打雞血的中移動(dòng)：中國(guó)智能手機(jī)出貨量驟降隱因

近日，中國(guó)工信部最新出爐的2014年第一季度《中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示，2014年一季度手機(jī)出貨量為1億部，同比下降24.7%，成為連續(xù)七個(gè)季度增長(zhǎng)以來(lái)的首次下降。其中曾經(jīng)（現(xiàn)在也應(yīng)是）全球最大和增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)出貨量也出現(xiàn)了9.8%的下滑。

據(jù)IDC等市場(chǎng)調(diào)查及分析機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，由于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的階段性瓶頸及某些市場(chǎng)智能手機(jī)普及率達(dá)到一定峰值，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速已經(jīng)放緩，包括中國(guó)市場(chǎng)。即便如此，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)出貨量首次出現(xiàn)下滑也頗令我們意外。當(dāng)然，除了我們業(yè)內(nèi)人士們分析的諸如創(chuàng)新乏力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟（類傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)）、廠商眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化等原因外，是否還有其他原因呢？

從工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)（主要是三大運(yùn)營(yíng)商的智能手機(jī)出貨量及增長(zhǎng)）看，TD-SCDMA 手機(jī)上市新品 263 款，同比增長(zhǎng) 26.3%，出貨 4368 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 16.5%；WCDMA 手機(jī)上市新品84 款，同比下降 42.5%，出貨 2079 萬(wàn)部，同比下降 37.6%；CDMA2000 手機(jī)上市新產(chǎn)品 75 款，同比增長(zhǎng) 8.7%，出貨1516 萬(wàn)部，同比下降 33.0%；TD-LTE 手機(jī)上市新產(chǎn)品 50 款，出貨 974 萬(wàn)部。無(wú)論是在智能手機(jī)款式還是出貨量上，只有中國(guó)移動(dòng)保持了同比增長(zhǎng)，其中僅3G的TD-SCDMA手機(jī)出貨量就超過(guò)了聯(lián)通和電信智能手機(jī)的出貨量總和。

雖然有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為造成中移動(dòng)TD-SCDMA手機(jī)出貨量增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素是TD-SCDMA具有中國(guó)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而專利授權(quán)費(fèi)為零，而在智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，利潤(rùn)稀薄的今天，省卻的專利費(fèi)有助于廠商降低成本，故激發(fā)了廠商推TD-SCDMA智能手機(jī)的熱情，但誰(shuí)都清楚，財(cái)大氣粗的中移動(dòng)對(duì)于手機(jī)的補(bǔ)貼才是主因。

盡管如此，中移動(dòng)智能手機(jī)（包括新的TD-LTE手機(jī)）的增長(zhǎng)仍未能抵消聯(lián)通和電信智能手機(jī)出貨量的下滑。由此再聯(lián)想到中移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)與聯(lián)通和電信3G網(wǎng)絡(luò)之間存在的慣有差異，中移動(dòng)TD-SCDMA智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)可能遠(yuǎn)非是市場(chǎng)和用戶的主動(dòng)選擇，而主要是因?yàn)檠a(bǔ)貼導(dǎo)致的低價(jià)。

同樣，在4G的TD-LTE手機(jī)上，中移動(dòng)的補(bǔ)貼更是不遺余力，按照中移動(dòng)的規(guī)劃，今年2億部左右的智能手機(jī)出貨量中，TD-LTE手機(jī)要達(dá)到1億部。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的主要?jiǎng)恿?lái)自于千元4G智能手機(jī)。但眾所周知的事實(shí)是，4G手機(jī)無(wú)論是在技術(shù)、成本等方面要高于3G手機(jī)，這意味著，所謂千元智能手機(jī)無(wú)非又是中移動(dòng)大力補(bǔ)貼的結(jié)果，這從中移動(dòng)今年手機(jī)補(bǔ)貼340億元，同比增長(zhǎng)近30%（去年僅為11.5%）可見(jiàn)一斑。而鑒于目前另外兩家運(yùn)營(yíng)商3G仍是主流，其通過(guò)3G運(yùn)營(yíng)的用戶ARPU值要高于中移動(dòng)看，中移動(dòng)4G手機(jī)1億部的出貨量又遠(yuǎn)非是市場(chǎng)和用戶的實(shí)際所需的選擇。

既然3G的TD-SCDMA和4G的TD-LTE手機(jī)均不是市場(chǎng)和用戶實(shí)際所需之選，所以其出貨量增長(zhǎng)的拉力遠(yuǎn)不如市場(chǎng)和用戶的主動(dòng)選擇大（例如之前聯(lián)通和電信3G手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)），這也解釋了為何智能手機(jī)出貨量只有中移動(dòng)一家增長(zhǎng)，另外兩家均大幅下滑，但中移動(dòng)的增長(zhǎng)卻遠(yuǎn)未能彌補(bǔ)另外兩家智能手機(jī)出貨量的下滑。

當(dāng)然，中移動(dòng)這種類似打雞血的策略，還導(dǎo)致目前4G手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)外廠商占據(jù)了先機(jī)和主動(dòng)。

同樣是工信部的報(bào)告顯示，一季度國(guó)內(nèi)品牌出貨為6686萬(wàn)部，同比下降34.9%;而以蘋果三星為代表的國(guó)際廠商出貨3395萬(wàn)部，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)9.2%。而國(guó)際廠商表現(xiàn)優(yōu)于國(guó)內(nèi)廠商的最大原因在于：2G手機(jī)占比低于國(guó)內(nèi)企業(yè)，4G手機(jī)占比遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)企業(yè)。

不過(guò)，就像前面所述的類似TD-SCDMA手機(jī)的補(bǔ)貼一樣，中移動(dòng)可以利用補(bǔ)貼來(lái)彌補(bǔ)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商推4G手機(jī)的成本，但最終的結(jié)果可能是自身成本的增加。要知道去年中移動(dòng)凈利已經(jīng)出現(xiàn)14年來(lái)的首降。

而更為關(guān)鍵的是，從目前中移動(dòng)4G資費(fèi)屢屢引發(fā)爭(zhēng)議看，雖然中移動(dòng)不惜成本在推廣4G智能手機(jī)，但能否最終被市場(chǎng)和用戶認(rèn)可，直至被充分利用（以用戶的ARPU值考量）還存在不小的變數(shù)。

綜上所述，盡管中國(guó)智能手機(jī)第一季度出貨量下滑原因復(fù)雜，但中移動(dòng)在TD-SCDMA和TD-LTE終端打雞血的策略，削弱和掩蓋了市場(chǎng)和用戶真實(shí)需求及拉力恐怕才是背后的隱因。很隱秘，但卻有可能損害中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)按照市場(chǎng)規(guī)律的健康（發(fā)揮價(jià)值）發(fā)展。