新媒體時代如何獲取版權收益？

在瓊瑤的“幫助”下，于正《宮鎖連城》的收視率創(chuàng)下今年省級衛(wèi)視新劇開播的最高紀錄。盡管瓊瑤請求禁播該劇，但隨著大結局的播出，禁播變得不再可能。網(wǎng)絡時代，各色新媒體使得這部電視劇的快速傳播變得極為容易。這也正是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特征，即作品復制的成本很低，作品只需要公開一次，其復制方式和傳播渠道就可以變得無窮之多，維權之路也將變得艱難起來。實際上，即使獲得勝訴，作者所能夠得到的侵權賠償也非常有限。一份研究報告顯示，在著作權侵權案件的判賠中，采用“法定賠償”的占78.54%，法院判賠的平均額僅為每起案件1.5萬元。由此，新媒體時代下著作權的運營與保護，值得業(yè)界共同探討。一項關于數(shù)字版權收益的調查顯示，即使是暢銷書的作者，一年的數(shù)字版權收入也只有千元左右，幾乎是一個與傳統(tǒng)出版收益相比可以忽略不計的數(shù)額。對于文字作品而言，通過“派生版權”的運營則可能獲取更多的經(jīng)濟收益?，F(xiàn)實中也不乏這樣的例子，2011年郭敬明將其《小時代》3部作品改編成電影版，以1000萬元的價格出售，傳統(tǒng)文字版權所派生出的電影版權使郭敬明收入頗豐。蘋果公司已故CEO史蒂夫·喬布斯唯一授權傳記的電影版權被索尼收購，交易額遠高于文字作品在互聯(lián)網(wǎng)上點擊所能帶來的收入。在新媒體時代，作品的消費者正逐漸從閱讀文字向觀看影視轉變。對于文字作者而言，派生版權的運營是增加其經(jīng)濟收入的最好選擇。但是，與此相悖的是，那些本身就以視聽創(chuàng)作為主業(yè)的作者，卻受到了新媒體帶來的嚴峻挑戰(zhàn)。實際上，由于著作權侵權判定中“避風港”原則和“技術中立”原則的適用，從免費提供下載或在線視聽的網(wǎng)站獲得侵權賠償并非易事。從經(jīng)濟收益的角度來看，通過視聽作品的版權來直接獲益對于大多數(shù)作者而言也很難適用。那么，如何利用新媒體進行視聽作品的版權運營呢？韓國的鳥叔給出了一種“跳出版權”的運營途徑。2012年7月，《江南Style》MV上傳至視頻網(wǎng)站YouTube，在3個月的時間內全球點擊量超過4億次，成為YouTube歷史上最受歡迎的視頻之一，引發(fā)了全世界模仿、改編的熱潮。鳥叔并沒有就大規(guī)模的傳播和改編行為提起法律訴訟，而是采取了“放任傳播賺人氣”的做法。單就廣告代言而言，鳥叔的身價漲至8億韓元，這是通過版權交易或版權訴訟無法達到的收益水平。在新媒體時代，依靠內容復制獲取直接收益往往只適用少數(shù)知名作者。我們知道，保護著作權的目的之一就是“鼓勵作品的創(chuàng)作和傳播”。從理論上講，如果于正未經(jīng)原作者同意而改編，就有可能涉嫌侵犯版權。事實上，目前瓊瑤已向法院起訴于正，《宮鎖連城》是否抄襲尚待司法定論。但同時，類似鳥叔那樣，對公眾開放作品改編權并順勢推動作品的傳播，也不失為一種保護版權并獲取收益之道。這給我們的啟示是，對于作者而言，不囿于單純運用版權自身，而是根據(jù)實際情況，適當“跳出版權”，加大對派生版權運營的投入力度，也是在新媒體時代利用版權獲利的途徑之一。（作者單位： 華東理工大學）