高通：2013年中國(guó)智能手機(jī)廠商面臨巨大機(jī)遇

摘要：  2013年最新一次在深圳舉辦的“高通中國(guó)合作伙伴峰會(huì)”場(chǎng)面爆棚，迎來(lái)的不僅有眾方案公司，包括宇龍，天語(yǔ)和海信等手機(jī)品牌廠商也加入QRD隊(duì)語(yǔ)，OPPO副總裁劉作虎更是上臺(tái)發(fā)言捧場(chǎng)。

關(guān)鍵字：  高通，IC，內(nèi)存

2013年最新一次在深圳舉辦的“高通中國(guó)合作伙伴峰會(huì)”場(chǎng)面爆棚，迎來(lái)的不僅有眾方案公司，包括宇龍，天語(yǔ)和海信等手機(jī)品牌廠商也加入QRD隊(duì)語(yǔ)，OPPO副總裁劉作虎更是上臺(tái)發(fā)言捧場(chǎng)。更讓高通自豪的是通過(guò)他們的艱辛努力，產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴包括內(nèi)存、觸控屏、射頻IC、攝相和MEMS等硬件廠商，還有百度、騰訊等軟件廠商也都參與了QRD這支大隊(duì)伍。以下是筆者采訪高通QRD負(fù)責(zé)人、高級(jí)副總裁Jeff Lorbeck，他談到了QRD的進(jìn)展及2013年中國(guó)手機(jī)廠商面臨的重大機(jī)遇。

問(wèn)：高通自2010年在中國(guó)市場(chǎng)推出QRD模式后，演進(jìn)情況如何?

QRD在過(guò)去三年從MSM7227平臺(tái)到MSM7227A平臺(tái)、MSM8x25再到MSM8x25Q平臺(tái)已經(jīng)經(jīng)過(guò)四代，這四代是一個(gè)不斷改進(jìn)的過(guò)程。改進(jìn)的方面非常多，從周邊器件選擇到軟件的穩(wěn)定性，到Android平臺(tái)BUG的解除，到我們客戶運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品的定制等。

另外一個(gè)改進(jìn)在于技術(shù)支持。很多中國(guó)客戶習(xí)慣了采用參考設(shè)計(jì)之后，他們本身的設(shè)計(jì)研發(fā)能力并不一定很強(qiáng)，針對(duì)這些客戶我們要考慮怎樣提高自己的技術(shù)支持能力，能夠讓他們以最小的投入、讓產(chǎn)品在最快時(shí)間內(nèi)上市。從幾個(gè)方面去看，包括產(chǎn)品的上市周期，廠商在QRD平臺(tái)需要做的硬件測(cè)試、軟件、人員投入來(lái)看，QRD從三年前一直到現(xiàn)在的改變是非常大的。正如天宇總裁榮秀麗在會(huì)上介紹，他們的8225Q從拿到樣片到產(chǎn)品上市，不到一個(gè)月的時(shí)間。

現(xiàn)在在QRD方面我們有超過(guò)40個(gè)技術(shù)授權(quán)廠商，他們已經(jīng)推出了170多款產(chǎn)品，還有100多款產(chǎn)品目前正在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)流程中。QRD推出的很多產(chǎn)品都是集中在中國(guó)。雖然一開(kāi)始QRD設(shè)計(jì)產(chǎn)品大需求在中國(guó)，但是過(guò)去兩個(gè)季度，世界上其他國(guó)家和地區(qū)也有這個(gè)需求的增長(zhǎng)。我們非常愿意幫助OEM，把他們產(chǎn)品帶向世界不同角落。另外非常高興分享一下我們四核產(chǎn)品發(fā)展情況，目前我們和29個(gè)客戶一起已經(jīng)推出66款基于四核MSM8225Q的產(chǎn)品。

問(wèn)：隨著QRD模式越來(lái)越受歡迎，會(huì)不會(huì)影響到高通原有的商業(yè)區(qū)模式?不想采用QRD的客戶怎么辦?

最初高通公司做普及型智能手機(jī)客戶，那個(gè)時(shí)候大家還在逐漸地接觸QRD，而到今天我們做8x25Q這一代QRD產(chǎn)品時(shí)，基本上所有中國(guó)的OEM都采用了QRD。往今后來(lái)看，我們基本上認(rèn)為以后中國(guó)的普及型智能手機(jī)會(huì)完全從高通傳統(tǒng)的銷售芯片的商業(yè)模式轉(zhuǎn)換為QRD商業(yè)模式。所以未來(lái)非QRD的產(chǎn)品可能會(huì)主要在集中兩個(gè)方面：一個(gè)是高端產(chǎn)品，另外一個(gè)是數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

過(guò)去一年讓我們非常高興的一件事就是不管針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng)，有越來(lái)越多的中國(guó)廠商在做高端產(chǎn)品，這跟以前相比非常不同。小米和OPPO在中國(guó)廠商里應(yīng)該是做高端產(chǎn)品最有代表性的企業(yè)。他們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和對(duì)用戶體驗(yàn)追求的風(fēng)格跟高通公司的產(chǎn)品以及做事風(fēng)格非常吻合。所以我們也非常高興看到在中國(guó)有越來(lái)越多的OEM廠商跟我們合作，把驍龍S4系列和在CES發(fā)布的驍龍800系列產(chǎn)品通過(guò)中國(guó)廠商推給國(guó)內(nèi)和國(guó)際的用戶。

