Google平板策略恐轉(zhuǎn)向品牌廠憂掀退場(chǎng)潮
Google于2012年6月發(fā)布與華碩合作的雙品牌Nexus7平板產(chǎn)品，不僅帶動(dòng)Android平板熱潮，華碩亦憑借近800萬臺(tái)出貨量，奠定在平板戰(zhàn)場(chǎng)地位，然在2013年下半所推出第二代Nexus7面臨眾多競(jìng)爭(zhēng)者，加上平板市場(chǎng)快速走向高規(guī)低價(jià)化，使得第二代Nexus7銷售力道明顯趨緩，然品牌廠對(duì)于爭(zhēng)取GoogleNexus平板合作機(jī)會(huì)仍相當(dāng)積極。
零組件業(yè)者透露，Google先前更改第三代Nexus平板規(guī)格由7吋升至8吋，原本是與華碩繼續(xù)合作，雙方亦準(zhǔn)備進(jìn)入開案流程，但最后Google態(tài)度轉(zhuǎn)變，改由宏達(dá)電接棒演出，Google不僅希望藉由平板訂單扶植新合作伙伴，加上已與華碩合作2款平板機(jī)種，Google有意在第三代新品導(dǎo)入新的設(shè)計(jì)想法。
事實(shí)上，華碩對(duì)于爭(zhēng)取第三代Nexus平板訂單亦不若前兩代機(jī)種積極，內(nèi)部并已做好逐步降低Nexus平板出貨比重及終止與Google合作的準(zhǔn)備，對(duì)于華碩而言，與Google合作多所鉗制，且不具主導(dǎo)權(quán)，放掉Nexus平板訂單，反而可全面力拱自家平板機(jī)種，并搶進(jìn)智能型手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)。
至于傳出取得第三代Nexus8平板雙品牌合作機(jī)會(huì)的宏達(dá)電，業(yè)界并不看好其銷售表現(xiàn)，零組件業(yè)者表示，Google首代Nexus7便曾找上宏達(dá)電合作，但當(dāng)時(shí)宏達(dá)電正全力沖刺手機(jī)市場(chǎng)，合作意愿并不高，Google在評(píng)估研發(fā)設(shè)計(jì)與配合度后，決定與華碩展開合作。
不過，全球平板市場(chǎng)成長動(dòng)能已出現(xiàn)趨緩跡象，不僅部分區(qū)域需求降溫，加上5吋以上大屏幕手機(jī)需求揚(yáng)升，且多數(shù)應(yīng)用已可取代平板功能，消費(fèi)者在購機(jī)時(shí)開始以PC裝置與大屏幕手機(jī)為主，加上平板已走入高規(guī)低價(jià)市場(chǎng)，Nexus平板面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)者夾擊，銷售量恐不會(huì)太好，而宏達(dá)電自身并無平板產(chǎn)品，亦無法透過Nexus平板帶動(dòng)自有品牌平板銷售。
值得注意的是，供應(yīng)鏈傳出Google在尋求第三代Nexus平板合作伙伴時(shí)，其積極度亦不及過去，除因?yàn)榻逵蒒exus平板推升Android在平板市場(chǎng)滲透率的階段性任務(wù)已完成，加上歐美地區(qū)平板市場(chǎng)確實(shí)出現(xiàn)趨于飽和、需求下滑走勢(shì)，加上低價(jià)平板當(dāng)?shù)?，Nexus平板在市場(chǎng)影響力下滑，近期業(yè)界更盛傳Google與宏達(dá)電合作的平板新機(jī)，恐將是Google末代平板機(jī)種。
供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，對(duì)于Google而言，銷售平板業(yè)務(wù)可有可無，未來發(fā)展重點(diǎn)將是大屏幕Nexus手機(jī)、Chromebook與各式智能型穿戴式裝置等，Google先前更已發(fā)布客制化智能型手機(jī)「Ara計(jì)畫」，Nexus平板產(chǎn)品在Google內(nèi)部重要性已降低。
然品牌業(yè)者指出，若Google取消Nexus平板計(jì)畫，不僅凸顯平板市場(chǎng)成長已面臨瓶頸，在整體市場(chǎng)需求減退與低價(jià)機(jī)種躍居主流情況下，2015年平板市場(chǎng)恐將掀起一波退場(chǎng)潮。來源:DIGITIMES
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