門，我們認為，這些努力，有助于提升Windows生態(tài)系統(tǒng)的吸引力?！?/p>

41%的Android手機系于中國市場售出，一年前的比重僅34%，三星系唯一躋身中國前十大Android手機供應(yīng)商的非中國品牌。白牌手機廠商宇龍(Yulong)本季以9.7%的市占率成為中國第三大Android手機業(yè)者。小米(Xiaomi)在Android的銷售市占率則從一年前的1.4%上升至本季的4.3%。

2013年第三季全球智慧型手機作業(yè)系統(tǒng)終端銷售量(單位：千支)

（來源：Gartner，2013年11月）

手機廠商個別分析

以各家手機廠商表現(xiàn)來看，Gartner指出，三星進一步擴大其于整體手機市場之領(lǐng)先地位，其于2013年第三季全球手機終端銷售市場之占有率達25.7%(參見表三)。Gupta指出，「盡管三星開始主打所提供的使用者體驗，然而更好的設(shè)計是其需要關(guān)注的另一領(lǐng)域。三星近期與碳纖維公司SGL Group成立合資公司，可望強化未來產(chǎn)品的設(shè)計?！?/p>

諾基亞本季的市場表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期，多虧了Lumia與Asha系列手機的銷售，其手機銷售達6,300萬支，Lumia產(chǎn)品線擴大拉抬了諾基亞智慧型手機的銷售量，進而將其于全球智慧型手機市場的排名推升至第八位。然而，區(qū)域型和中國Android手機業(yè)者持續(xù)搶攻市場需求，不僅拿下更高的市占率，且讓Lumia機種陷入更加激烈的競爭環(huán)境。

蘋果部分，Gartner認為，iPhone 5c與5s在成熟市場的價差仍不足以促使消費者放棄高階產(chǎn)品，這些市場的售價因電信業(yè)者的補貼策略而扭曲。在新興市場，iPhone 4s仍為低階市場的銷量推手，因為多數(shù)新興市場皆無補貼策略，使得iPhone 5c定價偏高，無法帶動普及率之提升。

聯(lián)想本季于全球手機市場排名第七，其銷售量達近1,300萬支。Gupta表示：「聯(lián)想仍高度依賴中國國內(nèi)市場，該地占其手機總銷售量逾95%。中國市場預(yù)期將于2014年后減速，屆時恐使聯(lián)想的成長受限。」

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2013年第三季全球手機終端銷售量 (單位：千支)

（來源：Gartner，2013年11月）