另外一點(diǎn)是QRD暫時(shí)還不支持?jǐn)?shù)據(jù)卡產(chǎn)品，而數(shù)據(jù)卡中國(guó)廠商做出口市場(chǎng)已經(jīng)很久了，中國(guó)廠商在數(shù)據(jù)卡市場(chǎng)上可以說(shuō)所向無(wú)敵，在全球整個(gè)市場(chǎng)上中國(guó)廠商的市場(chǎng)占有率非常高。我們跟所有做MBB(Mobile Broadband)的廠商在中國(guó)都有合作。最近的一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)來(lái)自中國(guó)移動(dòng)的LTE。中國(guó)移動(dòng)展示了一個(gè)數(shù)字：今年大規(guī)模測(cè)試用的31款LTE產(chǎn)品其中有數(shù)據(jù)卡、MiFi、CPE、智能手機(jī)，這31款產(chǎn)品里面有14款用的都是高通的平臺(tái)，其中有3款是智能手機(jī)平臺(tái)，另外11款主要是以MiFi為主，再加上CPE和數(shù)據(jù)卡產(chǎn)品。

問(wèn)：這次大會(huì)上，中移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言中將未來(lái)TD手機(jī)分為兩個(gè)主要價(jià)格段(700-1500元，1500-3000元)，QRD的產(chǎn)品針對(duì)哪個(gè)價(jià)格區(qū)間?

最后決定一個(gè)手機(jī)的售價(jià)因素很多，包括廠商品牌、屏幕的大小和質(zhì)量等等，很多因素影響最后手機(jī)的售價(jià)，所以很難籠統(tǒng)去講哪一個(gè)芯片就指定哪一個(gè)價(jià)格段。但是根據(jù)中國(guó)OEM實(shí)際情況，我們判斷使用MSM8930和MSM8130 TD-SCDMA版本，最后大部分中國(guó)OEM應(yīng)該會(huì)將其產(chǎn)品定于700-1500元人民幣這個(gè)價(jià)格段之間，但是不排除也許會(huì)有廠商做出價(jià)格更高的產(chǎn)品。對(duì)于1500-3000元，我們?cè)贛SM8930之上還有其他的平臺(tái)，比如高通公司的四核芯片產(chǎn)品。另外MSM8930有一個(gè)增強(qiáng)版，叫8960 Pro。

問(wèn)：QRD模式會(huì)不會(huì)帶來(lái)同質(zhì)化?或QRD意味著用戶體驗(yàn)不高?

我們此次大會(huì)還有一個(gè)重點(diǎn)，是關(guān)于用戶體驗(yàn)和用戶界面。QRD其中一個(gè)非常重要的工作就是希望能夠把目前所有用在高端的3G及4G手機(jī)上、相對(duì)高科技的功能和體驗(yàn)，帶到大眾普通智能手機(jī)上，讓他們能有相同的功能和相同的用戶體驗(yàn)。我們的客戶在采用QRD的時(shí)候有一個(gè)很好的發(fā)展勢(shì)頭，他們發(fā)現(xiàn)他們產(chǎn)品在使用QRD后能夠在海外市場(chǎng)更加具有吸引力。高通公司在這個(gè)過(guò)程中也會(huì)幫助本地一些軟件開(kāi)發(fā)公司、本地的應(yīng)用商店、內(nèi)容供應(yīng)商，為他們提供非常具有吸引力的應(yīng)用程序和內(nèi)容，從而讓這些產(chǎn)品更好地伴隨3G智能手機(jī)銷往海外市場(chǎng)。另外我們還有一套非常嚴(yán)格的技術(shù)流程，從而確保這些軟件能夠在海外的網(wǎng)絡(luò)上不會(huì)出現(xiàn)任何測(cè)試故障和意外情況。這應(yīng)該算是差異化的一種吧。

問(wèn)：對(duì)于2013年手機(jī)市場(chǎng)如何看待?

我相信對(duì)于中國(guó)OEM來(lái)講，在2013年會(huì)有很大的作為。

中國(guó)智能手機(jī)增長(zhǎng)非常喜人，年復(fù)合增長(zhǎng)保持每年34%。一半增長(zhǎng)來(lái)自普及型智能手機(jī)。去年8月份數(shù)據(jù)表明市場(chǎng)上銷售的3G手機(jī)40%都是1000元以下。去年1月份同樣數(shù)字比例只是14%，去年1月到8月，價(jià)格1000元以下的智能手機(jī)增幅就已經(jīng)是原來(lái)3倍。去年第三季度后，市場(chǎng)上一半以上智能手機(jī)價(jià)格都是在千元以下。2011年第三季度數(shù)據(jù)只不過(guò)是12%。普及型智能手機(jī)在一年之內(nèi)有了四倍的發(fā)展，這個(gè)增長(zhǎng)帶動(dòng)了年復(fù)合增長(zhǎng)34%增長(zhǎng)率。而對(duì)于2013年，相信在中移動(dòng)等三大運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)下，普及型智能手機(jī)會(huì)有更大的增長(zhǎng)?，F(xiàn)在，使用高通的一個(gè)平臺(tái)比如MSM8x30就可以支持中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，對(duì)中國(guó)電信來(lái)講，我們支持CDMA 1X、EV-DO、未來(lái)的LTE;對(duì)中國(guó)聯(lián)通來(lái)講支持WCDMA、HSPA+以及未來(lái)的LTE。對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)講主要支持TD-SCDMA和TD-LTE。[!--empirenews.page--]

