波導(dǎo)“戰(zhàn)斗機(jī)”借阿里東風(fēng)重返手機(jī)市場

“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”，這一經(jīng)典廣告詞曾為波導(dǎo)手機(jī)創(chuàng)造了連續(xù)7年國內(nèi)市場占有率第一的佳績。然而2007年起，在經(jīng)歷了山寨機(jī)橫行、蘋果風(fēng)行、安卓系統(tǒng)遍地等多個階段后，波導(dǎo)手機(jī)卻逐步消失在公眾視野當(dāng)中。

日前在杭州召開的阿里云開發(fā)者大會上，波導(dǎo)“戰(zhàn)斗機(jī)”再度高調(diào)歸來，并牽手阿里巴巴推出了兩款基于阿里云系統(tǒng)的智能手機(jī)。以千元智能機(jī)回到智能機(jī)大戰(zhàn)中的波導(dǎo)股份，還能重現(xiàn)當(dāng)年“戰(zhàn)斗機(jī)”的輝煌么？

回歸看重電商

波導(dǎo)股份副總經(jīng)理、董秘馬思甜在接受證券時報記者采訪時表示：“這些年智能手機(jī)發(fā)展迅猛，手機(jī)領(lǐng)域一直都有很多發(fā)展機(jī)會。公司前些年市場行為相對較少，這一次與阿里云系統(tǒng)合作推出手機(jī)，也是希望能夠借助對方的平臺優(yōu)勢，提高我們的市場份額?！?/p>

波導(dǎo)手機(jī)CEO張樟鉉在日前接受采訪時也表示，對于波導(dǎo)品牌來說，傳統(tǒng)的電視廣告投放模式，我們覺得不可行，電商渠道建設(shè)是目前發(fā)展趨勢所在，“我們也想通過有特色的電商產(chǎn)品來激活波導(dǎo)線下產(chǎn)品”。

記者查閱波導(dǎo)股份的官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，波導(dǎo)股份旗下共有兩個手機(jī)品牌，分別為“波導(dǎo)”與“DOEASY”品牌，公司今年累計已經(jīng)推出了10余款價格在2000元以下中低端產(chǎn)品。

據(jù)悉，此次推出的兩款手機(jī)中，售價為899元的波導(dǎo)梟龍HD手機(jī)，并計劃在天貓“雙十一”活動正式上市。而另一款名為梟龍XL的6英寸級別最薄智能機(jī)則預(yù)計今年年底上市。

事實(shí)上，波導(dǎo)股份近期正在著力于整合自身的手機(jī)產(chǎn)業(yè)資源。10月31日，波導(dǎo)股份宣布在奉化市以現(xiàn)金方式出資設(shè)立奉化波導(dǎo)軟件有限公司(暫定)，該公司的經(jīng)營范圍包括移動通信產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢服務(wù)、成果轉(zhuǎn)讓，通訊產(chǎn)品、移動電話機(jī)的生產(chǎn)、安裝、維修、批發(fā)、零售等，屬于一個產(chǎn)業(yè)鏈相對完善的手機(jī)公司，十分符合公司的主營業(yè)務(wù)。

“設(shè)立這家公司主要是為了更好地整合資源，之前的手機(jī)部門不在奉化，這次主要是為了解決注冊地問題，我們也可以更好地進(jìn)行業(yè)務(wù)?！瘪R思甜解釋道。

盈利前景難料

對于波導(dǎo)股份此次高調(diào)回歸智能機(jī)大戰(zhàn)，二級市場給予了極大的關(guān)注，公司股價在10月29日至31日漲幅喜人。同時波導(dǎo)股份披露的三季報顯示，前三季度凈利3842.09萬元，同比下降31.86%。

在手機(jī)領(lǐng)域浸淫多年的波導(dǎo)，此番希望能夠在智能手機(jī)上占據(jù)一席之地，難度似乎并不小。

易觀國際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國手機(jī)銷量為1.03億臺，以三星、蘋果、聯(lián)想等品牌為代表的前十大手機(jī)廠商已經(jīng)占據(jù)了中國市場70%的份額，排名十名之外的品牌廠商市場份額最高不超3%。

在市場競爭大的背景下，手機(jī)能否盈利更是個難題。根據(jù)市場研究公司Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)，今年二季度除了蘋果和三星外，其他智能手機(jī)制造商都陷入虧損。以國內(nèi)市場份額排名第二的聯(lián)想為例，公司CEO楊元慶今年6月曾公開手機(jī)業(yè)務(wù)已盈利，但其也強(qiáng)調(diào)“智能手機(jī)目前還不是我們的利潤引擎”，并未公布相關(guān)數(shù)據(jù)。

事實(shí)上，針對于排名靠后的手機(jī)廠商，壓力更大。上市公司七喜控股就在其三季報中指出，隨著大量資金的涌入，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)產(chǎn)能過剩，行業(yè)競爭趨于惡化。

深康佳董秘肖慶曾日前就手機(jī)業(yè)務(wù)公開表示，國產(chǎn)手機(jī)壓力很大，康佳手機(jī)出口不錯，內(nèi)銷也還行，但盈利困難，未來智能手機(jī)的競爭仍將非常激烈。