瑞薩移動(dòng)之殤，站錯(cuò)陣營(yíng)的必然后果

【導(dǎo)讀】瑞薩行動(dòng)通訊確定也退出行動(dòng)通訊市場(chǎng)不玩之后，雖然讓人覺得可惜，但卻也是不得不接受的事實(shí)。雖然不曉得未來是否還會(huì)有業(yè)者退出，但可以確定的是，截至目前為止，TI(德州儀器)的OMAP、ST-Ericsson到瑞薩行動(dòng)通訊等國際晶片大廠都宣布退出此一戰(zhàn)局，行動(dòng)運(yùn)算市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之激烈與殘酷遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你我的想像。

摘要：  瑞薩行動(dòng)通訊確定也退出行動(dòng)通訊市場(chǎng)不玩之后，雖然讓人覺得可惜，但卻也是不得不接受的事實(shí)。雖然不曉得未來是否還會(huì)有業(yè)者退出，但可以確定的是，截至目前為止，TI(德州儀器)的OMAP、ST-Ericsson到瑞薩行動(dòng)通訊等國際晶片大廠都宣布退出此一戰(zhàn)局，行動(dòng)運(yùn)算市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之激烈與殘酷遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你我的想像。

關(guān)鍵字：  瑞薩，電源管理晶片

附圖 ： 一旦手機(jī)市占出現(xiàn)變化，行動(dòng)通訊晶片業(yè)者勢(shì)必也會(huì)受到影響

扣除TI不談，ST-Ericsson到瑞薩行動(dòng)通訊這兩間公司的背景，其實(shí)頗為類似，都是為了在行動(dòng)通訊領(lǐng)域能占有一席之地，所以展開并購策略，因而擁有相當(dāng)完整的行動(dòng)晶片解決方案，從處理器、數(shù)據(jù)機(jī)與電源管理晶片等，幾乎可說是一應(yīng)俱全，甚至并購的時(shí)間也相當(dāng)?shù)脑?，至少都?010年左右都已經(jīng)完成相關(guān)的并購作業(yè)。既然都能在金融風(fēng)暴時(shí)期，采取并購動(dòng)作，再加上兩間公司在制程與技術(shù)實(shí)力上也居于領(lǐng)先地位，為何如今還會(huì)落到這個(gè)下場(chǎng)?答案很明確：壓錯(cuò)寶。

三個(gè)字，看似簡(jiǎn)單，但在背后，卻也訴說了這三年多來，全球行動(dòng)通訊市場(chǎng)的變化之快，著實(shí)讓大家意想不到。我們都想不到，當(dāng)年風(fēng)光一時(shí)的手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)業(yè)者諾基亞與摩托羅拉，竟然會(huì)被蘋果與三星一舉超越，我們更想不到，大陸本土業(yè)者從晶片到手機(jī)終端，幾乎是全體動(dòng)員，希望能在全球行動(dòng)通訊市場(chǎng)取得一席之地，如今，全球智慧型手機(jī)市場(chǎng)的前十名，已經(jīng)出現(xiàn)中國業(yè)者的名字，反倒宏達(dá)電已跌落十名以外，這在三年前，也是你我都無法料到的結(jié)局。

這些時(shí)間下來，如果仔細(xì)觀察這些手機(jī)大廠所采用的手機(jī)晶片，大致上都相當(dāng)固定，不會(huì)有太大的變化。就處理器來說，扣除蘋果與三星是采用自行設(shè)計(jì)的處理器外，過去像是摩托羅拉所使用的是飛思卡爾與TI的產(chǎn)品;諾基亞則是由TI與瑞薩行動(dòng)通訊來負(fù)責(zé)供應(yīng);宏達(dá)電的部份，在全球市場(chǎng)是由高通所負(fù)責(zé)，在中國市場(chǎng)，則有部份產(chǎn)品線為ST-Ericsson所供應(yīng)。一旦終端手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)況產(chǎn)生決定性的影響，扮演供應(yīng)商角色的晶片業(yè)者不可能不為所動(dòng)。過去高高在上的諾基亞與摩托羅拉被打入凡間后，晶片供應(yīng)商當(dāng)然也就受到波及。如今這些晶片業(yè)者的退出，這些手機(jī)大廠多少也要付上一點(diǎn)責(zé)任。

至于高通，之所以能在全球行動(dòng)通訊晶片市場(chǎng)居于領(lǐng)導(dǎo)地位，有很大的原因在于它在3GPP標(biāo)準(zhǔn)上投入相當(dāng)大的心力，與電信業(yè)者的互通性測(cè)試也付出不少心血。再加上當(dāng)初全球一線手機(jī)業(yè)者在初期導(dǎo)入更為高速的標(biāo)準(zhǔn)也都愿意采納高通的解決方案，更甚者，過去高通整體營(yíng)收上有近一半的比例是來自3G技術(shù)的授權(quán)，這也不難猜想，高通如今能有這樣的地位。

綜觀來看，行動(dòng)通訊市場(chǎng)與手機(jī)市場(chǎng)的連動(dòng)性極高，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)，從三星與蘋果聯(lián)手拿下一半的市占，晶片業(yè)者若無法打進(jìn)這兩間手機(jī)大廠的供應(yīng)鏈，勢(shì)必就要去爭(zhēng)奪剩下50%的品牌客戶群的目光，但也別忘了，不論是處理器或是基頻處理器，在投入先進(jìn)制程上所花費(fèi)的成本相當(dāng)驚人，若沒有一定的出貨量來攤提其研發(fā)成本進(jìn)而創(chuàng)造利潤(rùn)，恐怕這些晶片業(yè)者在營(yíng)運(yùn)上會(huì)面臨相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。

至于面對(duì)廣大的中國市場(chǎng)，雖然需求驚人，但聯(lián)發(fā)科早在大陸耕耘多年，加上大陸許多本土晶片業(yè)者快速竄起，這些國際晶片業(yè)者又不愿意采取價(jià)格戰(zhàn)的情況下，也只能將市場(chǎng)拱手讓出，退出行動(dòng)通訊市場(chǎng)，只能說，這是必然的結(jié)果。記憶體大廠爾必達(dá)之所以會(huì)倒閉，就是因?yàn)闆]有終端市場(chǎng)的需求力道來支撐整間公司的營(yíng)運(yùn)，但爾必達(dá)在記憶體技術(shù)的實(shí)力卻也有目共睹。觀察TI這些退出行動(dòng)通訊市場(chǎng)的業(yè)者，同樣也是如此。沒有終端市場(chǎng)的強(qiáng)力支持，再有優(yōu)異的技術(shù)也不見得能取得領(lǐng)先地位。對(duì)這些晶片業(yè)者而言，選對(duì)客戶恐怕也是一門相當(dāng)重要的課題。