高通目前在中國(guó)有超過(guò)90家授權(quán)廠商，而連續(xù)三年中國(guó)不同的技術(shù)授權(quán)廠商給高通帶來(lái)利潤(rùn)貢獻(xiàn)遠(yuǎn)超過(guò)世界上其他任何地區(qū)。今年，中國(guó)移動(dòng)對(duì)高通來(lái)講也提供了新的發(fā)展機(jī)遇，目前我們積極和中國(guó)移動(dòng)合作，在中國(guó)不同城市推廣試點(diǎn)，并且積極跟中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品部門(mén)開(kāi)展合作。針對(duì)中國(guó)移動(dòng)TS-SCDMA的MSM8130的QRD二季度就可以推出。另外目前我們還致力于最新一代四核A7產(chǎn)品8X26的QRD設(shè)計(jì)，它的參考設(shè)計(jì)方案將在今年第三季度推出。

對(duì)于2013年的出口市場(chǎng)，我們看到智能手機(jī)從一年半之前在中國(guó)市場(chǎng)先開(kāi)始進(jìn)入爆發(fā)期，那個(gè)時(shí)候在向發(fā)達(dá)國(guó)家出口可能增長(zhǎng)慢一點(diǎn)，但是隨著智能手機(jī)價(jià)格不斷下降，同配置的智能手機(jī)價(jià)格比一年甚至半年前都降幅非常大。我們也做了很多工作幫助我們OEM合作伙伴把他們的產(chǎn)品帶到國(guó)際市場(chǎng)，主要包括兩方面，一方面是產(chǎn)品品質(zhì)上，我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上做了很多公測(cè)和軟件測(cè)試，保證我們產(chǎn)品出口不會(huì)有問(wèn)題。另外，高通公司可以做很多幫助中國(guó)廠商的事情，比如去認(rèn)識(shí)國(guó)外的一些運(yùn)營(yíng)商和國(guó)外的品牌，再加上海外市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)需求增強(qiáng)，以中國(guó)廠商為基礎(chǔ)去做出口市場(chǎng)，2013年前景應(yīng)該會(huì)非常好。

問(wèn)：目前為止，高通公司QRD都還是安卓系統(tǒng)，但市場(chǎng)上對(duì)WP8需求快速增長(zhǎng)起來(lái)了，中國(guó)廠商也在跟，高通下一步計(jì)劃如何?

高通公司和微軟的合作已經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間了，我們的芯片組支持WP早期版本W(wǎng)P7，這么多年我們一直緊跟微軟和其他產(chǎn)品，在Windows RT方面也進(jìn)行了密切合作?，F(xiàn)在高通公司芯片支持Android，Windows，火狐等多種不同的操作系統(tǒng)。

QRD方面目前還沒(méi)有支持WP8，最近在香港召開(kāi)的一個(gè)3G/LTE峰會(huì)上，微軟一個(gè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品管理的副總裁講了他們非常感興趣QRD的發(fā)展，微軟對(duì)于WP操作系統(tǒng)與QRD的合作也很興趣，大概在今年年中會(huì)有一些合作進(jìn)展可以和大家分享。高通尊重合作伙伴的選擇，也一直非常期待與微軟的合作。

問(wèn)：峰會(huì)上天宇朗通總裁榮秀麗提到了希望高通公司定價(jià)方面采取更加靈活的策略，你對(duì)這點(diǎn)怎么看?

關(guān)于芯片的定價(jià)策略，高通公司從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始做千元機(jī)市場(chǎng)到現(xiàn)在，一直采取的一個(gè)最根本的策略就是保證我們合作伙伴能夠使他們的產(chǎn)品在市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力。通公司在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)在定價(jià)方面已經(jīng)采取了更加積極的策略，主要是我們響應(yīng)了中國(guó)市場(chǎng)的變化，在公司內(nèi)進(jìn)行了企業(yè)文化和工作方式的改變。

其實(shí)在供應(yīng)商和客戶之間，不僅是高通芯片的客戶，包括其他所有供貨商和客戶之間保持自然的、稍帶一些壓力的關(guān)系是很不錯(cuò)的。盡管高通公司在定價(jià)策略上采取非常積極主動(dòng)態(tài)勢(shì)，甚至已經(jīng)調(diào)整了目前內(nèi)部的定價(jià)流程，希望給客戶提供更優(yōu)惠的價(jià)格，但是我相信我們的客戶還是會(huì)要求高通公司在定價(jià)方面做得更加靈活、更加積極一點(diǎn)。