同洲財(cái)報(bào)難看 智能電視要“逼死”數(shù)字機(jī)頂盒？

訊：日前，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視機(jī)頂盒巨頭同洲電子發(fā)布了2013年度報(bào)告，其營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙同比大幅下降似乎道出了數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的無奈。而同時(shí)智能電視及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合還在加速，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加速介入和傳統(tǒng)企業(yè)的內(nèi)容整合已把數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)逼上絕路。

數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)敗退

據(jù)同洲電子發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年公司總營(yíng)收19.56億元，同比去年下降7.14%。而歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3415.65萬元，同比下降74.64%。這也并非同洲電子首次業(yè)績(jī)下滑，翻閱同洲電子往年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，早在2009年和2010年，同洲電子凈利潤(rùn)曾分別同比上一年下滑55.67%和346.63%。

對(duì)于2013年度業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)的下降，同洲電子在此前的業(yè)績(jī)快報(bào)中解釋稱，一方面是因?yàn)?013年公司加大了新業(yè)務(wù)推廣，相關(guān)管理費(fèi)用和銷售費(fèi)用有所增加。另外，同洲電子也在年報(bào)中坦承，2013年國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒平均銷售價(jià)格有所下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致整體市場(chǎng)價(jià)格下降，公司的國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒毛利率同比下降3-4個(gè)百分點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)專家則稱之為一個(gè)夕陽產(chǎn)業(yè)的自然衰老，根本原因在于數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)逐漸走向沒落。中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)的黃金發(fā)展期已經(jīng)遠(yuǎn)去，早在2009-2011年，每年都有三四千萬的新增量，其中數(shù)字機(jī)頂盒比例最高，市場(chǎng)存量很大。隨著近年來智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的興起，加上當(dāng)下主流消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化設(shè)備的喜愛，數(shù)字機(jī)頂盒已痛失市場(chǎng)。

智能電視領(lǐng)域再迎新人

推倒數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)除了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣功不可沒。早在2012年，樂視、小米這兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)便將觸角伸向電視機(jī)頂盒，并于2013年推出智能電視產(chǎn)品，而通過互聯(lián)網(wǎng)和這些產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的播放正是當(dāng)下主流消費(fèi)群體所想要的。

值得注意的是，進(jìn)軍客廳終端領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)今年可能還會(huì)增加。據(jù)本報(bào)此前報(bào)道，繼樂視、小米、愛奇藝、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)后，搜狐可能會(huì)成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的新來者。

據(jù)知情人士稱，搜狐視頻已經(jīng)聯(lián)合聯(lián)想生產(chǎn)出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，預(yù)計(jì)不久將上市。早在2013年下半年，搜狐視頻就已經(jīng)開始做互聯(lián)網(wǎng)電視制造商的競(jìng)標(biāo)，最后中標(biāo)的正是聯(lián)想。另外，搜狐視頻母公司搜狐集團(tuán)也被曝光有影棒產(chǎn)品?？礃幼铀押曨l是要效仿樂視、小米、愛奇藝等企業(yè)。

傳統(tǒng)企業(yè)加速內(nèi)容整合

就在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷吹響進(jìn)攻號(hào)角的同時(shí)，傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)企業(yè)也在加快服務(wù)內(nèi)容資源整合。

日前，康佳對(duì)外公布了易終端易平臺(tái)的“11戰(zhàn)略”，并宣布與優(yōu)酷土豆集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，合作主要在于吸納優(yōu)酷土豆的內(nèi)容服務(wù)，今后康佳推出的互聯(lián)網(wǎng)電視將擁有優(yōu)酷土豆提供的視頻軟件服務(wù)，同時(shí)還將在康佳全線產(chǎn)品中獨(dú)家植入“優(yōu)酷TV”App功能和服務(wù)。

幾乎同一時(shí)間，海信牽手11家視頻網(wǎng)站來形成其龐大的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容供應(yīng)體系。海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，通過“11N”合作模式，海信將和主要視頻網(wǎng)站一起建立起產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過合作實(shí)現(xiàn)共贏，通過發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)共同贏得用戶。

在中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌看來，這是傳統(tǒng)彩電廠商繼線上線下品牌分隔策略后，進(jìn)一步向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略落地。目的就是通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的整合來加強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為今后的智能家居時(shí)代提前布局，這也是彩電業(yè)未來的主流發(fā)展趨勢(shì)。而這種服務(wù)內(nèi)容的整合對(duì)電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)尤其是有線電視機(jī)頂盒的打擊是致命的。互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒目前憑借200-300元的低價(jià)成為很多電視存量用戶智能化的首選，而智能電視已占據(jù)絕大部分電視新增市場(chǎng)，數(shù)字機(jī)頂盒已無路可走。