Xbox One與PS4入華 國(guó)內(nèi)智能終端加速滲透

5月29日，隨著微軟Xbox One與索尼PS4相繼傳來(lái)入華的消息，電視游戲又一次吸引了人們的眼球。相較全球市場(chǎng)260億美元的市場(chǎng)規(guī)模，電視游戲在中國(guó)的發(fā)展仍處于萌芽期，市場(chǎng)規(guī)模與端游、手游等相去甚遠(yuǎn)。伴隨著客廳智能化大幕的開(kāi)啟以及國(guó)家對(duì)游戲主機(jī)政策禁令的解除，電視游戲產(chǎn)業(yè)正迅速迸發(fā)活力。

有研究機(jī)構(gòu)以2014年國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)規(guī)模為參考，并考慮電視游戲市場(chǎng)的成熟度，對(duì)2016年國(guó)內(nèi)電視游戲的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行測(cè)算。假設(shè)到2016年國(guó)內(nèi)家庭電視終端智能化率達(dá)到42%、ARPU（每用戶(hù)平均收入）與手機(jī)端近似，我國(guó)電視游戲（不含Xbox、PS系列主機(jī)游戲）市場(chǎng)規(guī)模屆時(shí)有望達(dá)到50億元，產(chǎn)業(yè)將從萌芽期轉(zhuǎn)入高速發(fā)展期。另一方面，與Xbox和PS系列相配套的主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)亦有望貢獻(xiàn)百億量級(jí)的增量收入，粗略估計(jì)2015-2017年國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲軟件收入規(guī)模分別為：45億、90億和135億元。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)端游廠商有望同時(shí)受益于Xbox入華所帶來(lái)的海外精品游戲本地化需求及重度網(wǎng)游作品向電玩平臺(tái)移植所打開(kāi)的增量市場(chǎng)空間。

不光電視游戲，整個(gè)客廳智能終端亦正在加速滲透，預(yù)計(jì)到2016年底我國(guó)智能電視保有量將超過(guò)2億臺(tái)，專(zhuān)業(yè)游戲主機(jī)保有量有望達(dá)到1000萬(wàn)部，各類(lèi)盒子產(chǎn)品亦將在傳統(tǒng)電視存量市場(chǎng)中快速普及。電視屏幕已經(jīng)不再是僅僅承擔(dān)著節(jié)目放映的單向輸出的媒介，而是演化成為融合了海量應(yīng)用和視頻內(nèi)容，輔以云平臺(tái)、廣告平臺(tái)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)支撐的用戶(hù)可自主操作的“家庭互動(dòng)娛樂(lè)中心”。隨著大量智能應(yīng)用向電視端遷移，客廳互娛產(chǎn)業(yè)正在形成閉環(huán)，生態(tài)構(gòu)造已初現(xiàn)端倪。