中興通訊營(yíng)收連續(xù)三年下滑 突破困局路在何方

日前，中興通訊發(fā)布了2013年全年財(cái)報(bào)，這家通訊巨頭交出的答卷依然差強(qiáng)人意。財(cái)報(bào)顯示，中興2013年凈利潤(rùn)達(dá)到了13.58億元人民幣，同比增長(zhǎng)147.8%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；但全年?duì)I收752.3億元人民幣，較2012年下降了10.6%。這已經(jīng)是中興連續(xù)第三年?duì)I收收入下滑了，這艘航行在世界各地的通訊巨艦如何駛出營(yíng)收不力的漩渦，前景尚不明朗。

中興2012年的巨虧曾經(jīng)讓市場(chǎng)大為震驚。當(dāng)年中興的營(yíng)業(yè)收入是842.19億元，同比下降2.36%；凈虧損達(dá)到了28.4億元。對(duì)此，中興給出的原因是當(dāng)時(shí)受部分產(chǎn)品毛利率的下降和海外擴(kuò)張時(shí)外圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化的沖擊。2012年下半年，中興成立了執(zhí)行副總裁帶隊(duì)的專家扭虧團(tuán)，對(duì)部分已簽虧損項(xiàng)目進(jìn)行“優(yōu)化”，并著重提升新簽合同的毛利率。同時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，逐步撤并海外銷售辦事處，收縮研發(fā)產(chǎn)品線。當(dāng)時(shí)，有分析人士曾經(jīng)表示，短期的業(yè)務(wù)收縮有助于改善業(yè)績(jī)，但是會(huì)壓制公司中長(zhǎng)期的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

經(jīng)過(guò)這一系列的努力，2013年中興在凈利潤(rùn)方面確實(shí)達(dá)到了“扭虧為盈”的目標(biāo)，但是總營(yíng)收下滑趨勢(shì)卻依然沒(méi)有改變。2011年，中興財(cái)報(bào)顯示當(dāng)年的總營(yíng)收是862.5億元，而到了2013年這個(gè)數(shù)字變成了752.3億元，也就是說(shuō)，三年間，中興通訊的營(yíng)收減少了110.2億。更為不樂(lè)觀的情況是，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)的“扭虧為盈”，依靠的是高達(dá)33.21億元的營(yíng)業(yè)外收入實(shí)現(xiàn)的，而在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，依然虧損14.93億元。也就是說(shuō)中興的利潤(rùn)其實(shí)是來(lái)自出售資產(chǎn)和減少各種費(fèi)用支出來(lái)實(shí)現(xiàn)的，同時(shí)嚴(yán)格控制低毛利率合同的簽訂，而主營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利情況其實(shí)非常不樂(lè)觀。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，企業(yè)的利潤(rùn)歸根到底來(lái)自于開(kāi)源節(jié)流，目前中興通訊的節(jié)流已經(jīng)做到極致，未來(lái)還想進(jìn)一步縮減，難度比較大。因此，關(guān)鍵還要看開(kāi)源，也就是各項(xiàng)業(yè)務(wù)如何增收。中興將希望放在了4G身上，年報(bào)里著重指出，受4G技術(shù)的全面應(yīng)用、ICT產(chǎn)業(yè)融合和信息化浪潮的沖擊，電信行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)方面，全球4G網(wǎng)絡(luò)部署全面展開(kāi)，特別是國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)規(guī)模建設(shè)，為電信行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新一輪浪潮。

在原有終端產(chǎn)品收入持續(xù)下滑的情況下，寄希望于智能終端的中興通訊正在做出各種努力嘗試。今年年初，中興通訊對(duì)原有組織架構(gòu)做了較大調(diào)整，成立終端、政企事業(yè)部，以更高效、快速地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。產(chǎn)業(yè)觀察家項(xiàng)立剛表示，“中興終端業(yè)務(wù)的下滑主要是在于該業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)表現(xiàn)不是很好，且該業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在這種情況下，中興以前的表現(xiàn)一直相對(duì)比較平穩(wěn)，但如果在產(chǎn)品和品牌這些方面沒(méi)有突出的東西，市場(chǎng)特點(diǎn)就不夠明顯，這樣在競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)處于不利位置?！?/p>

4G在國(guó)內(nèi)尚未大規(guī)模普及和使用，前景仍難以預(yù)測(cè)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中興寄望通過(guò)4G來(lái)實(shí)現(xiàn)救贖仍存在很多變數(shù)，沒(méi)有真實(shí)需求的提升，沒(méi)有真正叫好的產(chǎn)品和品牌效應(yīng)，改變營(yíng)收困局的愿望將難成現(xiàn)實(shí)。

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