Gartner：第三季智能手機(jī)銷(xiāo)售量比重創(chuàng)新高

國(guó)際研究暨顧問(wèn)機(jī)構(gòu) Gartner 發(fā)布， 2013年第三季全球手機(jī)終端銷(xiāo)售量總計(jì)為4億5,560萬(wàn)支，較上年同期增加5.7%。本季智慧型手機(jī)已占整體手機(jī)銷(xiāo)售量的55%，為迄今最高比重。

全球智慧型手機(jī)終端銷(xiāo)售量達(dá)2億5,020萬(wàn)支，較上年同期勁揚(yáng)45.8%。亞太區(qū)引領(lǐng)兩個(gè)市場(chǎng)之成長(zhǎng)，其中，智慧型手機(jī)激增77.3%，整體手機(jī)亦增加11.9%。整體手機(jī)市場(chǎng)呈上升的區(qū)域尚包含今年首度恢復(fù)成長(zhǎng)的西歐，以及美洲。

Gartner首席分析師Anshul Gupta表示：「功能型手機(jī)之銷(xiāo)售量持續(xù)衰退，且跌勢(shì)在其平均銷(xiāo)售價(jià)格(ASP)與價(jià)格親民的智慧型手機(jī)短兵相接的市場(chǎng)尤為顯著。在中國(guó)和拉丁美洲等市場(chǎng)，對(duì)功能型手機(jī)之需求大幅下降，因?yàn)槭褂谜吒?jìng)相以智慧型手機(jī)汰換掉舊款手機(jī)?！?/p>

Gartner分析師預(yù)測(cè)，2013年全球整體手機(jī)銷(xiāo)售量可望達(dá)18.1億支，較2012年增加3.4%。Gupta進(jìn)一步指出：「圣誕銷(xiāo)售旺季將有多款新的平板上市，我們預(yù)期，成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者會(huì)偏好購(gòu)買(mǎi)較小尺寸的平板以取代他們的舊款智慧型手機(jī)?！?/p>

盡管三星(Samsung)于2013年第三季的市占率持平，然其在全球智慧型手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先蘋(píng)果的差距進(jìn)一步擴(kuò)大(參見(jiàn)表一)；三星Note 3的上市有助于再度確立三星在其所開(kāi)創(chuàng)的大螢?zāi)恢腔坌褪謾C(jī)市場(chǎng)之領(lǐng)導(dǎo)地位。聯(lián)想(Lenovo)的智慧型手機(jī)銷(xiāo)售量增加至1,290萬(wàn)支，較上年同期激增84.5%，其于中國(guó)智慧型手機(jī)市場(chǎng)之占有率不斷上升。

蘋(píng)果(Apple)本季智慧型手機(jī)銷(xiāo)售量達(dá)3,030萬(wàn)支，較前一年上揚(yáng)23.2%。Gupta表示：「盡管新 iPhone 5s 和5c的問(wèn)世為整體銷(xiāo)售量有正面作用，若非蘋(píng)果到本季后期才開(kāi)始出貨，銷(xiāo)售成績(jī)會(huì)更佳。雖然我們發(fā)現(xiàn)iPhone 5c的庫(kù)存略有增加，但iPhone 5s 的高度需求已讓許多市場(chǎng)面臨缺貨?！?/p>

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2013年第三季全球智慧型手機(jī)終端銷(xiāo)售量 (單位：千支)

（來(lái)源：Gartner，2013年11月）

至于在智慧型手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)(OS)市場(chǎng)(參見(jiàn)表二)， Android 在2013年第三季的市占率已然突破八成，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大其領(lǐng)導(dǎo)地位。Gupta指出，「本季的贏(yíng)家應(yīng)為微軟(Microsoft)，其銷(xiāo)量大幅成長(zhǎng)123%。微軟宣布有意收購(gòu)諾基亞(Nokia)的裝置與服務(wù)事業(yè)部門(mén)，我們認(rèn)為，這些努力，有助于提升Windows生態(tài)系統(tǒng)的吸引力?！?/p>

41%的Android手機(jī)系于中國(guó)市場(chǎng)售出，一年前的比重僅34%，三星系唯一躋身中國(guó)前十大Android手機(jī)供應(yīng)商的非中國(guó)品牌。白牌手機(jī)廠(chǎng)商宇龍(Yulong)本季以9.7%的市占率成為中國(guó)第三大Android手機(jī)業(yè)者。小米(Xiaomi)在A(yíng)ndroid的銷(xiāo)售市占率則從一年前的1.4%上升至本季的4.3%。

2013年第三季全球智慧型手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)終端銷(xiāo)售量(單位：千支)

（來(lái)源：Gartner，2013年11月）

手機(jī)廠(chǎng)商個(gè)別分析

以各家手機(jī)廠(chǎng)商表現(xiàn)來(lái)看，Gartner指出，三星進(jìn)一步擴(kuò)大其于整體手機(jī)市場(chǎng)之領(lǐng)先地位，其于2013年第三季全球手機(jī)終端銷(xiāo)售市場(chǎng)之占有率達(dá)25.7%(參見(jiàn)表三)。Gupta指出，「盡管三星開(kāi)始主打所提供的使用者體驗(yàn)，然而更好的設(shè)計(jì)是其需要關(guān)注的另一領(lǐng)域。三星近期與碳纖維公司SGL Group成立合資公司，可望強(qiáng)化未來(lái)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。」

諾基亞本季的市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期，多虧了Lumia與Asha系列手機(jī)的銷(xiāo)售，其手機(jī)銷(xiāo)售達(dá)6,300萬(wàn)支，Lumia產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)大拉抬了諾基亞智慧型手機(jī)的銷(xiāo)售量，進(jìn)而將其于全球智慧型手機(jī)市場(chǎng)的排名推升至第八位。然而，區(qū)域型和中國(guó)Android手機(jī)業(yè)者持續(xù)搶攻市場(chǎng)需求，不僅拿下更高的市占率，且讓Lumia機(jī)種陷入更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

蘋(píng)果部分，Gartner認(rèn)為，iPhone 5c與5s在成熟市場(chǎng)的價(jià)差仍不足以促使消費(fèi)者放棄高階產(chǎn)品，這些市場(chǎng)的售價(jià)因電信業(yè)者的補(bǔ)貼策略而扭曲。在新興市場(chǎng)，iPhone 4s仍為低階市場(chǎng)的銷(xiāo)量推手，因?yàn)槎鄶?shù)新興市場(chǎng)皆無(wú)補(bǔ)貼策略，使得iPhone 5c定價(jià)偏高，無(wú)法帶動(dòng)普及率之提升。

聯(lián)想本季于全球手機(jī)市場(chǎng)排名第七，其銷(xiāo)售量達(dá)近1,300萬(wàn)支。Gupta表示：「聯(lián)想仍高度依賴(lài)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，該地占其手機(jī)總銷(xiāo)售量逾95%。中國(guó)市場(chǎng)預(yù)期將于2014年后減速，屆時(shí)恐使聯(lián)想的成長(zhǎng)受限?！?/p>

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2013年第三季全球手機(jī)終端銷(xiāo)售量 (單位：千支)

（來(lái)源：Gartner，2013年11月）