智能家居高潮不斷 平臺(tái)化差異化將共存

近期互聯(lián)網(wǎng)廠商加速布局智能家電產(chǎn)品與服務(wù)，眾多智能家居產(chǎn)品玲瑯滿目,涵蓋了控制主機(jī)、智能照明、電器控制、家庭背景音樂(lè)、家庭影院、對(duì)講系統(tǒng)、視頻監(jiān)控、防盜報(bào)警、電鎖門禁、智能遮陽(yáng)、冷暖空調(diào)系統(tǒng)、智能家居軟件、家居布線、家庭網(wǎng)絡(luò)、廚衛(wèi)電視、運(yùn)動(dòng)與健康監(jiān)測(cè)、花草自動(dòng)澆灌、寵物照看等。這些智能產(chǎn)品結(jié)合了智能終端、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)，是科技創(chuàng)新的集大成者，市場(chǎng)前景十分廣闊。

健康設(shè)備有潛力 智能路由器是核心

便攜式健康設(shè)備的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，而智能路由器將?lái)會(huì)是家庭的信息和內(nèi)容中心。

智能家居產(chǎn)品市場(chǎng)中，在用戶需求方面，安全和健康是最優(yōu)先考慮的。在商品將積極走向個(gè)人、平價(jià)以及互聯(lián)等發(fā)展趨勢(shì)的綜合考慮下，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所認(rèn)為，將有幾類商品特別受到矚目，包括替代傳統(tǒng)家居用品的智能插座、智能燈光、家庭監(jiān)控、智能門鎖等，以及強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)為主的智能路由器、便捷式醫(yī)療設(shè)備與穿戴式裝置。

在各產(chǎn)品項(xiàng)目中，以便攜式健康設(shè)備市場(chǎng)份額最大;健康設(shè)備是剛性需求，便攜式健康設(shè)備利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把醫(yī)院的功能在家庭中實(shí)現(xiàn)。拓墣預(yù)估2015年中國(guó)便攜式健康設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)117.2億元，而前三大應(yīng)用市場(chǎng)分別為血糖計(jì)、體溫計(jì)及血壓計(jì)。除設(shè)備硬件需求外，后續(xù)衍生出的服務(wù)商機(jī)龐大，特別是隨著社會(huì)高齡化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，遠(yuǎn)程照護(hù)的需求也日趨成長(zhǎng)。

在替代傳統(tǒng)家居用品方面，目前智能插座強(qiáng)調(diào)使用方便及性價(jià)比，入手門坎低，但場(chǎng)景應(yīng)用功能有限。未來(lái)WiFi插座可結(jié)合傳感器來(lái)強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景應(yīng)用，除了具備“開(kāi)”與“關(guān)”以外的程度調(diào)節(jié)差異，還具有云端創(chuàng)新服務(wù)的可擴(kuò)充性，其市場(chǎng)接受度將日漸提升。

可穿戴設(shè)備作為智能終端產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)熱點(diǎn)已經(jīng)被市場(chǎng)廣泛認(rèn)同，其中智能手環(huán)與手表機(jī)會(huì)較大，且以訴求運(yùn)動(dòng)健身與醫(yī)療監(jiān)護(hù)的智能手環(huán)較受市場(chǎng)青睞。智能手環(huán)功能實(shí)用不復(fù)雜，而且與智能手機(jī)有區(qū)隔不重疊、配合手機(jī)增值功能，瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)與健身需求群體，此乃利基市場(chǎng);廠商將品牌價(jià)值體現(xiàn)在商品上增加競(jìng)爭(zhēng)力，設(shè)計(jì)美觀時(shí)尚且具多樣顏色，提高可選擇性。拓墣預(yù)估2015年中國(guó)可穿戴式設(shè)備市場(chǎng)需求可達(dá)71億元。

值得注意的是，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廠商的推波助瀾下，智能路由器性價(jià)比逐漸具有優(yōu)勢(shì)，將取代傳統(tǒng)路由器，從智能化管理走向具有智能化特性之衍生發(fā)展，有獨(dú)立操作系統(tǒng)，可自行安裝各種應(yīng)用。更重要的是，智能路由器是家庭網(wǎng)關(guān)(Home Gateway)，將來(lái)會(huì)是家庭信息、內(nèi)容中心;另外我們可通過(guò)智能路由器搜集家庭智能設(shè)備的使用情況，除了創(chuàng)造云端服務(wù)商機(jī)外，客戶數(shù)據(jù)后續(xù)或可用于商品開(kāi)發(fā)。

