小米科技未來將成為一家超越手機(jī)的存在。
4月23日,小米手機(jī)發(fā)布了四款新品,分別是小米路由器、小米mini路由器、小米盒子升級版、小米4K高清電視。
小米呈現(xiàn)的面孔與過去有何不同?圍繞小米手機(jī)布局,小米是一家智能終端生產(chǎn)公司,圍繞路由器布局,小米科技將是一家“家庭互聯(lián)網(wǎng)解決方案提供商”。
4月22日,小米網(wǎng)站宣布更換域名,即由原來的“xiaomi.com”更為“mi.com”。小米科技CEO雷軍解釋小米網(wǎng)更換域名的原因時(shí)表示:“mi.com是一個(gè)海外用戶更能記得住的域名?!崩总娬J(rèn)為,天價(jià)域名很值,表達(dá)了小米面向海外用戶時(shí)的誠意。
無論是“家庭互聯(lián)網(wǎng)解決方案提供商”,還是全球化的小米,都與小米過去的邊界不一樣:“家庭互聯(lián)網(wǎng)解決方案提供商”是小米未來業(yè)績增長緯度,全球化的小米則是小米未來業(yè)績增長的經(jīng)度,橫縱兩向同時(shí)拓展保證小米未來高速增長。
國際市場新引擎
按照雷軍的計(jì)劃,除了國內(nèi)市場掘金之外,國際市場將成為小米高速增長的新引擎。
今年開始,小米已經(jīng)開始向中國臺灣、中國香港、新加坡等區(qū)域市場銷售小米手機(jī)。4月6日的米粉節(jié)當(dāng)天,上述三個(gè)區(qū)域參與搶購,情況令雷軍興奮。
4月23日,雷軍接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示,小米今年將向十個(gè)國家拓展,分別是亞洲的馬來西亞、印度尼西亞、越南、泰國、印度、菲律賓、拉美的巴西、墨西哥、歐洲的俄羅斯、橫跨歐亞兩洲的土耳其。
這些區(qū)域的特點(diǎn)很明顯,一是人口數(shù)量多,其中印度人口達(dá)12億,印度尼西亞人口約2.4億,越南人口超過1億,菲律賓人口接近1億,巴西人口接近2億,墨西哥人口接近1.2億,俄羅斯人口超過1.4億,土耳其人口接近8000萬,泰國人口接近7000萬。加上中國的13億人口,這些市場覆蓋超過35億人口,超過全球總?cè)丝诘?0%。全球人口前十的市場中,除了美國、日本這兩個(gè)發(fā)達(dá)國家外,只剩下巴基斯坦、尼日利亞、孟加拉國三個(gè)經(jīng)濟(jì)十分落后,消費(fèi)能力極低的市場。
另一特點(diǎn)是這些地區(qū)都是快速增長的新興消費(fèi)市場,中國、巴西、印度、俄羅斯則被稱為金磚四國。新興市場正在取代美歐,成為全球新的消費(fèi)引擎。雷軍的意圖很顯,這些市場是全球消費(fèi)的未來,率先占領(lǐng)這些市場是為了卡位未來。
新興市場與中國市場的相似度很高。雷軍說,這些市場還有另外一個(gè)特點(diǎn):FaceBook、Twitter(45.95, -0.07, -0.15%)等社交軟件比較普及。這方便小米進(jìn)行社交營銷,復(fù)制小米在中國的成功經(jīng)驗(yàn)。
小米科技在這些市場并非一片空白,比如在俄羅斯,MIUI已經(jīng)有100萬用戶。
小米國際化分為三步走:第一步是包括中國臺灣、中國香港、新加坡在內(nèi)的大中華區(qū)域;第二步是進(jìn)軍新興市場;第三步則是進(jìn)軍歐美成熟市場,達(dá)到全球覆美國。這一步驟與聯(lián)想集團(tuán)消費(fèi)類業(yè)務(wù)的國際化步驟十分相似。
雷軍當(dāng)天還公布了小米國際的領(lǐng)導(dǎo)班子:雷軍與小米副總裁黎萬強(qiáng)偏重國內(nèi)市場,小米科技總裁林斌與副總裁胡戈·巴拉(Hugo Barra)負(fù)責(zé)國際市場。胡戈·巴拉此前任谷歌(526.94, -7.87, -1.47%)全球副總裁,于去年8月從谷歌跳槽加盟小米科技。
小米路由器的秘密
對于雷軍來說,小米路由器是一款使小米科技超越智能手機(jī)的產(chǎn)品。
雷軍介紹,小米路由器有四個(gè)特點(diǎn),一是支持2.5G/5G雙頻;二是其AC技術(shù),目前平板、智能手機(jī)都基于AC技術(shù),雷軍認(rèn)為路由器不能落后;三是波束成型技術(shù),可以自動(dòng)發(fā)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,向設(shè)備定向發(fā)射信號;四是獨(dú)立的信號放大芯片,解決不同房間設(shè)備的穿墻問題。同時(shí),小米路由器內(nèi)置1T超大硬件,可以存儲(chǔ)1000部高清電影,全家人的所有照片都可以存入路由器內(nèi)置硬盤。
手機(jī)、盒子、電視、平板電腦等智能設(shè)備都可以通過路由器內(nèi)置硬盤存儲(chǔ)視頻、照片、音樂等內(nèi)容。多終端互聯(lián)的過程,手機(jī)充當(dāng)遙控器,即控置終端的功能。
雷軍說,有了智能手機(jī)之后,家庭電腦的開機(jī)率已經(jīng)大幅下降。有了小米路由器這款神器之后,家庭電腦的開機(jī)率會(huì)進(jìn)一步下降。小米路由器的本質(zhì)就是一款家庭服務(wù)器,其他終端都是路由器的屏幕與遙控器。他認(rèn)為,這是一款革掉家用電腦命的產(chǎn)品。
雷軍進(jìn)一步解釋,小米路由器如同電腦主機(jī)、電視、手機(jī)、平板電腦都是顯示屏,手機(jī)除了充當(dāng)顯示屏的功能外,還充當(dāng)鍵盤與鼠標(biāo)的功能,完成人機(jī)對話。
這還不是小米路由器的全部秘密。小米通過小米路由器打造了一個(gè)“以人為中心”的家庭互聯(lián)網(wǎng)解決方案,每一個(gè)用戶在云世界中都有一個(gè)虛擬身份,即小米ID,通過這一ID,云世界會(huì)根據(jù)用戶的身份匹配互聯(lián)網(wǎng)資源,包括游戲、電商、視頻等。每個(gè)用戶打開不同終端時(shí),顯示的內(nèi)容與服務(wù)是不同的。
支撐小米科技成為“家庭互聯(lián)網(wǎng)提供商”的技術(shù)仍然是“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”,但含義已經(jīng)發(fā)生變化。硬件是包括小米手機(jī)、小米電視、小米盒子、智能插座在內(nèi)的多硬件終端,除了這些硬件外,還包括通過智能插座間接控制的冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、照明系統(tǒng)等第三方公司提供的其他硬件。
軟件則除了MIUI系統(tǒng)外,還包括小米系統(tǒng),一款剛剛發(fā)布的“便捷刷機(jī)系統(tǒng)”。
互聯(lián)網(wǎng)除了游戲、電商、資訊、個(gè)性桌面、視頻等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容外,還包括背后的云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù),依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù),雷軍的目的是:每個(gè)人打開任何終端,終端都會(huì)通過身份識別,向該用戶推薦他喜歡的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與內(nèi)容。(編輯 盧愛芳 辛苑薇)