韓系彩電企業(yè)：主攻面板冷對(duì)智能電視

近日，三星、LG在華爭(zhēng)發(fā)新品，利用曲面和OLED兩大產(chǎn)品技術(shù)大做文章。這也使得國(guó)產(chǎn)電視面臨國(guó)內(nèi)擁有用戶優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和國(guó)外擁有技術(shù)和產(chǎn)品鏈優(yōu)勢(shì)的彩電巨頭的雙重夾擊，面臨的壓力進(jìn)一步增加。

面板技術(shù)兩強(qiáng)相爭(zhēng)

根據(jù)國(guó)內(nèi)“彩電行業(yè)理論家”楊東文的總結(jié)，平板電視面臨應(yīng)用方向上從傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)電視、物理顯示技術(shù)從LCD面板向OLED面板的兩大升級(jí)方向。如果說(shuō)國(guó)產(chǎn)電視主導(dǎo)了應(yīng)用升級(jí)的話，韓系彩電則在主導(dǎo)技術(shù)升級(jí)。近日，三星在華首秀78英寸的曲面UHDTV(即4K電視)；LG則推出77英寸的4K曲面OLED電視。主打的無(wú)一例外都是面板技術(shù)。

此前，面板技術(shù)上韓系兩強(qiáng)相爭(zhēng)的格局此前就已明朗。去年年中，LG、三星便先后發(fā)布55英寸的OLED電視。為了刷存在感，LG去年便特意將發(fā)布會(huì)提前。今年，暗戰(zhàn)升級(jí)為明爭(zhēng)，LG公開強(qiáng)調(diào)：“雖然都是曲面和4K，但相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們使用的是OLED面板。”羊城晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然LG同時(shí)推出了webOS智能電視操作系統(tǒng)，但對(duì)智能電視只是輕描淡寫，絲毫不為國(guó)產(chǎn)品牌的狂熱追逐所觸動(dòng)。

國(guó)產(chǎn)品牌被牽著鼻子走？

分析認(rèn)為，韓企在智能電視上的淡定和在面板技術(shù)上的熱情很大程度上是有意做給國(guó)產(chǎn)品牌看的。目前，三星、LG能夠占據(jù)全球彩電市場(chǎng)超過(guò)35%的市場(chǎng)份額，主要得益于產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì)，LG和三星是現(xiàn)在全球前兩大面板供應(yīng)商。雖然國(guó)產(chǎn)面板商京東方和TCL已經(jīng)在跑步追趕，但仍然落后于人。具體在OLED技術(shù)上，LG主導(dǎo)大屏市場(chǎng)，三星主導(dǎo)小屏市場(chǎng)。兩家均希望全球電視產(chǎn)量最大的中國(guó)能夠銷售更多的面板。

國(guó)產(chǎn)品牌則面臨被人“牽著鼻子走”的尷尬：一方面在產(chǎn)品上不得不跟進(jìn)韓系推出OLED電視，但另一方面，在最重要的上游材料上又不得不依賴韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

目前，包括創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)企業(yè)都已經(jīng)推出OLED電視，甚至創(chuàng)維已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，但記者了解到，國(guó)產(chǎn)品牌使用的竟然清一色的LGD(LG旗下面板公司)的面板。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上游優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的穩(wěn)定的硬件利潤(rùn)也是韓企并不急于推進(jìn)智能化的一大原因。而在以樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)彩電行業(yè)盈利模式的兇猛沖擊下，國(guó)產(chǎn)品牌需要“軟硬”同時(shí)發(fā)力，才能夠抵御“內(nèi)外夾擊”。