簡(jiǎn)單易用是重點(diǎn) 手機(jī)扮演主控端

簡(jiǎn)單易用、強(qiáng)調(diào)服務(wù)將是智能家電產(chǎn)品的重點(diǎn)，而智能手機(jī)與智能家電的連接將愈來(lái)愈緊密。

智能家電產(chǎn)品是工業(yè)化與信息化兩化融合的產(chǎn)品，要想讓家庭用戶去接受，簡(jiǎn)單易用、強(qiáng)調(diào)服務(wù)將是重點(diǎn)。以三星和全球頂尖料理大師的合作為例，通過(guò)深入了解名廚在料理時(shí)的使用習(xí)慣，三星開(kāi)發(fā)了全新Chef Collection系列家電。新款Chef Collection冰箱舍棄過(guò)去利用觸控面板來(lái)顯示與控制冰箱的設(shè)計(jì)，針對(duì)冰箱在不同使用模式以更簡(jiǎn)潔的方式控制與顯現(xiàn)，強(qiáng)化冰室溫度顯示、控制模式狀態(tài)顯示、控制面板三大功能。

另一方面，很多業(yè)者企圖以電視、計(jì)算機(jī)或是平板電腦來(lái)控制智能家電并進(jìn)行互動(dòng)。根據(jù)調(diào)查，北美地區(qū)已有高達(dá)70%的人口擁有智能手機(jī)、55%的人口擁有平板電腦，而智能手機(jī)、平板機(jī)與智能家電的連接，預(yù)計(jì)將會(huì)愈來(lái)愈緊密。隨著4G LTE無(wú)線通信技術(shù)日趨普及，消費(fèi)者將有望通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦、智能穿戴式裝置與智能家庭中的各項(xiàng)裝置做連接。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局 顛覆版圖利潤(rùn)再分配

互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入家庭主要是想擴(kuò)大生態(tài)圈，提升用戶黏著度，進(jìn)而提高產(chǎn)品與服務(wù)銷售收入。

為增加用戶的便利與黏著度，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來(lái)將提供更全面的軟硬件設(shè)備與更完善的服務(wù)來(lái)打開(kāi)智能家居市場(chǎng)。不過(guò)，家庭用戶的接受度與硬件利潤(rùn)將會(huì)是主要挑戰(zhàn);互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入家庭主要是想擴(kuò)大生態(tài)圈與用戶黏著度，進(jìn)而提高產(chǎn)品與服務(wù)銷售收入。

可以想見(jiàn)的是，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廠商很難投身于智能家電制造，他們的重點(diǎn)是要解決各種智能家電之間的連接問(wèn)題，建立IT通用平臺(tái)。而未來(lái)云儲(chǔ)存和路由器是互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入家庭的主要利器，單獨(dú)應(yīng)用只會(huì)是其中一個(gè)模塊。目前主流的智能家居應(yīng)用主要是以封閉的獨(dú)立系統(tǒng)為主流，但隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大舉加入，局面已經(jīng)逐漸起了變化。未來(lái)智能家居產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合與水平分工、平臺(tái)化與差異化，將因?yàn)椴煌氖袌?chǎng)與產(chǎn)業(yè)環(huán)境而同時(shí)存在。

互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入智能家電領(lǐng)域，最大沖擊在于超高的性價(jià)比，近乎成本價(jià)格的銷售勢(shì)必將改變現(xiàn)有的商業(yè)模式。首先在銷售渠道上，企業(yè)基本放棄了傳統(tǒng)的線下渠道，改采電商模式，節(jié)省了渠道的費(fèi)用;另外在銷售模式上也采用預(yù)售模式，利用時(shí)間差來(lái)降低成本;在宣傳方式方面，鋪天蓋地的廣告宣傳將不再是主流，取而代之的是各種社會(huì)化媒體的傳播方式;在收入模式上，將有多元化的收入方式，除了硬件收入外，還有內(nèi)容收入、服務(wù)收入和軟件收入等，但目前來(lái)看，真正能實(shí)現(xiàn)的還是硬件的銷售收入。